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图书介绍

行销管理
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著者
出版者 出版社：三民 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者
出版日期 出版日期：2011/02/01
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-11-18

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图书描述

　　行销旨在市场交易过程中，创造、沟通与递送价值予交易的对方。在现代社会中，行销管理不但是一种重要的企业功能，甚且也是任何组织都需面对的管理课题。本书从顾客导向的行销概念出发，探讨行销管理的理论、策略与操作等层次，切实分析各种行销工具之用处与限制。全书共16章，各章章首勾勒该章重点，章末并附讨论题目，恰可供大专院校一学期行销管理课程教材之用，亦适合有意了解现代行销管理梗概之一般读者自行阅读。此外，本书尚有以下特色：

　　1.今日行销者特别重视，而一般教科书中未必提供系统性介绍的顾客价值管理、数位行销、产业行销、服务行销等现代行销管理议题，本书皆有专章加以介绍。

　　2.全书提供大量案例以辅佐理论说明；其中并有相当程度的中国市场行销环境与行销经营事例，供读者参考。

作者简介

黄俊尧

　　London Business School 行销学博士，曾任教于元智大学企业管理学系与清华大学科技管理研究所，现任台湾大学工商管理学系副教授。研究兴趣包括销售预测、行销数量模型、消费者网际网路相关使用行为分析等。有多篇着作发表于相关国际学术期刊，并曾于本局出版「行销研究─观念与应用」一书。

著者信息

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