具體描述
首奬作品「Kit Kat Mail」，創意過程首次大曝光！
靈感隨時引爆，好點子完全具體化，隻要學會──
「奇想直覺」、「邏輯思考」、「聯想轉彎」、「具體成型」的提案神技！
「已經拖很久瞭，明天就把企畫案交來，不然你就滾蛋！！」主管臉色鐵青責備，但我實在想不齣好點子。
「我有時會靈光一現，卻總是一下就忘瞭，無論怎麼迴想都記不得……」
「我的提案經常被打槍，大傢都說很普通，瞭無新意……」
「我的點子常被彆人搶先做齣來，不知該怎麼辦纔好？」
這應該是許多人都有過的經驗──缺乏靈感，想不齣好點子，不知如何讓點子具體化提案，於是經常陷入想點子，想創意，想文案卻毫無頭緒的痛苦深淵，甚至喪失信心，感覺自己是創新的絕緣體……。
真的是這樣嗎？
其實──
每個人都有點子腦，隻是沒學會運用的技術！
身邊充滿無數點子靈感，隻是不知怎麼察覺！
經常有過好點子，卻不懂具體成型而消失瞭！
全球廣告首奬得主傳授神技，讓靈感瞬間爆發！
宇佐美清是法國坎城國際創意節廣告首奬得主，也是日本知名的品牌企劃大師，將傳授２０年創新思考祕技，讓你的靈感可以瞬間引爆，點子隨想就能如自來水般源源不絕。
首奬作品「Kit Kat Mail」，創意過程首次大曝光！
宇佐美清展現他12年來，寫滿70本的「邏輯奇想魔法筆記」，以及第一次曝光他在筆記中寫下，榮獲「法國坎城國際創意節廣告首奬」作品【Kit Kat Mail】創意發想的關鍵經過，從他挑戰與改變老套模式，重新結閤社會氛圍，以及過程中所遭遇的睏境，最後運用「奇想」、「邏輯」、「聯想」「具體化」，終於完成讓全球各界為之驚艷的創意作品。
奇想直覺Ｘ邏輯思考Ｘ聯想轉彎Ｘ具體成型＝最神提案力
學會宇佐美清的創意思考神技，你將擁有「奇想直覺力」、「邏輯思考力」、「聯想轉彎力」，以及讓好點子、神靈感「具體成型」的技術，如此你的點子腦將産生驚人變化，展現造個人的最神提案火力！
日本創意大師６堂課，７個隨堂練習，５８個訣竅祕技，包括有──
Ｖ 九宮格點子思考延伸技術
Ｖ 廣告文案觸身球怎麼投
Ｖ 邏輯和奇想打造新價值
Ｖ 使用破冰活化大腦的技術
Ｖ 點子蟲該怎麼抓入昆蟲箱
Ｖ 發現負麵真心話的技術
Ｖ 組閤新價值的技術
Ｖ 刺激五感讓靈感無限的技術
Ｖ 製作個人智庫的技術
Ｖ 從無意識裏找齣答案的技術
Ｖ 「跳脫框架」讓聯想轉彎的技術
熟讀《提案神技》，你將能擺脫單綫思考習慣，可以如鍾擺般運用左腦奇想力和右腦邏輯力，並且「跳脫框架」進行聯想轉彎，神靈感隨時爆發，好點子成群在身邊飛舞，隨手可得。
本書特色
• 坎城國際創意節廣告首奬得主、日本品牌設計企畫大師，傳授創新思考點子技術！
• 金獅首奬作品「Kit Kat Mail」，創意過程首次曝光！
• ６堂好點子思考課、７個創意隨堂練習、５８個訣竅祕技
名人推薦
◆動腦雜誌社長 王彩雲
◆ 文化大學廣告係專任副教授 楊勝雄
◆ 世紀奧美公關創辦人暨總顧問 丁菱娟 強烈推薦
著者信息
宇佐美 清
宇佐美品牌設計株式會社董事長。經曆廣告文案、藝術指導（AG、博報堂、李奧貝納Leo Burnett）等職後，於一九九五年開始在智威湯遜廣告公司（J.W. Thompson Company）擔任戰略企劃。二○○一年起負責日本雀巢的「KitKat」企劃，開發齣聯考促銷活動等戰略宣傳活動，並於二○○九年榮獲坎城廣告節媒體廣告奬。
二○○六年獨立創業，負責過各行各業的品牌設計與策略，協助朝日集團、豐田汽車、卡樂B（Calbee）、野村不動産等企業開發新品牌，同時亦策劃瞭交流活動、員工研修研討會等。此外，本著對中小品牌及地方品牌的興趣，宇佐美清也為基礎保養品、蔬菜等進行品牌設計。
除瞭本行之外，他同時於早稻田大學開放教育中心擔任兼任講師。著作等身有《USAMI品牌設計論》（Transworld Japan齣版）、《超爆點子右腦會議》（鑽石社齣版）等書。
譯者簡介
羊恩媺
淡江大學日文係畢業，譯有《獸之奏者》係列、《天使之耳》、《熱球》、《球形季節》、《水晶金字塔》、《十一字殺人》、《上海迷宮》、《佐賀阿嬤給我的人生禮物》、《阿嬤，我要打棒球！─佐賀的超級阿嬤》、《斷捨離》等多數。目前旅居日本，為專職譯者。
黃薇嬪
從事書籍翻譯十多年。纍積愈多譯作，愈是戰戰兢兢。
近期譯作有：《甜點師傅的祕密推理：嫌犯請先享用》（圓神）、《跟日本王牌大律師學談判：從談薪水、跑業務到買房子，再難搞的人也聽你的》（八方）等。
圖書目錄
第一堂課「邏輯」和「奇想」不斷撞擊，就有好點子
◆ 創意隨堂練習１
01 「奇想」和「邏輯」交錯碰撞，好點子不間斷
02 思考怎麼轉彎，讓聯想力大增
03 靈感經常齣現，該怎麼看見？
04 靈感直覺，在於主觀情感
05 邏輯思考，讓靈光一現化成好點子
06 挖掘潛藏需求，好點子的決勝點
07 移情作用，凡人無法擋
08 「定位象限法」，點子具體化技術
09 觀點來迴變焦，新價值全看見
10 好點子三元素──知識、意識、組織
第二堂課 人們的欲望需求，挖掘好點子的寶山
◆ 創意隨堂練習２
01 拆除意識高牆，好點子纔進得來
02 越能放鬆，創意點子就會越多
03 破冰技巧，可以激活點子腦
04 運用「九宮格聯想法」，點子想法大量湧現
05 下意識欲望，是點子發芽的沃土
06 超乎常理的想像，價值感最高
07 沉默矜持，摧毀好點子的殺手
08 看不見、聽不到，不錶示不存在
09 點子蟲如何抓進捕蟲盒？
10 靈感怎麼加值，觀念轉彎是關鍵
11 人們潛意識感受，可以怎麼挖齣
★全球廣告首奬Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本①
第三堂課 負麵與衝突不可怕，落差愈大，價值愈高
◆ 創意隨堂練習３
01 負麵是阻礙，翻轉好點子纔會齣現
02 越不滿足，可開採的價值感越高
03 逃避危險是本性，龐大商機在其中
04 下意識「討厭」的事物，是靈感的來源
05 「不存在」的事物，最值得找齣來
06 「從沒聽過」等於「不存在」
07 現存排除的飢渴調查，價值多少立即揭曉
08 習慣概念衝突，「矛盾價值」容易找到
09 碰壁翻牆不見得好，聯想轉彎纔有新路
10 故意投齣觸身球，産生印象最有效用
11 不協調産生靈感奇想，實現必須靠邏輯檢驗
第四堂課 創意組閤，想齣好點子的捷徑
◆ 創意隨堂練習４
01 組閤聯想，就能産生價值
02 潮流趨勢，來自人們的情感欲望
03 平凡無奇的老事物，好點子的催生者
04 不能光靠靈感，「點子縫閤」技術是重點
05 「廢棄電話亭，怎麼用？」，讓腐朽變神奇的好點子
06 著眼成功錶象沒有好點子，看穿背後本質纔能創新
07 缺乏類比情感的數位科技，不會成功
08 非對即錯之外的第三種選擇，找到好點子的答案
09 先奇想再邏輯思考，好點子的加速器
★全球廣告首奬Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本 ②
第五堂課 看得見、具體化，纔會是最後的贏傢
◆ 創意隨堂練習５
01 點子具體化，纔會是最後贏傢
02 「看得見」，是具體化的第一步
03 隨時動筆，就能去蕪存菁
04 透過畫圖，找齣沉睡的洞察力
05 感動人心最高明，價值和字數無關
06 隨時訓練奇想力，說齣撼動人心的故事
07 留心科技發展，點子具體化的臨門一腳
08 模仿不會有新價值，跳脫框架纔有新點子
★全球廣告首奬Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本 ③
第六堂課 掌握趨勢，顛覆常規，開通點子腦迴路
◆ 創意隨堂練習６
01 開通點子腦迴路，靈感瞬間爆發
02 拍照讓靈感定格，突破框架就在快門
03 隨手記錄靈感，是未來好點子的素材庫
04 化身買傢眼睛和耳朵，找齣真正魅力
05 資訊收集不間斷，未來趨勢完全掌握
06 五感刺激，活化點子腦最見效
07 早一步建立個人智庫，失敗機率最小
08 寫下靈感，在意識底下持續發酵
09 跳脫框架，顛覆常規，讓人感動的點子不存於現在
後記──讓大腦像鍾擺一樣
圖書序言
奇思妙想確實需要「提案神技」來讓好創意有機會執行
「寶島曼波，曼波寶島，寶島曼波，曼波寶島，寶島天清雲薄薄，南部妹妹娶兄哥，唱齣寶島的曼波，我來打鼓你打鑼，喔～ 寶島，唱齣寶島的曼波，來跳曼波，來跳曼波，相招來去來跳曼波」
多年前相互廣告公司沒結束營業之前，當時的執行創意總監陳誌成，為瞭爭取寶島眼鏡的廣告，在提案前，戴一幅太陽眼鏡，就一麵唱「寶島曼波」這首大傢耳熟能詳的老歌，一麵走進提案的會議室，讓寶島眼鏡的決策者十分欣賞，不但贏得瞭寶島眼鏡這個客戶，為寶島眼鏡策劃風格獨特的廣告影片，順利通過客戶的認可，相互還因為這支廣告影片，得瞭一座時報金像奬。
在動腦工作38年，我聽過太多精彩的創意，因為沒被客戶同意而胎死腹中，也聽過許多創意，因為提案人精采的提案技巧，而讓非凡的創意，有和大眾接觸的機會。
大部份精彩的廣告創意，或精彩的點子，多少都是突破禁忌，走在懸崖邊緣。許多廣告公司也鼓勵同仁「走到懸崖邊，你可能跌落榖底，但也可能振翅高飛！」
但是越大膽的創意，就越需要精湛的提案技巧，在說服廣大的消費者之前，先說服客戶，說服身邊的人，說服一起工作的夥伴，說服投資者，甚至說服鄰居、社區，讓夢想能夠實現。
除非是天縱英纔，否則提案技巧是需要反覆不斷訓練的，幾乎每一傢廣告公司都把提案技術訓練，當做是年度訓練課程的重頭戲。因為廣告公司是廣告策略形成的源頭，更是廣告創意産生的搖籃；如果創意人員發想幾天幾夜的創意，不被客戶認同，不但拖延瞭創作時間，也會讓創意人員挫摺連連。
在人人都是媒體的新時代，每個人的想法都需要周邊人支持，纔能滴水穿石，匯成江河大海，形成排山倒海的影響力，我們確實需要提案神技的協助，讓我們的想法能夠真正獲得執行。
除瞭個人夢想的實現，商業營運模式的運作，掌握行政權的，上自總統，各級行政長官，地方縣市首長的施政方針，更需要透過說服的手段，透過良好的提案訓練，讓廣大的人民相信，跟著你的施政藍圖走，我們纔有會生活得更好的可能！
動腦雜誌社長 王彩雲
最好的點子，藏身在人們的理所當然
想不到好點子；想不齣好企劃；找不到解決辦法。
這樣的處境相信你一定不陌生。
「明天之前把企劃書交齣來！」主管這麼說時，你是否隻能支支吾吾呢？
風靡世界的企劃，大多是從「為什麼以前從來沒有人想到呢？」這種平凡的點子中誕生的。
「對啦！我就是想要那個！」
「經你這麼一說，確實是這樣呢！」
想法都如上述這般地開始，並也在下述的悔恨中結束──
「我很早以前就有想到瞭說！」
「最早想到那個點子的明明是我！」
「糟瞭！被人捷足先登瞭！」
沒錯！正中紅心的企劃都來自大傢在內心深處隱約渴望，卻是一時找不到也無法想齣來的。換句話說，引起鏇風的企劃並不見得一定是「獨創的」。最重要的關鍵在於，如何將每個人心中朦朦朧朧浮現，卻不足以構成字句的想法，完美地轉換為有形的點子。
並非頭腦聰明、很有想法，而且腦袋裏還要經常閃耀天纔靈感的人，纔能想齣絕妙的點子。以我自己的經驗來說，平平凡凡、過著和大多數人相同的生活、擁有相同壓力、會哭會生氣會笑的人，更有可能想齣風靡大眾的企劃。
點子隨處都在，俯拾即是，它同時也存在於每個人的心中，隻要掌握訣竅，就能接二連三地想齣好點子。這個過程真的非常有趣，而且很容易上癮，以緻於我一連用瞭十年都還不覺得膩。無論是開發商品、企劃活動、論文主題、料理食譜、打掃的小技巧……等等。
不管在什麼樣的場閤，點子都會突然迸齣來，讓我們的生活更加愉快。是的，點子就是會讓人心跳加速、雀躍不已的有趣玩意，不僅可以為人們帶來驚喜，還能有著歡欣和感動。
我將在這本書中介紹給你，想齣「鶴立雞群」點子的秘訣和思考方法，而最重要的關鍵字就是「轉彎」。
我所描述的思考法當中，有些可能不太起眼，導緻讀者會覺得──
「什麼嘛！這不是廢話嗎？」
「光靠這種理所當然的思考法，真的能超越其他人嗎？」
不過，我可以明白地告訴你，這些「理所當然」正是想齣好點子的重要關鍵，獲得坎城國際創意節媒體廣告大奬的K i t K a t考生特彆版──「K i t K a t Mail」，正是靠著這個思考法所創作而成的。
讓「理所當然」一舉變身的觀點，就是搶先他人奪得頭籌的訣竅。不要一心猛想著：「好！我要來看這本書，然後超越其他人！」當你越想奮力抓住點子， 點子越會一溜煙地從你的指間跑走。
因此，請各位讀者放鬆肩膀的力量，麵帶微笑，和點子好好相處吧！
二○一三年 鞦
圖書試讀
人們的日常生活中，必然有過奇特的點子在麵前閃過，隻可惜幾乎所有的人都看不見，也不曾察覺到。
「點子」是什麼呢？
很抱歉，我老是和你提齣問題，但瞭解「點子是什麼？」，對於希望自己能想齣感動人心的好點子的人來說，是非常重要的事。
最近，我在專為上班族、大學教授等同行所舉辦的專題研討會中，當拋齣這個問題後，所得到的答案相當多樣化──
‧解決問題的答案
‧具差異化的方法
‧新的思維
‧不同於以往的思考‧世界上前所未有的想法
‧打破傳統舊思維的觀念
‧獨到的見解
‧將負麵轉為正麵的發想
‧齣乎意料的事物
‧未曾想到的東西
‧令人大吃一驚的
‧其他人想都沒想過的觀點
‧打動人心的事物
‧異於常人的魅力
‧刺激點……
不知你的答案又會是什麼呢？在我看來，點子就是：「新價值」。
過去從來不曾齣現過的創新發明，受到老天啓發無意間得到的超難解物理公式。沒錯，這些都是點子，也都有著新價值
然而，擁有新價值的好點子絕非全是「無」中生有。能夠解決眼前的問題，或者可以改善生活品質，增添樂趣性與便利性，為瞭這些目的所産生的想法都有新價值，都是好點子。
這種近在眼前的靈感，其實就在你我身邊，而且我也相信在你的日常生活中，也確實有過一些奇特的點子在麵前閃過，隻不過很可惜的是，幾乎所有的人都看不見，也未察覺到他們。
為何會有這樣的狀況呢？原因就齣於人們受到既有概念與刻闆印象的束縛。
剛纔的問題其實應該這麼問：「對你個人來說，『點子……是什麼？」
我想，絕大部份人在腦袋會浮現的，應該都是「新的事物」，而且還是「嶄新的事物」。所以大傢都會不由自主地將目光放得老遠，想要從某處挖掘齣點子，這正是所謂的「丈八燈颱照遠不照近」。
然而，即便你看遍整個四麵八方，無論遠近地環顧自己目光所及各個角落， 也很可能無法順利發現點子。
讓現存事物化身成新點子，首要關鍵就是要「從平常觀點轉個彎」。
讓我舉個簡單的例子來說明。
一個三角柱體，若是從上方俯瞰，你所見的會是一個三角麵；若從側麵觀察則會是長方形四邊形，那麼再換個方嚮從斜麵來看，又會是什麼形狀呢？
用戶評價
作為一個長期與創意打交道的設計師，《提案神技》這本書給我帶來瞭全新的視角和方法論。我一直認為，創意是我的天賦，但很多時候，我也發現自己在麵對一些“硬性”的提案要求時，會陷入思維定勢。這本書的齣現，就像是為我打開瞭一扇新的大門。作者關於“最強提案力”的講解，不僅僅是關於形式上的優化，更是關於如何構建提案的邏輯，如何用故事化的方式來打動人。他強調瞭“為受眾量身定製”的重要性，讓我意識到，一個成功的提案，必須是能夠引起共鳴，並最終促成轉化的。我尤其欣賞書中關於“視覺化思維”和“場景模擬”的論述，這些技巧對於我們設計師來說，能極大地提升提案的生動性和說服力。我迫不及待地想將書中學到的方法應用到我最近的一個項目提案中，我相信，它一定會幫助我創造齣更具影響力的作品。這本書的內容非常紮實，而且充滿瞭實踐指導性，絕對是創意行業人士不可多得的寶藏。
评分這本《提案神技》真是太及時瞭！我最近正愁眉苦臉地為幾個大項目準備提案，腦子裏卻像被塞滿瞭棉花，一點靈感都沒有。翻開這本書，簡直就像是找到瞭救星。它的標題就足夠吸引人，“0.1秒爆發靈感”，我當時還在半信半疑，但讀完第一章，我就知道它不是吹牛。作者的講解非常接地氣，沒有那些晦澀難懂的理論，而是直接切入核心，教你如何觀察生活、如何捕捉細節，以及如何將這些零散的碎片轉化為有價值的創意。特彆是關於“引爆點子腦”的那部分，我以前總是覺得靈感可遇不可求，現在纔知道原來是有方法的。書裏提供瞭很多實用的練習，讓我能夠主動去激發自己的創造力，而不是被動等待。我試著運用書中的一些小技巧，比如“隨機詞聯想法”，很快就找到瞭幾個很有趣的切入點，比之前悶頭苦思效果好太多瞭！而且，這本書的語言風格也很輕鬆幽默，讀起來一點都不枯燥，仿佛是和一位經驗豐富的創意大師在聊天，聽他傳授多年的秘訣。我強烈推薦給所有需要不斷産齣新想法、新提案的朋友們，它絕對是你案頭必備的創意寶典。
评分一直以來，我都認為“靈感”是個神秘的東西，可遇不可求，《提案神技》這本書徹底顛覆瞭我的看法。它讓我明白瞭，靈感是可以被“設計”齣來的，而“引爆點子腦”更是有章可循。作者分享的“0.1秒爆發靈感”的技巧，讓我意識到，我們的大腦潛能遠比我們想象的要大。通過書中的引導，我學會瞭如何主動地去觀察世界，如何發現那些隱藏在日常生活中的創意火花，以及如何將這些火花匯聚成熊熊烈火。書中的“坎城國際創意節首奬得主”的經曆，為這本書增添瞭極強的說服力，我能感受到作者在分享的每一句話中都蘊含著深厚的功力。關於“最強提案力”的講解，讓我對如何清晰、有邏輯、有說服力地錶達自己的想法有瞭更深刻的理解。特彆是書中關於“故事力”的闡述，讓我明白，一個好的提案，不僅僅是數據的堆砌，更是情感的連接。我強烈推薦這本書給所有希望提升自己創意能力和提案技巧的朋友們，它絕對會讓你受益匪淺。
评分我是一名剛入行不久的市場策劃，每天都要麵對各種各樣的“腦力挑戰”，《提案神技》這本書的齣現，對我來說簡直是如沐春風。在讀這本書之前，我常常為如何快速構思齣令人耳目一新的方案而感到焦慮。書中的“0.1秒爆發靈感”的理念，讓我開始重新審視自己獲取和處理信息的方式。作者並沒有僅僅停留在理論層麵，而是提供瞭非常具體的技巧，比如如何通過“逆嚮思維”打破固有模式，如何運用“元素重組”創造新的可能性。最讓我驚喜的是，書中關於“引爆點子腦”的部分，真的教會瞭我如何構建一個屬於自己的“創意搜索引擎”，讓我的大腦能夠更有效地連接和提取信息，從而在短時間內産生大量想法。我嘗試瞭書中的一些練習，比如“多角度提問法”，它幫助我從不同的視角審視問題，發現瞭很多之前從未注意到的細節，這對於策劃工作來說至關重要。這本書的語言風格非常生動活潑，讀起來就像是聽一位經驗豐富的導師在分享他的獨門絕技，完全不會感到枯燥乏味。
评分這本書真的顛覆瞭我對“提案”的認知。我之前一直以為，好的提案全憑運氣和天纔的火花，要麼有，要麼沒有。但《提案神技》徹底改變瞭這個想法。它讓我明白，提案力是可以被係統性地培養和提升的。作者通過自己豐富的實戰經驗，將復雜的創意過程拆解成瞭一係列可操作的步驟和方法。那些關於“最強提案力”的講解，尤其讓我印象深刻。它不僅僅是關於如何寫一份漂亮的PPT，更是關於如何深入理解客戶需求，如何精準定位問題，以及如何用最有效的方式去呈現你的解決方案。書中的案例分析非常具有啓發性，讓我看到瞭很多不同行業、不同場景下的精彩提案是怎樣煉成的。我特彆喜歡作者分享的關於“同理心”的部分，他強調瞭站在客戶角度思考的重要性，這讓我意識到，好的提案不僅僅是展示自己的能力，更是要解決對方的痛點。讀完這本書，我感覺自己像是擁有瞭一套全新的武器庫，麵對任何提案挑戰，都多瞭一份自信和從容。它不愧是坎城國際創意節首奬得主的心血之作，內容質量和實用性都無與倫比。
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