具体描述
如同书名所传达的，本书所呈现的是有关消费者行为之心理学理论和研究的概论。我们的目标是在阐明有关消费者行为之基本议题的同时，也能为当前的理论和研究提供一种广泛的、易于了解的呈现方式。
全书共计十三章，分别为导论、知觉、认知和记忆、认知与说服、学习、情绪、动机、意向与行为、行为回馈与产品生命週期、社会背景、文化背景、销售互动、应用于非营利性环境等，希望读者能由本书而对消费者行为的理论和研究具有清楚而实质的了解。
著者信息
图书目录
第１章 导 论
第２章 知 觉
第３章 认知和记忆
第４章 认知与说服
第５章 学 习
第６章 情 绪
第７章 动 机
第８章 意向与行为
第９章 行为回馈与产品生命週期
第10章 社会背景
第11章 文化背景
第12章 销售互动
第13章 应用于非营利性环境
第２章 知 觉
第３章 认知和记忆
第４章 认知与说服
第５章 学 习
第６章 情 绪
第７章 动 机
第８章 意向与行为
第９章 行为回馈与产品生命週期
第10章 社会背景
第11章 文化背景
第12章 销售互动
第13章 应用于非营利性环境
图书序言
图书试读
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