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图书目录
前言
第1章 绪论
1.1 研究背景与问题的提出
1.2 国内外相关研究现状
1.3 研究内容和总体框架
1.4 研究突破点或创新之处
第2章 相关理论基础
2.1 文化产业理论
2.2 产业集群理论
2.3 价值链理论
2.4 品牌与文化品牌
2.5 低碳经济与低碳转型理论
2.6 文化品牌与文化产业的互动关系
2.7 本章小结
第3章 品牌视域下文化产业发展的策略意义
3.1 实现经济低碳发展、文化内涵提升的支柱产业
3.2 实现发展方式转变、产业优化升级的关键策略
3.3 实现城市绿色跨越、低碳发展崛起的重要基础
3.4 实施创新驱动策略、社会和谐发展的强大动力
3.5 助推世界城市建设、构筑国际品牌的策略工程
3.6 本章小结
第4章 国内外文化品牌与文化产业发展经验比较
4.1 西方国家文化品牌与产业发展历程
4.2 美国发展文化产业的经验与措施
4.3 日本发展文化产业的经验与措施
4.4 韩国发展文化产业的经验与措施
4.5 中国若干城市文化产业经验比较
4.6 国内外文化创意产业集聚区管理模式比较
4.7 国内外经验对北京丰台区的借鑑与启示意义
4.8 本章小结
第5章 文化品牌与文化产业发展的SWOT分析：以北京丰台区为例
5.1 发展优势（Strength）
5.2 发展劣势（Weakness）
5.3 发展机遇（Opportunity）
5.4 发展威胁（Threats）
5.5 本章小结
第6章 文化品牌与文化产业目标定位与发展重点
6.1 目标定位
6.2 方向选择
6.3 实施步骤
6.4 发展重点
6.5 本章小结
第7章 品牌视域下文化产业发展的策略选择
7.1 创新驱动策略
7.2 集群发展策略
7.3 产业融合策略
7.4 差异特质策略
7.5 人才支撑策略
7.6 需求拉动策略
7.7 国际品牌策略
7.8 低碳转型策略
7.9 本章小结
第8章 基于低碳转型的文化品牌与文化产业发展对策
8.1 树立文化品牌理念，加快文化体制创新
8.2 实施文化品牌策略，构建品牌管理机制
8.3 打造花好月圆品牌，加快建设幸福丰台
8.4 完善基础设施建设，健全产业服务体系
8.5 做大做强市场主体，布局六大集群融合
8.6 推动文化科技创新，提高丰台产业实力
8.7 提升专业人才素质，增强产业人才优势
8.8 重视文化对外交流，提升丰台国际品牌
8.9 发展低碳文化产业，构筑低碳文化品牌
8.10 本章小结
第9章 总结与展望
9.1 基本总结
9.2 研究不足与展望
图书序言
一个现代国家的科学技术和思想文化的水平，体现为大学的科研与成果。国家的竞争最终体现为人才的竞争。大学肩负着培养人才、服务经济社会发展、为社会提供新思想的重要职责。而科学研究不仅仅需要学者默默地研究，还需要学者把自己的知识成果展示出来，让社会进行鉴定，让学生加以吸收，让同行得以交流。书籍、论文是进行上述活动的有效载体。课堂讲授如同飞鸟划过天空，往而不复。只有着作文章可以传之后世、致乎远人。
早期的中国大学正是借助于书刊出版才大大推动了中国的现代化运动，使得一大批的学问家得以涌现。胡适、冯友兰等着名学者都是通过整理课堂笔记就形成了煌煌大着。我们有必要把耿丹学院年轻教师的教学心得与成果凝聚起来，形成物质作品，以供同行鉴定和同学观摩。这也对我校的课堂教学有所检验，有所帮助。
学术乃天下之公器。学术需要交流，思想需要碰撞。「耿丹论丛」使得耿丹学院的教师可以更好地相互交流和碰撞思想。我们预期此次论丛的出版必然引起轰动效应。同学们和老师们肯定要对「耿丹论丛」的系列书籍进行高度关注和评价。大学教师的学术研究需要具有迎接各种批评的独立不惧的精神。一所大学培养的人才应具有独立的人格、高尚的价值观、积极的心态和理论联系实际的能力。已有八年办学经验的耿丹学院深深懂得只有加强学院科研力度、提升学院学术声望才能从根本上提高学院教学质量。学术能力是大学教师的必备素质。耿丹学院一直坚持教学与科研工作紧密结合的理念，努力为师生的科研与学术活动创设良好的环境和宽松的氛围。耿丹学院把学术发展作为教师职业发展规划的重要内容。
办好一所大学肯定不是一个人能够办好的，也不是一个专业就可以办好的，或许也不是一代人通过努力就能办好的。但毋庸置疑的是，每一个人、每一代人都是怀着崇高的理想，孜孜不怠地献身于教育与学术。应该说，在对知识、真理进行上下求索、忘我追求的过程中，每一个人、每一代人都有各自的历史使命与责任。那么，耿丹学院计划组织出版的首批「耿丹论丛」学术着作，正是对「独立之精神，自由之思想」的大学境界、学术情怀、价值取向的一个延续，并正努力、认真地做好其所赋予的每一次阶段性任务。这也正是耿丹学院作为一所「立足北京、服务地方、辐射全国、面向世界」的应用型本科院校办学理念的一个具体体现。
耿丹学院的科研工作要做到「四个围绕」。大学是社会的服务器与精神的象牙塔。科研是教学的灵魂；科研是产业与专业的契合点；科研是服务地方的突破点；科学是大学的核心竞争力。科研不仅是学术研究、科学研究，更应该是应用研究、实用研究与对策研究。耿丹学院提出了科研工作「四个围绕」的基本精神，即科研工作要围绕教学、围绕专业建设、围绕教师成长、围绕服务地方发展。耿丹学院科研工作的重要特色就是注重教师科研能力的培养与提升，推出高质量、高水平的科研成果，做好地方服务，并加强产、学、研的紧密结合。耿丹学院提出了人才培养的跨界创新模式就是通过课程整合、学科交叉推进教学与科研；通过跨进产业办专业；通过校企结合，协同创新，共同服务于地方经济社会。
我们感到了学校教职员工上下真心实意办最好的民办大学的工作热情。而办成最好的民办大学的必要条件就是要有一流的学术成果与活动。耿丹学院在经过了几年的积累之后，一大批的优秀教师得以成长起来。他们的课堂授课日趋成熟，有的已经达到中国亚前沿的学术状态。假以时日，多加採集，耿丹学院的学术活动也将会逐渐汇入中国现代学术的阵营之中。教师的科研成果的汇集成册和出版工作大大有利于今后耿丹学院的大学生能够更好地消化教师的科研成果，为增强耿丹学院大学生的自主学习提供路径。只有教师的勤奋与精进才能更好鼓舞大学生求知的信心。「耿丹论丛」的继续发展十分有利于耿丹学院学术生态和学术气候的跨步发展，从而以坚实的学术成绩夯实课程教学质量基础。
「耿丹论丛」通过不断地锻炼和鉴定教师的学术造诣，将有利于耿丹学院教师形成一定的学术声望。「耿丹论丛」的发展有利于学术成果的转化，进而更好地促进学校与企业、地方政府的合作。
耿丹学院一直重视青年教师成长。耿丹学院一直鼓励青年教师多出科研成果，并重视青年博士的学术成长以及各种科研成果的转化。此次第一批「耿丹论丛」的出版是耿丹学院科研规划的先期探索。获得「耿丹论丛」资助出版的几位教师来自不同系部，涉及多种学科领域。
万事开头难，我们会在后期探索中不断推陈出新，力求开发出更高质量、更受瞩目的成果。「耿丹论丛」首批获得资助出版的着作成果显示：它们并不仅是侷限于单一视角下的线性研究，而是力求突破学科本身，以多元视角、国际视野立足于地方服务的复合研究。如：《不同文化体的对视——中东欧与俄罗斯关系及其与中国的「镜像」研究》，是王一诺博士独特而敏锐的国际政治智慧所形成的一份具有学术新发展的成果；《有效提升三本院校大学英语教学效果的途径探究——以北京工业大学耿丹学院为例》，是我校解晓宁、于雪桐、刘晓琴、李红、宋文丽对大学英语的孜孜探索，这不仅展示了我校在大学英语课程改革方面的力度，而且对我校继续推进国际化办学，促进耿丹学院大学生更好地谋求海外发展和外企工作有重要帮助；《中国哲学与马克思主义中国化》，是崔锁江博士把中国哲学与马克思主义双向诠释，是两大学科领域的一次深入结合，对新时期的文化建设有一定的探索意义；《品牌视域下的文化产业发展——基于低碳转型的思考》，是陆小成博士运用专业知识结合地方经济发展的一种展示，体现耿丹学院注重大学服务社会的重要职能。以上作品涉及文学、哲学、语言学、管理学、文化学诸多学科，有的擅长应用价值，有的擅长理论创新，这体现了他们孜孜以求的学习精神。
「耿丹论丛」的出版无疑是对他们教学与科研工作的一个认可，更为他们提供了一个交流与展示的平台。青年教师勇于质疑，敢于批判，并具有创新精神，这也正是耿丹学院人才培养目标在教师身上的一个生动体现。「耿丹论丛」首批学术着作的出版是耿丹科研策略转化为行动计划，再到具体实施的一个重要实践。耿丹学院将继续鼓励那些具有理想追求且能埋头苦干、锐意创新的年轻人。
我们期待他们以及更多的耿丹学院的教师能够多出着作，出好着作，共同为耿丹学院的学术事业努力！
前言
文化是一个国家民族凝聚力和创造力的重要源泉，是综合国力竞争的重要因素，是城市区域经济社会发展的重要支撑。同时提出要加快经济发展方式转变，大力推进生态文明建设，促进绿色发展、循环发展、低碳发展。文化产业作为文化与经济相互交融的集中体现，科技含量高，资源消耗低，环境污染少，发展潜力大，是实现经济发展方式转变和绿色低碳发展的支柱产业。充分认识文化产业在转变经济发展方式中的突出地位和重要作用，努力促进文化产业大发展大繁荣，有助于国家和城市区域绿色发展与低碳转型。文化品牌与文化产业是促进经济发展方式转变，实现区域经济低碳转型的重要领域。
从国际上考察，文化品牌和文化产业已经成为全球经济发展新引擎，西方先进国家高度重视文化产业发展。当前，中国文化产业规模逐步壮大，出现多种所有制、多种主体参与文化产业协同发展的局面，建立了一些知名的文化品牌。国家实施文化走出去的策略，文化企业参与国际竞争越来越频繁，文化进出口贸易逆差逐步缩小，中国文化产业的国际竞争力不断增强。
总的来看，中国文化产业呈现健康向上、蓬勃发展、低碳转型的良好态势，正在成为推动社会主义文化大发展大繁荣的重要引擎和经济发展新的增长点。同时要看到，中国文化产业的发展水平还不高，活力还不强，与人民群众日益增长的精神文化需求还不相适应。基于当前国家经济社会发展的大好形势，要抓住机遇，大力振兴文化产业，为「保增长、扩内需、调结构、促改革、惠民生」作出贡献。北京提出发挥首都全国文化中心的示范作用，建设中国特色社会主义先进文化之都和世界城市。这对于文化资源相对丰富的北京丰台区而言，是北京丰台区文化品牌提升和文化产业突破发展的大好机遇。本书以北京丰台区为例，基于低碳转型的思考，从品牌的视角探讨文化产业发展的目标定位、策略选择和对策建议，主要从以下几个方面进行系统研究：
（一）文化品牌与文化产业存在密切的互动关系。文化品牌是通过对文化资源和文化元素的挖掘、分析，梳理文化元素和资源内在的价值。文化元素包括无形的精神文化和有形的物质文化。文化元素的利用，要通过「识别——筛选——改造——利用」的过程，才能真正形成文化品牌。文化品牌依托文化产业得以持续发展，文化产业需要走品牌化道路才能具有核心竞争力，以科技投入、文化创新、市场运作、品牌提升、集群突破为重要动力，能有效促进文化品牌与文化产业的互动融合与跨越发展。北京丰台区文化产业发展需要走文化品牌之路，北京丰台区文化品牌必须依托特定的文化产业才能真正形成品牌的持续竞争力。文化品牌必须走产业发展道路，依托产业集群发展和创新，才能打造特色的文化品牌，提升文化品牌质量，形成文化品牌竞争力。
（二）国内外文化品牌与文化产业发展的经验比较研究。西方国家和城市较早重视文化品牌与文化产业发展，文化产业成为国民经济的重要支柱，文化产业发展也是实现城市绿色低碳转型的重要举措。中国许多城市如上海、深圳等高度重视文化品牌与文化产业发展，取得了一定的成功经验。上海市将文化产业列人城市文化建设的重要内容，制定比较强大的文化发展策略和产业规划；组建文化产业集团，加强地方文化企业整合。深圳市在文化产业发展上，实施文化产业策略，充分发挥政府的「第一推动力」，以政府鼓励、制度创新、优化服务来保障文化产业的可持续发展，注重发挥民营经济力量的活力，充分利用现代科技与文化产业融合契机，促进文化产业提质增效。这些经验应对我们有所启发。
（三）以北京市北京丰台区为例，基于文化品牌的视角对文化产业发展进行SWOT分析。从理论与实践相结合的角度，结合北京丰台区区情的特点和区域差异，通过实证调研，对北京丰台区文化品牌提升和文化产业突破进行SWOT分析，深入考察北京丰台区在文化产业发展方面的机遇、威胁、优势、劣势等。
（四）提出北京丰台区文化产业发展的目标定位与策略选择。北京丰台区立足首都城市功能定位，依托良好的生态环境和丰富的文化资源，以「抢抓机遇，高端引领，区域统筹、产业集群、文化制胜」为基本理念，以「提升丰台文化、整合丰台产业、构筑丰台品牌、彰显丰台精神、打造丰台形象、实现丰台跨越」为基本目标，打造体现丰台特色的国家级文化品牌，在国际上形成具有强大竞争力和影响力的文化产业集群。方向选择主要表现为以市场机制为动力，以政府政策扶持为指引，以企业集团化、产业集群化、区域品牌化、城市服务化为基本方向，促进北京丰台区文化产业链条的完善和竞争力的提升，进而构建丰台国家级文化品牌。
本文根据北京丰台区的实际情况提出文化产业发展的实施步骤和发展重点，进而提出发展文化产业可供选择的创新驱动、集群融合、差异特质、人才支撑、需求拉动、国际品牌、低碳转型等策略。
（五）本书最后，基于低碳转型的策略考察，提出了北京丰台区文化品牌与文化产业发展的对策和建议。主要包括树立文化品牌理念，加快文化体制创新；实施文化品牌策略，构建品牌管理机制；加强文化品牌宣传，加快建设幸福丰台；完善基础设施建设，健全产业服务体系；做大做强市场主体，促进六大集群融合；推动文化科技创新，提高丰台产业实力；提升专业人才素质，增强产业人才优势；重视文化对外交流，提升丰台国际品牌；发展低碳文化产业，构筑低碳文化品牌；通过品牌开拓市场、占领市场、带动产业发展，进而发展和壮大民族文化产业，增强民族文化产品的国际竞争力，使丰台文化品牌和文化产业走向全中国，走向世界。
图书试读
用户评价
这本书就像一本宝藏，每一次翻阅都能有新的发现。作者在《品牌视域下的文化产业发展：基于低碳转型的思考》中，将品牌战略、文化产业发展和低碳转型这三个看似独立的议题，巧妙地融为一体，构成了一个引人深思的整体。我特别赞赏书中关于“品牌韧性”的论述，作者指出，在快速变化的时代，具有强大品牌韧性的文化企业，更能抵御市场波动，实现可持续发展。这让我联想到，在台湾，我们常常面临各种外部挑战，如何通过构建强大的品牌，提升文化的抗风险能力，是至关重要的。书中对一些具有长远眼光的品牌是如何在危机中抓住机遇的案例分析，给我带来了深刻的启示。这本书的价值在于，它不仅仅提供了一种思考模式，更是一种战略工具，帮助我们更全面、更系统地理解文化产业的未来走向，并为我们如何在实践中应对挑战，提供了一条清晰的道路。
评分不得不说，《品牌视域下的文化产业发展：基于低碳转型的思考》这本书，为我打开了观察文化产业的新窗口。过去，我更多地是从创意、内容生产的角度去理解文化产业，但这本书让我看到了品牌的力量，以及它在整个产业生态链中的核心地位。我尤其欣赏作者对于“品牌体验”的深入剖析，他强调了在数字时代，品牌与消费者之间的互动体验如何成为吸引和留住客户的关键。书中对一些成功打造沉浸式品牌体验的文化案例的描写，让我感到非常震撼。这让我开始反思，我们如何在台湾的文化产业中，去创造更具吸引力和互动性的品牌体验，让消费者不仅仅是产品的购买者，更是品牌的参与者和共建者。这本书的启发性非常强，它不仅仅是理论的探讨，更是对未来文化产业发展趋势的深刻洞察，读来让人对接下来的发展充满信心。
评分读完这本《品牌视域下的文化产业发展：基于低碳转型的思考》，我才恍然大悟，原来我们一直以来对于文化产业的讨论，常常忽略了一个非常关键的面向——品牌。这本书深入浅出地阐述了品牌是如何成为文化产业发展的核心驱动力，不仅仅是标识，更是一种价值的传递、一种情感的连接，甚至是一种文化认同的塑造。我特别喜欢书中关于“品牌文化资本”的论述，作者通过大量的案例分析，说明了优质的品牌如何能够累积无形的资产，从而在市场竞争中占据优势。尤其是在台湾，我们拥有丰富的在地文化，但如何将其转化为具有全球竞争力的品牌，一直是我们需要思考的问题。这本书提供了一个全新的视角，让我开始重新审视我们现有的文化IP，思考如何通过精细化的品牌管理，让这些“珍珠”闪耀出更夺目的光芒。它不仅仅是一本理论著作，更是一本实践指南，读来让人既有理论上的启发，又有实践上的指导意义，非常适合文化产业从业者、品牌营销人员，甚至是所有对文化和商业交汇点感兴趣的读者。
评分我一直对可持续发展这个议题非常关注，尤其是在看到全球气候变化带来的严峻挑战后，更是觉得各个行业都应该积极行动起来。《品牌视域下的文化产业发展：基于低碳转型的思考》这本书，恰恰将这两个看似不相关的领域巧妙地结合在了一起。作者并非泛泛而谈，而是通过细致的分析，展现了低碳转型如何为文化产业带来新的发展机遇。我印象深刻的是书中关于“绿色品牌”的阐释，它不仅仅是一种环保理念的体现，更是一种新的商业模式和市场区隔。书中举例说明了，那些积极拥抱低碳发展的文化品牌，不仅获得了消费者的青睐，也在政策层面获得了更多的支持。对我而言，这本书的价值在于它打破了思维定式，让我们看到环境保护与经济发展并非零和博弈，而是可以相互促进、协同发展。尤其是在台湾，我们对于环保的意识越来越高，这本书的出现，无疑为我们如何在文化产业领域践行可持续发展，提供了一条清晰的路径，也为我们思考未来的产业发展方向打开了新的视野。
评分这本书就像一位经验丰富的向导，带领我深入探索了品牌与文化产业之间错综复杂的关系。作者的叙事风格非常引人入胜，他不是那种枯燥的理论输出，而是通过生动的案例，将抽象的概念变得鲜活起来。我特别喜欢其中对“文化符号的品牌化”的分析，它让我明白，许多我们习以为常的文化元素，如何通过品牌的力量，被赋予了新的生命力和商业价值。例如，书中对某些在地传统工艺如何通过现代化品牌包装，成功打入年轻消费者市场的案例，给我留下了深刻的印象。在台湾，我们有着如此多独特的文化符号，但如何将它们有效地转化为具有市场竞争力的品牌，一直是一个挑战。这本书提供了一个很好的框架，让我从品牌战略的角度去思考，如何挖掘和放大我们文化的独特魅力。它不仅仅是对文化产业的梳理，更是对品牌策略的深刻洞察，对于想要在文化领域有所作为的创业者和经营者来说，这本书绝对是必读的。
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