具体描述
亚洲消费趋势预测大师 金兰都 最权威中国市场观察报告
全世界的企业都想知道：哪些人正在撼动中国消费市场？
韩国企业掌握了哪些情报，得以横扫中国？
透过本书，中国商机看得到，也赚得到！
韩国消费研究权威金兰都，带领「消费者趋势分析中心」费时 3 年深入查访，
独家分析最新消费趋势和最夯消费话题，揭露让14 亿消费者都买单的终极祕密！
．中国消费者最想买什么商品？
．叱咤风云的跨国企业为何在中国踢到铁板？
．哪些小众市场正在改写消费版图？
．全球知名企业如何布局？
．跨国企业进入中国市场，投入巨资得到的调查结论为何？
超乎读者想像，把中国消费者分析到骨子里的观察报告！
过去30 年，中国是全球发展速度最快的国家，消费面貌快速变化，令诸多企业铩羽而归，但韩国以攻城掠地之姿成为对中国出口最多的国家。究竟韩国企业如何精准掌握目标消费者，成功抢占庞大中国市场？答案是，韩国大型企业密切关注中国消费者的细微心理变化，投入巨额经费，邀请最懂中国消费者的金兰都教授，及他带领的首尔大学「消费者趋势分析中心」倾力研究，准确掌握最新市场动态。
本书即为金兰都教授团队走访中国各地，耗时3年的研究成果，呈现多样且多变的中国消费者面貌。他从几乎无人尝试过的「中国消费者个人」这个崭新的微观角度进行研究，调查团队深入北京、上海、重庆、青岛、广州、深圳等核心商业地区，贴身观察採访消费者，并设计400个问题，对2000 多名消费者进行问卷调查。
整个研究范围既深且广，从心理学、经济学、消费行为学、人文历史等各种角度解构中国市场，预测未来中国消费趋势，期能为企业带来最实质的助益，让中国商机看得到，也赚得到！如此珍贵的中国报告，你怎能错过？
从显微镜下微观，巨大的中国市场
→外界对中国市场有哪些迷思和误解？ 从全球「生产工厂」到全球「消费市场」的机会和挑战。
→中国消费者最想要什么？ 六种消费者正在驱动中国市场。
→中国与其他市场的消费者有何不同？ 破解中国人七大消费DNA。
→哪些小众市场隐藏最大商机？ 大肚子经济、银发经济、宠物经济……等正在成为主流。
→什么是豆你玩、蜗婚族、辣奢族？ 最详尽的消费现象和流行语解释，预测近期中国市场变化。
你还不知道的中国商机
．新商机就在非主流市场上！153位，这是中国身价超过亿万的女性人数；2,900亿，这是中国九○后一年的消费总额，而这个数字还只是麦肯钖2006年的调查结果；2亿，这是预计2015年会达到的高龄人口人数。中小城市消费者、农村消费者、女性消费者、九○后……这些曾经被忽视的新兴消费群体正在快速崛起。
．星巴克在美国的店面很小，因为消费者多为上班族，外带比例高；在中国，星巴克的店面场地要大，能够在室外摆放很多让客人围坐在一起的桌椅，以迎合中国消费者希望悠闲打发时间的特性。可是，为什么中国消费者喜欢点加鲜奶油的咖啡，而不是美式咖啡呢？
．中国的VIP客户最青睐哪些商品？「限量款」就对了！只要在设计中採用中国人喜欢的颜色或花纹，就能够抓住消费者的心，例如香奈儿「巴黎—上海高级手工坊系列」，佳能的「中国成龙纪念版相机」，BMW在中国推出限量250台的M3 Tiger高级汽车。不过，为什么「独家优惠」和「亲身体验」对中国富豪也有不可抗拒的吸引力？
．你知道中国消费者会详细核对商品标示，更觉得网路留言不可靠？中国消费者对企业的不信任感急速攀升，行动派消费者登场，他们宁可相信亲人朋友的口碑，还自行蒐集资料公布在网路上，面对忠诚度低的消费者，企业该如何拉拢人心？
．姜你军和蒜你狠是什么意思？大蒜的价格急速增加一百倍，生姜价格也同样暴涨，大陆网友创造了网路新词，蒜你狠指的是大蒜价格已经飞涨到令人哑口无言的程度，姜你军解释为「生姜你是老大」的意思。精打细算的中国消费者怎么面对物价飞涨？企业又如何让他们愿意花钱消费？
联合推荐
别莲蒂（政治大学企业管理学系教授）、
黄齐元（台湾併购与私募股权协会理事长）、
王伯达（财经专家）
著者信息
作者简介
金兰都
亚洲消费趋势研究权威，三星、现代、花旗银行等顶尖跨国公司的消费研究顾问，2011年「韩国盖洛普论文指导贡献奖」大奖得主。毕业于韩国首尔大学法学院行政学系，美国南加大博士，现任首尔大学生活科学院消费学专业教授、生活科学研究所消费者趋势分析中心负责人，研究领域为消费趋势、消费者形态、奢侈品消费等。获颁首尔大学教育奖的「兰都课程」，每学期都是最早被抢选一空的课程，学生赞誉为首尔大学优秀教师，并获得韩国民意推选最佳博士学位论文指导功劳奖。
金兰都对亚洲消费者的消费趋势和市场趋势的研究，深受韩国青瓦台高层的重视，获聘为历任韩国总统智囊团小组资深顾问，为韩国的经济布局出谋策画。此外，金兰都亦于高层领导研讨会、青瓦台祕书会议、三星集团市场团会议等举行讲座。他担任三星集团、爱茉莉太平洋、现代汽车、花旗银行、第一企画、韩亚银行、乐天建设等集团的谘询顾问，同时被任命为2012年第4届名誉检察官，2013冬季特殊奥运会谘询委员。
多年来金兰都在韩国最有影响力的《朝鲜日报》上发表关于消费趋势的评论，2007年分析韩国奢侈品消费者的着作《奢侈韩国》被各大刊物选为「年度好书」，并获得郑进基舆论文化奖。年年出版的系列书籍《趋势韩国》，缜密分析韩国的发展走向，获誉为「最明快的趋势教科书」，是各界领袖、商务人士、趋势观察者关注的年度话题。原本写给儿子的随笔之作《疼痛，才叫青春》（圆神出版）是韩国出版史上最短时间内销售量破百万、总销售量达两百万册，并在中国销售近百万册的超级畅销励志书。他也因此书被公认为「最懂年轻人心理的大人」。
田美永
首尔大学生活科学学院消费者学系学士、硕士，并在该校消费者型态研究室以「消费者快乐的概念与其影响因素结构」为论文题目，获得博士学位。以「什么人，对什么商品感到厌烦？」为题所发表的论文，获得二○○八年韩国消费者学会最优秀论文奖。作者曾在三星经济研究所担任研究分析员，目前于首尔大学生活科学研究所消费者趋势分析中心担任首席研究员，并进行有关趋势分析论的演讲持续追踪韩国和中国的消费趋势，致力开发能将消费趋势和产业连结的方法论。
金瑞荣
就读首尔大学生活科学学院消费者学系博士班，以「二十～三十岁已婚女性和未婚女性的消费价值研究」为论文题目，获得硕士学位。作者目前于首尔大学生活科学研究所消费者趋势分析中心担任资深研究员，进行「中国消费者的特性和趋势」相关研究，研究领域为消费者的矛盾心理结构、消费趋势扩展过程，以及预测方法等。
译者简介
路冉
北京第十八中学韩语选修课教师，教授韩国语初级教课程。翻译作品有金兰都所着的《千万次摇摆，才能长大成人》《从小众到主流：谁是中国未来消费主力？》，累计翻译量超过百万字。
张亚薇
中国文化大学韩文系毕，留学于韩国庆熙大学。曾任职于工业技术研究院，并担任中国文化大学推广教育部韩语教师。译作有《孩子上学了！写给好妈妈的51个学校生活处方》《遇见坏上司，笑着活下去》《世界名家的阅读教育》以上等书。现任韩语授课教师并从事译书工作。
叶雨纯
国立政治大学韩文系、首尔大学语学堂六级毕。曾任韩国旅游网站翻译、科技大厂专案管理，现为专职妈妈，兼职翻译。译有《学习是对人生应尽的礼仪》（如何出版）、《离开公司时后悔的24件事》（先觉出版）。
图书目录
推荐序 韩国能，台湾为什么不能？ 黄齐元
作者序 显微镜下的巨大中国市场 金兰都
PART 1 从全球的「生产工厂」 到全球的「消费市场」
第1章 你对中国了解多少？— 中国市场的机会与挑战
◎机会：迈向全球最大规模的消费市场
◎挑战：中国市场的六个神话或迷思
PART 2 中国消费者最想买什么？
第2章 如何分类庞大的中国消费者？──消费者类型化
◎消费者类型化标准一：所得
◎消费者类型化标准二：自我导向性和他人导向性
◎中国消费者的六大类型
第3章 VIP型消费者──奢华是生活的代名词
◎基本特征：追求顶级的生活
◎消费目标：「发现」大于「需要」，「品质」大于「价格」
◎品牌敏感度：奢华名牌？对我们而言只是日常用品！
◎生活型态：「经历」才是付钱的关键
◎商业启示：目标锁定「全球性」消费者，而非只强调「中国」
第4章 自我满足型消费者──想买就买
◎基本特征：人生以「我」为中心
◎生活型态：购物就是享受人生
◎品牌敏感度：流行？品牌？只要我喜欢就好！
◎消费目标：就是现在，能买就买！
◎商业启示：创造销售的关键时机
第5章 时尚型消费者──走在流行最前线
◎基本特征：人生目标是成为人人称羡的对象
◎生活型态：人生就是戏，只在乎别人怎么看我
◎消费目标：购物就是我活着的理由
◎消费导向：时尚是展现优越感的方式
◎商业启示：同时刺激归属感和优越感
第6章 精打细算型消费者──身体内建计算机
◎基本特征：不同情境展现不同面貌的变色龙类型
◎消费目标：理性购买是最大目标
◎生活型态：习惯先拟定商品购买计画
◎商业启示：提供「不管怎样就是要买」的决定性价值
第7章 渴望型消费者──对消费的渴望永无止境
◎基本特征：因为得不到更多而感到失望
◎品牌敏感度：拥有越多好商品就越幸福
◎生活型态：相当在意别人的眼光
◎消费目标 ：用最少的资源享受最大的效益
◎商业启示：以多样性的诱人商品攻占市场
第8章 节约型消费者──用不到的就省下来
◎基本特征：传统型和现代型
◎生活型态：无意识的节约（传统型）vs.有意识的节约（现代型）
◎品牌敏感度：没有欲望（传统型）vs.节制慾望（现代型）
◎消费目标：消费最少化（传统型）vs.储蓄最大化（现代型）
◎商业启示：一个群体两种类型，须有不同的销售策略
PART 3 破解中国人的七大消费DNA
第9章 中国消费者有什么不同：检视消费DNA
◎社会脉络：中国消费DNA的根源
◎中国价值观：个人的消费导向和态度
第10章 追溯本质
◎DNA构造：追求均衡的生活
◎消费特性的影响：对源头和固有性的执着
◎消费趋势发展：有机环境升级
◎商业启示：以本质来决定胜负
第11章 面子和实惠之间的抉择
◎DNA构造：中国消费者的爱面子类型
◎商业启示：以尊重为基础的客户服务
第12章 诚信第一
◎DNA构造：无法相信别人的低信任感社会
◎消费特性的影响：习惯起疑的消费者
◎消费趋势发展：行动派消费者登场
◎商业启示：诚信是获得消费者信赖的祕诀
第13章 集体意识中的个人主义
◎DNA构造：世界以「我」为标准
◎消费特性的影响：善用「关系」的策略
◎商业启示：深入了解独特的消费倾向是必要的
第14章 4–2–1家族式消费
◎DNA构造：家庭结构的变化，从「2–1」到「4–2–1」
◎消费特性的影响：子女─父母─自己的三重消费
◎商业启示：理解中国家庭的消费模式
第15章 中国风俨然成为全球标准
◎DNA构造：中国以文化为号召，向世界招手
◎企业策略的影响：为中国消费者量身打造特有商品
◎消费特性的影响：开始关心自家的传统文化和品牌
◎消费趋势发展：中国传统和全球标准共存
◎商业启示：真正的中国风到底是什么？
第16章 奢华成为普遍现象
◎DNA构造：奢华日常化‧普遍化‧细分化
◎消费特性的影响：热情的购买，安静的享受
◎消费趋势发展：中国奢侈品消费者的四大类型
◎中国奢侈品的发展方向
◎商业启示：根据奢侈品消费者类型来设定不同策略
PART 4 中国消费市场的新趋势
第17章 现今中国市场的三大趋势
第18章 对生活品质的关心程度提高
◎幸福升级第一步 休闲生活：人们开始懂得享受人生
◎幸福升级第二步 味觉的幸福：崇尚健康、美味的食物
◎幸福升级第三步 享受视觉：永无止境的追求美感
◎幸福升级第四步 从环保到健康生活
◎商业启示：必须着眼于中国人追求幸福的本质
第19章 谁是未来消费主力？── 从小众到主流，出现新的利基市场
◎非主流市场：新消费群体的出现
◎新消费主力：顶级银发族和九○后
◎小众消费者：单身族、顶客族、茧居族
◎商业启示：抛开针对主流消费者的旧式行销概念
第20章 中国式新实用主义抬头
◎新实用主义式的消费降级：追求极大化效用性
◎新实用主义式的消费升级：将实用性极大化
◎商业启示：胜负关键在于取得消费者共鸣
PART 5 直击消费趋势：中国消费市场最夯名词分析
第21章 物价：中国人面对物价居高不下的生存法则
◎物价到底要往上飙到哪里？
◎人们聚沙成塔、集腋成裘，为节约而拚命
第22章 消费文化：日渐聪明的消费者及企业的应对方法
◎变聪明的消费者
◎企业针对消费者变化而不断进化的市场行销
第23章 经济：主题式经济引领中国消费市场
◎推动中国经济的主要角色
◎出现已开发国家型经济形态
◎日趋严重的劳工问题
第24章 都市：难道打算将整个中国变成一座城市吗？
◎中小城市的大都市化，小城市的中小都市化
◎逆都市化现象：我想要摆脱大都市！
第25章 两极化：贫者越贫，富者越富，两者差距逐渐深化
◎富裕中国的贫穷中国人
◎房地产问题成为迫切的现实
◎奢华中国人展现奢侈的极致！
第26章 世代：中国也是「疼痛，才叫青春」
◎个性十足的八○后一代
◎八○后的特殊婚姻状态
第27章 文化：我行我素就是酷！
◎人生就是要享受
◎明星就是我的力量
第28章 思想：世界上有两种逻辑，一种叫逻辑，一种叫中国逻辑
◎为关系而生，为关系而死
◎「中国标准」就是世界标准
第29章 环境：中国江山蓝又蓝
◎环保意识逐渐升高
◎展现低碳消费习惯，中国不一样了！
◎城市也穿上「绿衣服」
第30章 网路&IT：中国网路时代来临
◎在网路虚拟世界中结缘
◎网路使用者逼近五‧六亿
附录 作者简介
图书序言
推荐序
韩国能，台湾为什么不能？ 黄齐元
大约在二○○二年，我第一次开始注意到「向韩国学习」这件事，当时韩国刚从亚洲金融风暴复原，当年又获得首尔第十七届世足赛第四名，举国欢腾。又过了两年，我们开始有「为何韩国能，台湾不能？」这样的讨论。直到今天，大概没有人会否认「台湾不如韩国」，不管在半导体、面板、手机、4G、文创影视、娱乐各层面，或者从国家、产业和企业等角度，台湾和韩国都不是同一个等级。
过去几年，韩国参与区域性经济整合也远超过台湾，韩美、韩欧、韩澳都已签定自由贸易协定（FTA），中日韩FTA谈判也进入最后阶段。最近韩国又挤下日本，晋升为对陆出口国第一位，台湾退居第三。
令人惭愧的是，韩国对中国消费市场的耕耘也逐渐超越过台湾，金兰都新作《最熟悉又最陌生的14亿消费者》就是一个明证。过去欧美关于中国消费市场的着作都偏重宏观面，台湾虽有少数书籍讨论中国内需市场，但只局限于技术层面，然而，本书的视角却相当独特，内容深入浅出且吸引人。
综观本书，有几大特点：第一，科学性。作者跳出泛泛的经验谈，以实地访谈方式蒐集大量资料，具有真实性及可信度，不似坊间一般剪贴的作品。第二，客观性。由于作者是韩国人，可以从外人的角度来观察中国社会现象，比较没有情绪偏见。第三，趣味性。作者旁征博引，运用大量实例，让人读来津津有味不会觉得无聊。
另外，值得注意的是作者金兰都的专业背景大大提升了本书的可读性。他本人为消费学专业教授，着作《奢侈韩国》被选为年度好书，而每年出版的《趋势韩国》更为掌握韩国动态的必读经典，这些均说明作者研究中国消费市场绝对游刃有余。
台湾人过去把大陆当做「工厂」，未来应转变为「市场」。我们最大的危机在于意识形态，该前进的时候却倒退，服贸协议迟迟未能过关，只能将服务商机拱手让人。中国是韩国最大贸易伙伴，韩国总统朴谨惠上任后率先访华，巩固双方经贸关系，为双方FTA铺路。韩国人全力开发中国市场，却又不失民族自信，看到台湾最大竞争对手的策略布局，我们有何启发？
（本文作者为蓝涛亚洲总裁暨台湾併购与私募股权协会理事长）
作者序
显微镜下的巨大中国市场 金兰都
中国正逐步成为全球最大的消费市场。正因中国市场规模巨大，竞争也格外激烈，世界各国的大小企业纷纷向中国的消费市场叩关，传出捷报者却少之又少，韩国企业也不例外。许多企业在中国失败的原因，不光只是竞争激烈而已，因为无法掌握为数众多且挑剔的中国消费者心态，未能理解不断变化的市场，才是主因。
拥有广阔领土和庞大人口，还有全球最复杂挑剔的消费者，对于这样的中国，我们有多少认知？目前关于中国的资料和文献数量已经非常可观，无论是中国的历史、政治、文化特征，或是跟中国经济、市场有关的报告都已经非常多，但是从中国做为消费市场来看，现有的资料大都是从「整体消费市场」这一宏观的角度展开研究，而立足于中国「消费者个人」这一崭新的微观角度进行细致观察的研究却寥寥无几。
作者们所服务的首尔大学生活科学研究所消费趋势分析中心，致力于研究韩国的消费趋势和消费者特性。二○○七年起所出版的《趋势韩国》系列最具代表性。除了出版着作之外，也和三星电子、LG、科威、Halla Meister、乐天、AK Plaza、HANA金融集团、三星生命、第一企画、乐天建设、韩国城市银行等许多企业合作，针对韩国消费者进行分析，提供谘询服务。本次则扩大研究范围，分析中国的消费者和市场趋势，也比以往投注更多的心力，最终才能完成本书。
我和消费趋势分析中心对中国消费者产生关注的契机，源自于接获爱茉莉太平洋集团和CJ第一制糖公司的委託，希望针对近来中国的消费趋势潮流进行分析，研究初期也曾经产生犹豫，既然企业本身已拥有许多长期居住中国，经验老到的中国籍专家，对中国的相关研究俨然已臻纯熟，为何还要重新进行研究？
如同前文所提，关于中国的现有文献资料已相当丰富，却缺乏以全新的地域划分做为切入角度，近身观察「中国消费者个人」的细微特性，即使有，也是谘商公司针对特定产业所进行的内部非公开报告。因此对于有兴趣了解中国市场的一般大众及中小企业的经营者们来说，很难对中国消费者有更精确的认识，只是透过经验和口传，以粗略的方式来理解他们。
尽管关于中国的研究数目可观，关于中国消费者的正式详细研究却非常不足，我们希望研究室提供有实质帮助的实用知识，也就是「微观中国」，而非研究制度或文化等领域的「宏观中国」。 也就是说，即使「中国」研究已数不胜数，但针对中国「消费者」的正式且缜密的分析仍相当匮乏，为了更贴近挑剔的中国消费者而不断努力的企业和派驻海外人员们，编者们希望能够帮得上忙，尽一份心力，凭借着这份使命感，于是开始着手研究中国消费者和消费趋势。再加上如今进军中国不只是部分大企业面临的问题，对于希望成长和进化的中坚和中小企业来说，中国也是必须考虑的市场。我们想提供的不是中国的制度和文化等一般教科书内容，而是希望给予实质帮助，也就是具体而细微的实用知识。
如果能够做到对像中国这样的多元化国家的消费者进行分析，那么今后想要分析世界任何国家的消费趋势都不是问题，做为消费学学者，这也算是小小的私心吧。虽然我们一直以来都在韩国居住、工作和消费，但极少有研究机构能够正确分析韩国市场的消费DNA和趋势变化，借此得出准确的观点和方法论。我期许消费趋势中心过去所累积的消费理论研究架构，能够应用在全球市场当中。
我关注中国消费趋势的另一个契机，多少带点个人因素。我的着作《疼痛，才叫青春》于二○一二年在中国上市，成为中国亚马逊年度畅销排行榜综合类第二名，散文类第一名，获得许多关注。为了安排专访，展开签书会、读者见面会等活动，我经常飞往中国，有必要了解中国时下的年轻读者们，以规画出适合的行销活动。自然而然地，我又多了一个必须理解中国消费者的理由，在这样的因缘际会下，中国成为了我不可避免的研究对象。
在这种契机下，我们开始分析中国人的消费DNA及消费趋势，这本书可以说是对过去三年研究成果的整理。在执笔编写本书时，编者们努力使本书不同于已有的中国研究书籍，其差别主要在于以下几个方面：
第一，对消费者当前的消费生活进行集中研究。首先，我们针对不同地域、收入、性别、年龄的消费者进行抽样，让研究消费者学的中国专家和研究消费趋势的硕士、博士研究生一对一进行深度调查，并开展小规模焦点团体访谈，然后提前制订出调查方法和研究课题。在此基础上，首尔大学消费趋势分析中心的研究团队到北京、上海、重庆、青岛、广州、深圳等核心商业地区对商业圈进行细部调查，并展开组织化的城市观察法（观察年轻人经常出入的街道和生活方式，捕捉特定的倾向）。之后，研究人员会到各城市的消费者家中走访，进行二至三小时以上的访问调查，并对相关家庭从卧室、客厅，到厨房、浴室一一拍照，同时听取对方的详细说明，展开深入的採访和观察活动。
这样的定性分析结果固然可靠，却无法保证其普遍性。为了得出一般性的论点，我们透过深度调查、焦点团体访谈、登门採访、城市观察法等方式蒐集约四百条假设做成问卷，进行二千份以上的定量调查。本书中大部分观点和命题，都是编者们用辛勤的汗水换来的，希望能够如实地展现出中国消费者最新的消费文化和消费趋势。
第二，对蒐集到的资料和案例，我们力求从理论的角度进行分析。实际上，虽然我们每个人都是消费者，每天都在经历消费生活，但是想要对社会的消费趋势进行深度分析，却实非易事。重要的不单是日常生活中遇到的现象或经历，还要有观察消费者的专业角度和理论框架。为了制订出能较为详细地了解中国消费者和消费趋势的理论框架，我们动用一切可能的研究方法。首尔大学消费者趋势分析中心之前分析韩国的消费趋势和消费形态时，在无形中积累的知识也都融入在本书中。
为了编写本书，研究人员亲身到陌生的城市，与严酷的气候搏斗，洒下无数的汗水，除此之外，漫长的研究历程中更是投入巨额的研究费用，谨希望我们长期以来的努力，能够让对中国人的消费生活和生活方式感兴趣的读者有所裨益。
金兰都
二○一三年 九月
图书试读
第1章 你对中国了解多少？──中国市场的机会与挑战
挑战：中国市场的六个神话或迷思
目前中国消费市场的爆炸性仍处于现在进行式，正持续发挥影响力，也因此已经有许多国家的企业挥军中国，但是为什么大多数的企业最后都含泪弃守，能够叩关成功的占极少数，是什么原因造成的呢？
这些在掌握中国消费者心态上失败的例子有一个共通点，就是太轻忽大意。所谓的轻忽大意并非努力不足，而是前置作业错误，将本国式的思考模式，即错误的固有观念套用在中国消费者身上，这就是失败的原因，接下来将从固有观念中举出最具代表性的六种，称之为中国市场的「六个神话」。
◎单一市场：中国是一个市场？
对中国的第一个误解是「单一市场」，将拥有十三亿五千万名消费者的中国视为「一个市场」的错误观念。「在中国，一人买一条口香糖就可以卖出十三亿条」这样的舆论就是非常安逸的本国式思考。
中国的消费市场复杂而刁钻，面积大、人口多的概念蕴含了多样、异质性的消费族群。同为大国的美国，从佛罗里达到阿拉斯加的消费倾向相对于中国来说算是均质的，更别提规模小、文化单一的韩国了。
中国消费市场比较接近欧洲市场，是由各个不同国家组合而成的概念。纽约、首尔热卖的商品拿到洛杉矶或釜山可能还会大卖，但是伦敦的人气商品拿到伊斯坦堡就很难说了吧？前进中国时不能只想着「打进中国市场」，必须具体的规画出「打进中国的哪一个都市或哪一个地区」，不同地区有其不一样的消费导向、所得水准，以及规章，对韩国的既定印象也不同，行销策略要针对当地的特性研究琢磨。举例来说，同为西南地区，搭乘高速铁路一个小时车程可以到达的地方，光是重庆跟成都的差异就相当大，重庆是自负心相当强的保守型都市，成都却是韩流相当盛行的开放型都市，单就这两个都市，不难理解对于各个都市制订不同的行销策略的重要性。
用户评价
《最熟悉又最陌生的14亿消费者：亚洲消费趋势权威揭露中国市场新面貌》这本书的书名，就如同一个神秘的宝藏地图，瞬间点燃了我内心深处对于探索中国消费市场的热情。我一直认为，理解一个国家的未来，很大程度上在于理解其消费者的变化，而中国，这个拥有14亿人口的巨大市场，其消费趋势的走向，更是牵动着全球的目光。然而，正如书名所言，这个市场既熟悉又陌生。我们熟悉其庞大的规模和惊人的消费能力，但当我们试图深入探究其内在逻辑时，却常常会感到一种捉摸不透的迷茫。究竟是什么样的力量，在重塑着这14亿消费者的思维和行为？他们眼中“熟悉”的价值，在当下又被赋予了怎样“陌生”的含义？我尤其看重书名中的“权威揭露”这几个字，这暗示了本书并非是流于表面的观察，而是基于深入的调研和专业的分析，能够为读者提供真正有价值的洞察。我迫切地想要了解，本书将如何帮助我们拨开迷雾，看清中国市场“新面貌”下隐藏的机遇与挑战，从而为我个人的商业理解和战略布局提供更清晰的方向。
评分这本《最熟悉又最陌生的14亿消费者：亚洲消费趋势权威揭露中国市场新面貌》，光是这个书名就足够让人产生强烈的阅读冲动。作为一名曾经在中国生活多年，又长期关注中国市场发展的观察者，我深切体会到书名中所描绘的“熟悉又陌生”的矛盾感。我们熟悉中国市场的庞大规模，熟悉它的经济增长速度，熟悉一些耳熟能详的品牌和产品。但是，当我们试图深入理解当下的中国消费者时，却常常会发现，他们早已不是我们记忆中的样子。科技的进步、社会结构的变迁、国际文化的交流，都在以我们难以想象的速度重塑着他们的消费观念和行为模式。我尤其看重书名中的“权威揭露”这几个字，这预示着本书并非是基于个人经验的随意评述，而是有着扎实的研究基础和深刻的洞察力，能够为我们揭示那些隐藏在中国市场深处的真相。我迫切地想要了解，究竟是什么样的力量，在驱动着这14亿消费者，让他们在“熟悉”的土地上，展现出如此“陌生”的一面？书中又将如何“揭露”中国市场这幅不断变化的“新面貌”？我期望这本书能够为我提供一种全新的认知框架，帮助我拨开重重迷雾，更清晰、更准确地理解当下以及未来的中国消费者，从而为我个人的商业判断和战略规划提供宝贵的启示。
评分《最熟悉又最陌生的14亿消费者：亚洲消费趋势权威揭露中国市场新面貌》这本书，光是书名就足够引起我的极大兴趣，让我迫不及待地想一探究竟。我是一名对亚洲市场，特别是中国市场，有着浓厚兴趣的商业分析师，近年来，中国市场的快速发展和消费者行为的深刻变革，一直是我关注的焦点。然而，正如书名所言，这个市场既熟悉又陌生。我们都清楚中国拥有全球最大的消费群体，其消费能力和增长潜力不容忽视，但与此同时，其消费趋势的演变速度之快、变化之剧烈，常常让人感到难以把握。我曾多次尝试去理解中国消费者的行为模式，但往往因为信息碎片化、角度单一，而难以形成系统性的认知。这本书的出现，恰恰填补了我的这一需求。我期待书中能够提供一种“权威”的视角，通过深入的研究和分析，揭示中国消费者那些“陌生”却至关重要的特征，帮助我理解他们行为背后的深层原因，以及这些变化如何重塑中国市场的“新面貌”。我希望通过阅读这本书，能够获得关于中国消费者更具前瞻性的洞察，理解他们新的价值观、消费偏好、以及在数字时代下的互动方式，从而为我的工作和研究提供更坚实的理论基础和更具价值的参考。
评分《最熟悉又最陌生的14亿消费者：亚洲消费趋势权威揭露中国市场新面貌》这本书的书名，一出现就牢牢抓住了我的眼球。作为一名对全球消费趋势有着持续关注的学者，我一直认为中国市场是理解亚洲乃至全球消费格局的关键。然而，正如书名所言，中国市场往往呈现出一种“熟悉又陌生”的特质。我们熟悉其庞大的体量和快速的增长，但深入了解其消费者的具体行为、深层动机以及不断演变的价值观，却是一项充满挑战的任务。我曾多次在研究中感到，传统的分析框架和理论模型，似乎难以完全捕捉到中国消费者身上那种独特而迅速的变化。因此，我非常期待这本书能够提供一种“权威”的、基于深度研究的视角，帮助我“揭露”中国市场“新面貌”背后的真正驱动力。我希望书中能够深入剖析那些隐藏在数字和数据之下的文化基因、社会心理以及科技影响，从而让我能够更清晰地理解，这14亿消费者为何会展现出我们“熟悉”的某些特质，同时又拥有如此多令我们感到“陌生”的新鲜变化。这本书无疑为我提供了一个深入探索中国消费领域、拓展学术视野的绝佳机会。
评分读完《最熟悉又最陌生的14亿消费者：亚洲消费趋势权威揭露中国市场新面貌》这本书，我的脑海中立刻涌现出无数关于中国消费场景的画面，但又带着一种全新的、更加细腻的理解。我之前一直认为自己对中国市场相当了解，毕竟每年都会看到关于中国经济增长、消费升级的新闻报道，也时常接触到一些中国品牌的崛起故事。然而，这本书的出现，就像是一幅精心绘制的地图，为我指明了那些我曾经忽略或误解的区域。它不仅仅停留在表面数据的罗列，而是深入探讨了驱动这些数据背后的文化基因、社会心理以及技术革新。例如，书中对“国潮”现象的解读，不再仅仅将其视为一种简单的复古风潮，而是将其置于更广阔的文化自信和社会认同的背景下进行分析，让我认识到这背后蕴含着年轻一代对于民族文化身份的重新建构和追求。同样，对于“懒人经济”和“悦己消费”的深入剖析，也让我看到了消费者需求的多样化和个体化的趋势，不再是简单的“需要”，而是“想要”的延伸，并且这种“想要”是建立在更深层次的情感满足和自我实现之上的。这本书让我深刻地意识到，理解中国市场，绝不能用过去的经验和框架去套用，而是需要不断地学习和更新自己的认知体系。它提供了一种看待中国消费者的全新思维方式，让我不再停留在“14亿”这个庞大的数字上，而是开始关注每一个独立的个体，他们的每一次消费选择背后，都可能隐藏着一个引人入胜的故事，一个值得深入挖掘的趋势。
评分这本《最熟悉又最陌生的14亿消费者：亚洲消费趋势权威揭露中国市场新面貌》，书名就足够振聋发聩，一下子抓住了我内心最深处的痛点。作为一个长期在跨国公司工作、负责亚太地区市场策略的人，我深感中国市场的复杂性和挑战性。我们总是强调中国市场的规模，但真正的问题在于，这个规模背后到底隐藏着怎样的消费逻辑？我们熟悉的中国消费者，在过去几年里，已经发生了翻天覆地的变化。他们不再是单一的、可预测的群体，而是变得越来越多元、越来越挑剔，也越来越难以捉摸。技术的发展、社会观念的变迁、以及全球化与本土化思潮的碰撞，都在塑造着中国消费者的行为。我尤其看重书名中“权威揭露”这几个字，这暗示了作者并非是泛泛而谈，而是基于深入的研究和长期的观察，能够提供一些真正具有参考价值的洞察。我渴望了解那些能够帮助我理解中国消费者“陌生”一面的关键因素，比如他们新的价值观是什么？他们如何看待可持续发展？他们是如何在数字世界和现实生活中进行连接的？以及，在各种新兴的消费模式和平台中，他们是如何做出选择的？这本书，如果能真正做到“揭露”，那么它将为我提供一个全新的框架，来审视和理解这个我既熟悉又感到陌生的巨大市场，并帮助我做出更明智的战略决策。
评分《最熟悉又最陌生的14亿消费者：亚洲消费趋势权威揭露中国市场新面貌》这本书的书名，就如同一个精心设计的引子，瞬间勾起了我内心深处对中国市场的强烈好奇和探索欲望。我一直对中国市场抱有浓厚的兴趣，也曾试图去了解它，但常常感到自己如同站在一个巨大的迷宫前，虽然知道方向大概所在，却难以找到具体的路径。书名中的“最熟悉又最陌生”这句话，简直是点睛之笔，精准地概括了许多人面对中国市场时的真实感受。我们都了解其庞大的体量和惊人的消费潜力，但当我们试图深入挖掘其内在逻辑时，却又常常被其快速的迭代和多变的趋势所困扰。我特别期待书中能够呈现出“权威揭露”的视角，让我能够跳出过往的认知框架，去理解那些驱动中国消费者行为的深层动因。我希望这本书不仅仅是罗列数据和现象，更能深入分析这些现象背后的文化、社会、科技等多元因素，从而帮助我真正“揭露”中国市场“新面貌”的全貌。我渴望通过这本书，获得一种超越表面现象的深刻理解，能够更准确地把握中国消费者不断演变的价值观和消费偏好，为我的商业决策和市场分析提供更具前瞻性的指导。
评分这本《最熟悉又最陌生的14亿消费者：亚洲消费趋势权威揭露中国市场新面貌》的书名就足够吸引人，立刻勾起了我对中国市场的强烈好奇心。作为一个长期关注全球经济和消费动态的人，我对中国市场的变化一直保持着高度的关注，但同时，中国市场的复杂性和快速迭代也常常让我感到无从下手，仿佛触手可及，又遥不可及。书名中的“最熟悉又最陌生”这句话，精准地抓住了我内心深处的感受。我们都知道中国有庞大的人口基数，也知道其消费力惊人，但具体到每一个细分领域，每一个消费群体，其行为模式、偏好、以及驱动他们做出购买决策的深层原因，却常常让我感到模糊和困惑。尤其是在当今科技飞速发展、信息爆炸的时代，消费者的信息获取渠道、价值观念都在经历着前所未有的变革。传统意义上基于人口统计学或宏观经济指标的分析，似乎已经难以完全解释中国消费者日新月异的行为。我期待这本书能够提供一种全新的视角，帮助我拨开迷雾，真正理解这14亿消费者的“陌生”之处，挖掘出他们“熟悉”的内核，从而更好地把握中国市场的脉搏。这本书的书名也暗示了其权威性，相信作者对亚洲，特别是中国市场的消费趋势有着深刻的研究和独到的见解，能够为我提供一些真正有价值的洞察，帮助我更清晰地认识中国市场的“新面貌”。我非常期待能够通过这本书，获得关于中国消费者更深入、更全面的理解，并为我未来的商业决策和投资分析提供坚实的理论支撑和实践指导。
评分《最熟悉又最陌生的14亿消费者：亚洲消费趋势权威揭露中国市场新面貌》这本书，以其精准且富有洞察力的书名，立刻吸引了像我这样对中国市场抱有高度兴趣的读者。我一直深信，理解一个市场的核心在于理解其消费者，而中国市场，作为全球最具活力和潜力的市场之一，其消费者的行为模式和偏好变化，往往比其他任何市场都更具研究价值。然而，正如书名所言，“最熟悉又最陌生”恰恰是许多人面对中国市场时的真实写照。我们熟悉其庞大的消费体量，熟悉其品牌和产品的快速迭代，但当我们试图深入了解其内在逻辑时，却常常感到无从下手，仿佛隔着一层薄纱。这本书的出现，仿佛为我推开了一扇窗，让我得以窥见中国消费者“陌生”的一面，去探究那些隐藏在消费数据背后，更为深层次的文化、社会和心理动因。我尤其期待书中能够揭示那些“权威”的视角，那些能够帮助我拨开迷雾，看清中国市场“新面貌”的洞察。这不仅仅是关于产品的选择，更是关于消费者价值观的演变，关于他们如何与科技共存，如何看待品牌，以及他们对于生活品质的全新定义。我希望这本书能够为我提供一种超越表面现象的理解，让我能够真正把握中国市场的未来走向，为我的商业判断和决策提供有力的支持。
评分这本《最熟悉又最陌生的14亿消费者：亚洲消费趋势权威揭露中国市场新面貌》的书名，简直就是为我量身定做的。作为一个长期关注国际消费市场的从业者，我深知中国市场的重要性和复杂性。我们常常听到关于中国消费市场规模和潜力的报道，但真正理解其内部的细微之处，却是一项艰巨的任务。书名中的“最熟悉又最陌生”几个字，精妙地捕捉到了这种矛盾感。一方面，我们熟悉中国作为世界第二大经济体，其消费能力毋庸置疑；另一方面，我们又常常对中国消费者日新月异的偏好、新兴的消费模式以及迅速迭代的品牌感到陌生。这让我意识到，过往基于传统理论的分析方法，可能已经难以完全解释当下中国市场的动态。我期待这本书能够提供一种“权威”的视角，帮助我揭示那些驱动中国消费者行为的深层逻辑。我想知道，在中国社会文化、科技发展以及全球化进程的多重影响下，这14亿消费者到底发生了怎样的转变？他们新的价值观是什么？他们的消费决策是如何形成的？这本书的出现，无疑为我提供了一个宝贵的契机，去深入了解中国市场“新面貌”的真实图景，并为我的工作提供切实可行的洞察和指引。
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