具体描述
「广告影片」是结合文学、音乐、美术、表演与科技的综合艺术，具有多元性的特质。一部广告影片，大多是由许多专业人士共同合作完成，从创发到执行阶段的前后期，都要经过多层复杂的步骤。在广告影片的制作过程中，设计者、制作者、执行者以及表演者之间，需要不断的进行沟通与协调，各自发挥所长，相互配合，方能顺利完成。
本书论及广告影片制作的多种面向，包含市场调查的重要性、创意构思的艺术、前制作业的内容、拍摄艺术、后制作艺术和重视行销等，虽然牵涉的范围比较广泛，但这些都是制作成功广告影片不可或缺的重点。作者以其丰富的实务经验，确切提出制作广告影片的执行过程中，曾经发生过的诸多问题，继而具体论述解决之道。书中内容足供业界执行者作为参考，以达事半功倍之效。
在科技发达的今日，广告影片更要与时俱进，不断推陈出新，因此作者在书中提出许多新的观点，以及制作的方法与技巧。期能借由本书，与专业人士或从业人员共同切磋，进而取得共识，为广告界的发展尽一份绵薄之力。
作者简介
刘元立
■现任职务
国立台湾艺术大学电影系兼任助理教授
瑞其有限公司总经理
■学历
国立艺专影剧科毕业
佛光大学艺术学硕士
香港新亚研究所博士肄业
■经历
连胜影视公司制片
国立台湾艺术专科学校电影科助教
伊登国际广告公司制作总监
野异智广告公司总经理
■专长
广告影片制作
商业电影短片
非营利组织管理与活动企划
■得奖纪录
美国PINNACLE三次银项奖、五次佳作
时报金像奖一次银项奖、一次铜项奖
著者信息
图书目录
图书序言
图书试读
用户评价
拿到这本书，我首先被它的封面所吸引。一种沉静而富有质感的色彩组合，加上简洁有力却又不失艺术感的字体，传递出一种对内容的自信和对读者的尊重。它不像市面上一些泛泛而谈的营销类书籍，而是散发着一种“干货满满”的气息。《成功广告影片的创意与制作》这个书名，直接点明了我一直以来关注的核心问题。我深知，一部成功的广告影片，是创意与技术精湛制作的完美融合。我非常期待书中关于“创意”的章节。我希望它能深入浅出地讲解，如何从纷繁的市场信息中提炼出品牌的核心价值，如何洞察消费者的潜在需求，并将其转化为令人耳目一新、产生共鸣的创意概念。书中是否会介绍一些经过验证的创意模型，或是通过剖析经典案例，来揭示创意产生的逻辑和方法？我希望能够学习到，如何才能在竞争激烈的市场中，创造出真正具有差异化和传播力的广告创意。同时，我对“制作”部分的讲解也充满期待。我明白，再好的创意，如果没有精良的制作作为支撑，也难以发挥其最大的价值。我希望书中能够详细介绍，从前期脚本到后期精修的各个环节。例如，如何通过镜头语言来营造氛围？如何运用剪辑技巧来控制节奏，提升影片的观感？以及，如何通过配乐、音效和视觉特效来增强广告片的表现力？我更希望书中能提供一些关于团队协作、预算控制、时间管理等实操层面的经验分享，这些对于将创意落地，至关重要。这本书，在我看来，是一本能够帮助我打通广告影片“从想法到实现”全链路的指南，我迫不及待地想要从中汲取知识，提升自己的专业能力。
评分这本书的封面设计就深深吸引了我。一种深邃的蓝色调，点缀着抽象的光影效果，仿佛预示着广告创意中那些令人惊艳的瞬间。封面上“成功广告影片的创意与制作”几个字，字体既有力量感又不失艺术感，让人一看就知道这是一本关于如何在视觉和概念上打动人心的指南。翻开扉页，纸张的质感也相当不错，触感温润，散发着淡淡的油墨香，这在如今充斥着电子书的时代，无疑是一种难得的享受。我本身从事广告策划工作，日常接触大量的案例分析和创意构思，但总觉得缺少一个系统性的梳理和提炼。市场上的书籍很多，但往往偏重理论，或者过于碎片化，难以形成完整的知识体系。而这本书，从书名来看，就承诺了“创意”与“制作”并重，这正是我最需要的。我对书中如何将抽象的创意转化为具体的影像表达，如何通过镜头语言、剪辑节奏、音乐运用等手段来强化广告信息，进而实现“成功”这一目标充满了期待。特别是“创意”这一块，我一直认为它是广告的灵魂，但如何才能源源不断地产生有价值、有创意的想法，避免落入俗套，如何捕捉灵感、孵化创意、并将之落地，是每个广告人都面临的挑战。我希望这本书能提供一些切实可行的方法论，一些能激发我思维的框架，甚至是一些打破常规的思路。而“制作”部分，我也同样看重。再好的创意，如果制作粗糙，也会大打折扣。我期待书中能介绍一些实用的制作技巧，例如如何与导演、摄影师、剪辑师有效沟通，如何控制预算，如何处理后期制作中的种种细节，以及最新的拍摄技术和设备如何影响广告影片的呈现效果。总而言之，这本书在我心中已经勾勒出了一个全面、深入、实用的形象，我迫不及待地想通过它来提升自己的专业能力，创作出更多令人印象深刻的广告作品。
评分这本书给我最深刻的印象，是它那种“厚重感”。不是说它内容有多少，而是它传递出来的信息，仿佛凝结了无数成功的经验和失败的教训。封面的设计，并没有采用当下流行的那种闪亮、浮夸的风格，而是选择了一种沉静的、带有思考感的配色和字体，这让我立刻觉得，这是一本值得认真研读的书。我从事广告创意工作已经有几年了，但总感觉在“创意”的深度和“制作”的精细度上，还有很大的提升空间。《成功广告影片的创意与制作》这个书名，正是我一直以来所追求的。我特别想知道，书中对于“创意”的阐述，是否会超越那些陈词滥调，能够提供一些更具启发性的思考方式。比如，它是否会探讨如何去洞察人性深处的欲望和痛点？如何用创新的叙事手法，让广告信息更加深入人心？是否会介绍一些能够打破常规的创意训练方法，帮助我摆脱思维定势？而对于“制作”部分，我同样抱有极高的期望。我认为，再好的创意，如果执行不到位，都会变成“纸上谈兵”。我希望书中能详细讲解，如何将一个抽象的创意概念，转化为具体的视觉语言。这其中涉及到的，从前期脚本的打磨，到拍摄现场的调度，再到后期剪辑的节奏把控，每一个环节都至关重要。我希望能从中学习到，如何通过镜头、光影、色彩、音乐等多种元素的组合，来营造出广告片想要传达的情绪和氛围。更重要的是，我希望这本书能教会我，如何在高压和有限的资源下，依然能够制作出高质量的广告影片。这本书，在我眼中，是一本实操性与理论性并重的宝典，我期待它能够帮助我，在广告创作的道路上，迈上一个更高的台阶。
评分作为一个对广告传播有浓厚兴趣的业余爱好者，我一直被广告影片中那些瞬间迸发的灵感和精良的制作所吸引。我常常思考，究竟是什么样的力量，能让一部短短的广告片在几分钟内传递出如此丰富的信息，触动人心，甚至改变人们的消费行为？《成功广告影片的创意与制作》这本书，恰恰触及了我心中最核心的疑问。我对于书中“创意”部分的描述尤其感到好奇。我了解到，创意并非凭空而来，而是需要系统的思考和方法。我希望书中能够深入探讨如何从市场洞察、用户心理、品牌价值等多个维度出发，提炼出广告的核心创意点。比如，书中是否会介绍一些经典创意思维模型，如头脑风暴的进阶技巧、类比联想、逆向思维等？亦或是会分享一些成功的广告案例，并对其创意过程进行深度剖析，让我能够学习其背后的逻辑和方法？我更关注的是，书中能否提供一些实用的工具或练习，帮助我训练自己的创意能力，从而在日常生活中也能够发现和捕捉到那些闪光的创意火花。而“制作”部分，我同样抱有很高的期望。一部优秀的广告片，离不开精湛的技术支持。我希望能了解到，在预算有限的情况下，如何通过巧妙的镜头运用、灯光设计、配乐选择等，来提升影片的质感和感染力。是否会涉及一些基础的拍摄技巧、剪辑原理，甚至是后期特效的应用？书中是否会强调团队协作的重要性，以及如何与不同部门的专业人士有效沟通，以确保创意能够顺利转化为高质量的影片？总而言之，这本书在我看来，是一把解开广告影片成功奥秘的钥匙，它承诺将“创意”与“制作”这两大关键要素融会贯通，提供一个系统化的学习路径。我期待它能让我从一个旁观者，蜕变为一个能够理解甚至参与到广告影片创作过程中的内行人。
评分我被这本书的封面所吸引，它不仅仅是一张封面，更像是一个浓缩的广告大片。深邃的蓝色背景，仿佛蕴含着无限的创意空间，而中央的文字，既有艺术感又不失专业性，传递出一种“行家”的气场。作为一名广告策划师，我深知一部成功的广告影片，是创意与制作的完美结晶。很多人只看到了广告的最终呈现，却忽略了其背后付出的无数心血。这本书的书名——“成功广告影片的创意与制作”，就精准地击中了我的需求。我非常期待书中关于“创意”的部分，希望它不仅仅停留在“有什么好点子”的层面，而是能够深入探讨“如何产生好点子”的机制。例如，书中是否会解析创意产生的心理学原理？是否会介绍一些系统性的创意训练方法，帮助我突破思维的瓶颈？我希望能够学到如何从市场趋势、用户痛点、品牌DNA等多个角度，挖掘出与众不同的创意切入点。同时，对于“制作”这一块，我的期望也同样强烈。我知道，优秀的制作能够极大地提升广告片的感染力和说服力。我希望书中能够详细讲解，如何将抽象的创意理念，通过镜头语言、剪辑节奏、音乐音效、视觉特效等多种手段，转化为具有强大冲击力的影像。例如，书中是否会介绍一些实用的拍摄技巧？如何巧妙运用镜头运动和构图来强化信息？在后期制作中，节奏的把控又有多么关键？我更希望这本书能够提供一些关于团队协作、预算控制、项目管理等实操层面的经验分享，这对于实际项目落地至关重要。这本书，在我看来，不仅仅是一本理论书籍，更是一本实战指南，我期待它能够帮助我，在未来的广告创作中，打造出更多令人惊叹的作品。
评分这本书的封面给我的第一感觉就是“专业”。深邃的色彩搭配，简洁而富有力量的字体，没有过多的花哨，却传递出一种自信和权威感，仿佛在告诉读者，这是一本真正能够解决问题的书。我一直觉得，广告影片的成功，是创意与制作两大环节的协同作战，缺一不可。我非常期待书中关于“创意”的论述。我希望能从中了解到，如何才能突破思维的限制，如何才能挖掘出真正触动人心的创意点。例如，书中是否会探讨用户心理学在创意中的应用？是否会分享一些创新的思考模型，帮助我构建更具颠覆性的广告创意？我希望这本书能够提供一套系统性的方法，让我能够理解创意的产生机制，而不仅仅是停留在“灵感闪现”的层面。同时，对于“制作”的部分，我的好奇心同样被点燃。我知道，一部优秀的广告片，离不开精良的制作技术。我希望书中能够详细讲解，如何将抽象的创意理念，通过具体的镜头语言、画面构图、剪辑节奏、音乐音效等多种元素，转化为具有强大视觉冲击力和情感感染力的影像。例如，书中是否会介绍一些关于电影化叙事、视觉语言运用、以及后期特效的实用技巧？我更希望这本书能够强调团队协作的重要性，以及如何在这种复杂且快节奏的工作环境中，实现高效的沟通和执行。这本书，在我眼中，就像一本“教科书”，它承诺将“创意”和“制作”这两个关键要素有机地融合在一起，为我提供一个全面且深入的学习路径，我期待它能够帮助我在广告创作的道路上，不断精进，做出更多令人难忘的作品。
评分这本书的封面设计，让我眼前一亮。它没有采用那种浮夸的、夺人眼球的设计，而是选择了一种低调而富有深度的色彩搭配，以及一种具有力量感又不失艺术性的字体。这让我感觉到，这本书的内容一定也非常扎实和专业。《成功广告影片的创意与制作》这个书名，正是我一直在寻找的。我深知，一部成功的广告片，是创意与制作两大要素的完美结合，缺一不可。我非常期待书中关于“创意”的论述。我希望它能够深入讲解，如何从市场洞察、用户心理、品牌价值等多个维度出发，提炼出最具吸引力和传播力的创意点。例如，书中是否会提供一些系统性的创意训练方法，帮助我打破思维定势，发现隐藏在日常生活中的灵感？我更希望能够学习到，如何将抽象的创意概念，转化为具体、生动、能够引起观众共鸣的广告故事。而对于“制作”部分，我的期待更是非常具体。我希望书中能够详细介绍，从前期策划、拍摄执行，到后期剪辑、配乐、特效等每一个环节的要点和技巧。例如，在拍摄过程中，如何通过镜头语言、灯光运用、色彩搭配等来强化广告信息？在后期制作中，节奏的把控、配乐的选择、以及视觉特效的应用，又有多么关键？我期待这本书能够提供一些实操性强的建议，让我能够更好地理解和掌握广告影片制作的每一个细节，最终创作出更具影响力的作品。这本书，对我而言，是一本关于如何用影像的力量去打动人心的“秘籍”，我迫不及待地想通过它，来提升自己的专业素养，创作出更多令人惊艳的广告影片。
评分这本书的封面设计，第一眼就让我感觉非常专业。不同于市面上一些过于追求视觉冲击力的封面，它的设计更显内敛和智慧，一种深邃的蓝色调，配合简洁而有力的字体，传递出一种沉稳和内行的气质。作为一名广告行业的从业者，我每天都在思考如何让品牌在信息爆炸的时代脱颖而出。而广告影片，作为一种最直观、最有力量的传播媒介，其重要性不言而喻。《成功广告影片的创意与制作》这个书名，直击了广告影片成功的两个关键环节：创意和制作。我非常好奇书中是如何将这两个看似独立的环节进行有机结合的。在“创意”方面，我希望这本书能够提供一套系统性的方法论，而不仅仅是一些零散的技巧。我希望它能教我如何从更深层次去理解品牌，如何去挖掘消费者的情感需求，如何将这些洞察转化为引人入胜的故事或概念。例如，书中是否会分享一些关于用户画像、情感连接、叙事结构等方面的深入分析？对于“制作”部分，我的期待更是非常具体。我希望它能详细阐述从前期筹备到后期精修的每一个环节。例如，在剧本创作阶段，如何确保创意能够清晰地转化为画面？在拍摄阶段，导演、摄影师、美术指导等如何协同工作，以达到最佳的视觉效果？在后期制作环节，剪辑、配音、配乐、特效等元素又如何相互配合，共同烘托出广告的主题？我希望书中能有一些关于预算控制、时间管理、风险规避等实操层面的建议，这些对于实际项目执行至关重要。这本书在我看来，不仅仅是一本关于广告制作的书，更是一本关于如何用影像的力量去影响人心、创造价值的指南。我期待它能为我打开一扇新的大门，让我对广告影片的理解更加全面和深刻。
评分这本书的封面设计，给我一种“匠心”的感觉。没有过多的装饰，却处处透露出专业和考究。它不是那种一眼就能看穿的“速食”读物，而是一本需要你静下心来，细细品味的著作。我一直认为，广告影片的成功，离不开“创意”的火花和“制作”的精良，而这两者，又是一个密不可分整体。《成功广告影片的创意与制作》这个书名，就精准地概括了我的关注点。我非常好奇书中是如何剖析“创意”的。是不是会有一些关于创意理论的讲解，比如如何洞察人性，如何进行发散性思维？又或者，书中是否会分享一些打破常规的创意方法论，帮助我摆脱“套路”，找到真正的“爆点”？我渴望能够学习到，如何将抽象的概念转化为具有情感共鸣的叙事，如何让观众在观看广告片时，能够产生强烈的代入感和认同感。而对于“制作”的部分，我的期待同样高涨。我理解，再好的创意，如果制作粗糙，也难以达到预期的效果。我希望书中能够详细介绍，如何将创意转化为具体的视觉呈现。这包括了从前期脚本的细化，到拍摄现场的调度，再到后期剪辑的节奏把握，以及配乐、音效、视觉特效等各个环节的精细化处理。我尤其想了解，如何在有限的预算和时间内，实现最佳的制作效果。这本书，在我看来，是一部关于广告影片艺术与技术的百科全书，我期待它能够让我对广告创作的每一个细节都有更深刻的理解，从而创作出更具影响力的广告作品。
评分我收到这本书的时候，第一感觉就是它非常有分量。不是说它有多重，而是它给人的那种专业和严谨的感觉。封面的设计就透露出一种成熟和深邃，不是那种花哨的、一闪而过的视觉冲击，而是一种沉淀下来的力量感。我一直认为，成功的广告片，绝不仅仅是“拍得好看”那么简单，它背后一定蕴含着对人性的深刻洞察，对产品特质的精准提炼，以及对传播媒介的巧妙运用。这本书的书名——“成功广告影片的创意与制作”，就直击了广告影片成功的两大核心要素。我非常期待书中关于“创意”的论述。我知道，现在的市场竞争如此激烈，广告创意如果不走心，不独辟蹊径，很容易被淹没。我希望这本书能带我进入一个更深层次的创意世界，不仅仅是教我如何“想点子”，而是如何“思考”，如何从一个看似平常的现象中挖掘出不平常的洞察。书中是否会探讨如何构建一个完整的创意框架？比如，从消费者需求出发，如何与品牌价值巧妙结合，最终形成一个既有情感共鸣又能实现商业目标的创意概念？我特别想知道，书中对于“制作”的讲解是否会非常具体和实用。因为我知道，再好的创意，如果没有精良的制作来承载，就像一幅画没有装裱好，总会逊色几分。我希望它能涵盖从前期策划、拍摄执行，到后期剪辑、配乐、特效等整个流程的要点。例如，在拍摄过程中，如何通过镜头语言来传递特定的情绪？在后期剪辑时，节奏的把握又有多重要？这些细节，往往是决定一部广告片能否成功的关键。我期待这本书能够让我感受到一种“从无到有”的完整体验，让我明白，一部成功的广告片，是创意与执行完美结合的艺术品。
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