一句定胜负：让企划轻松过关的决胜关键 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　曾经，他一个企划都没通过
　　压力大到半途落跑，没有参加企划会议而被封杀
　　直到那一天……
　　戏剧性的变化，
　　让他再也没有一个企划不通过！
　　从此平步青云，不断制作出无数个日本老牌综艺节目，
　　节目还获得美国CNN介绍、获奖无数！
　　成为日本炙手可热的脚本作家
　　
　　这样的人不是天才，也不是光靠努力
　　更不是天降奇蹟
　　而是他抓住了让企划通过的关键
　　那就是……
　　以一句定胜负！
　　
　　企划写得好，一句话就足够；企划不好，写得再多也没用！
　　
　　一句话有多神奇！
　　石田章洋亲身经历，会议开始才30秒，只有一句话的企划就脱颖而出，迅速地被通过，连上台简报都还没做。不可思议的一幕到底是怎么用一句话办到的？
　　
　　一句话有多重要！
　　即使是好莱坞电影，也是从一句话开始动员人力与财力，而且就是单凭这一句话，提案才更容易通过，因为让人简单易懂好想像；反之，无法用一句话说明的企划，让人听了雾煞煞，是要如何打动人心，继而实现？
　　
　　一句话要怎么生出来？
　　一句话的产生并不难，只要将经典改编一下，加上新意，就是绝佳好点子！不用什么精炼语言，大白话还更好，保证不管是谁，都能一眼就明白！
　　
　　作者石田先生除了在本书中剖析这「一句话」威力有多神奇外，还将告诉你要去哪里找出「一句话」的材料，以及如何精炼出这关键的「一句话」、如何明确表达这「一句话」，还有如何才算是好的「一句话」，并辅以大量东西方知名电视节目、电影、广告背后的「一句话」例子，要让你知道：
　　
　　什么企划，通通都可以用「一句话」，巧妙说完！
　　一句话，才是企划成功的最大关键！
　　

作者简介

石田章洋

　　日本知名电视节目脚本作家

　　曾担任数年的落语家，之后转任脚本作家，为日本各大电视台各类型电视节目进行企划及编排，至今已超过25年。企划编排过的节目类型包括综艺节目、资讯型节目、益智节目、新闻节目等。曾负责或参与在台湾也具有超高收视率的东京电视台知名电视节目《电视冠军》、《抢救贫穷大作战》制作；其他尚有富士电视台节目《英语会话体操》（暂译，原名：《英会话体操ZUIIKIN' ENGLISH》），该节目至今在YouTube已有超过300万的点阅次数，并引发拍摄模仿节目中的体操短片风潮；以及TBS电视台25年长寿节目《世界不思议发现！》（暂译，原名：《世界ふしぎ発见！》），并获得第45届哥伦布国际电影电视节的优秀作品奖。经手过的节目收视率全部相加起来，合计超过5万％，是日本极具知名度的脚本作家。另着有《超级速写法》（暂译，原名：《スーパー速书きメソッド》日本Mynavi新书出版）等书。
 

Contents 企划就是一句话。
前言  006
 
第1章好的企划都是「一句话」
卖座企划的条件  028
用一句话来形容那些大卖座企划的话……
那个卖座节目也是始于「一句话」！  031
孕生出《世界不思议发现！》的一句话／
「总之，就是符合富士电视台风格又有活力的晨间节目。」／30秒拍板定案的《英语会话体操》
好莱坞电影也是始于「一句话」  037
「一句话」动员数十亿日圆／
没文采也造得出「一句话」  040
「看得见的一句话」不是时髦的广告标语／一切始于「一句话」／
无须文采，大白话反而更好
让企划案一帆风顺的5个Ｓ  051
为什么「一句话」可以让企划案一帆风顺？
其1　因为「Short（简短）」，所以能一帆风顺  052
语言愈简短愈有力／用5个字邀人吃饭
其2　因为「Simple（简约）」，所以能一帆风顺  057
你的企画有没有变成「三头龙」？／好的企划会脱离你独自发展／
最理想的是「手扶梯简报」
其3　因为「Sharp（锋利）」，所以能一帆风顺  062
松井秀喜一心只想正中中心点／像研磨得十分锋利的刀子一般「直入心坎的一句话」
其4　因为「See（看得见）」，所以能一帆风顺  065
好的构想能让人眼前浮现「画面」／胜算看得见，九成九会过关
其5　因为「Share（共享）」，所以能一帆风顺  068
哪一句大白话的共通语言，创造出了任天堂Wii？／把大家拉进那「一句话」的世界中
 
第2章 好的创意构思的5原则
原则1  舍弃「天马行空的幻想」吧  076
100％新颖的企划永远不会成真／
太过走在时代尖端的构想没有人跟得上，要以走在时代前半步为目标／
年轻人的想像力比较丰富──并非这么回事
原则2  好好发挥「老套（常套模式）」的力量  081
老套的威力不可小觑／终极老套之作──「宇宙中的《大白鲨》」
    原则3  在「老套」中放入「新意」产生加分效果  087
100％看得见的企划绝对不会成功／《电视冠军》收视告捷的原因
多出的加分元素正是创意之所在
原则4  目标是在「老套」与「新意」间取得平衡  092
让企划受青睐的方程式──「实现的可能性×新意」矩阵／
你的企划不受青睐的真正原因
原则5  掌握造成轰动的「形状」  099
造成轰动的模式总是呈「螺旋型」
专栏  《世界不思议发现！》是第五窝蜂的跟进？  105
 
第3章 用一句话发挥创意的技术①
创意的生成
播下一句话的「种子」吧！  110
「一句话」的创造，是一场冒险之旅
先从「有可能实现的事物」开始思考  114
先有鸡还是先有蛋／创意的「守、破、离」
智者的智慧──彻底利用「老套」  119
企划只须以「温故知新」的方式构思／「非艺人男女联谊综艺10年週期」法则／
造成轰动有其循环週期
轻佻者的美学──让创意平行移动  128
无法等到下次週期，就把视野放宽／《美食冤大头》造成轰动的祕密
潮流是横跨式地席卷而来的
施展加分效果的「魔法」  136
老套＋加分元素＝好的创意
其1  加上意外效果引发化学反应  137
寻找出制造「乘法」效果的「加法」
其2  改变某项事物  139
使用方式一改变，就大卖100万把！？
其3  使用减法  142
去除「扇叶」而创造出新价值的电风扇
其4  颠覆  143
为何出现让大胸「显小的胸罩」
其5  从理想型态倒推  146
描绘出最完美的理想／线索就在自己心中！
 
增加「加分效果」的原料  152
没有资料输入，难有创意构思／报纸是最强的伙伴／
向电视、杂志学习「切入角度」／逛逛书店就能看见「需求」
别太依赖网路／走上街头，用新奇的心情看待街上事物／
最重要的是乐在其中──「照亮前方的曙光」／
记下「为什么」的问句，并自问自答／
线索就在日常生活中
专栏  5个阶段的创意生成法  170
 
第4章 用一句话发挥创意的技术②
将创意归结成一句话的技术
创造「一句话」的3步骤  178
赋予创意力量
STEP 1  「为了什么、将什么、怎么样」  177
创意构思的「事前准备」／没有需求就称不上创意
STEP 2  套入一句话雏形「3个C句型」中  184
将「为了什么」收藏在你的心中／3个C句型就是你的武器
STEP 3  多余的冗字通通删除  188
简短的文字蕴含着强大力量／缩短字句的诀窍① 换成「简称」／
缩短字句的诀窍② 比喻／缩短字句的诀窍③ 化作「模仿式双关语」
务必检视你创造出的「一句话」  196
检视「一句话」的3重点
练习题  这个企划如何用「一句话」形容？  202
拉斯维加斯再造计画如何用「一句话」形容？
 
第5章 让「一句话」传达得更精准、更强有力
用「一句话」通过企划  208
「在免洗筷包装内侧写不下的简报，是过不了关的。」／与其讲究「格式」，不如讲究「震撼力」
表达方式的黄金模式 「！？⇒？⇒！！！⇒！！」法则  212
与其遵奉「起承转合」、「序论、本论、结论」还不如用「那为哦这原这」／！？（那是什么！？）──聚焦／
？（为什么？）──目的、意义／！、！、！（哦！这样啊！原来如此！）──核心／
！！（这就对了！！）──得到理解、再次强调／
案例研究──来撰写《世界不思议发现！》的企划书吧
简报的铁则──「神话法则」  223
拼上最后一块拼图的旅程／案例研究──若用神话风格来做「无叶风扇」的简报……
实现企划的的「终极绝招」  227
刻意留一手
 
后记  231
参考文献  235

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