具体描述
首奖作品「Kit Kat Mail」，创意过程首次大曝光！
灵感随时引爆，好点子完全具体化，只要学会──
「奇想直觉」、「逻辑思考」、「联想转弯」、「具体成型」的提案神技！
「已经拖很久了，明天就把企画案交来，不然你就滚蛋！！」主管脸色铁青责备，但我实在想不出好点子。
「我有时会灵光一现，却总是一下就忘了，无论怎么回想都记不得……」
「我的提案经常被打枪，大家都说很普通，了无新意……」
「我的点子常被别人抢先做出来，不知该怎么办才好？」
这应该是许多人都有过的经验──缺乏灵感，想不出好点子，不知如何让点子具体化提案，于是经常陷入想点子，想创意，想文案却毫无头绪的痛苦深渊，甚至丧失信心，感觉自己是创新的绝缘体……。
真的是这样吗？
其实──
每个人都有点子脑，只是没学会运用的技术！
身边充满无数点子灵感，只是不知怎么察觉！
经常有过好点子，却不懂具体成型而消失了！
全球广告首奖得主传授神技，让灵感瞬间爆发！
宇佐美清是法国坎城国际创意节广告首奖得主，也是日本知名的品牌企划大师，将传授２０年创新思考祕技，让你的灵感可以瞬间引爆，点子随想就能如自来水般源源不绝。
首奖作品「Kit Kat Mail」，创意过程首次大曝光！
宇佐美清展现他12年来，写满70本的「逻辑奇想魔法笔记」，以及第一次曝光他在笔记中写下，荣获「法国坎城国际创意节广告首奖」作品【Kit Kat Mail】创意发想的关键经过，从他挑战与改变老套模式，重新结合社会氛围，以及过程中所遭遇的困境，最后运用「奇想」、「逻辑」、「联想」「具体化」，终于完成让全球各界为之惊艳的创意作品。
奇想直觉Ｘ逻辑思考Ｘ联想转弯Ｘ具体成型＝最神提案力
学会宇佐美清的创意思考神技，你将拥有「奇想直觉力」、「逻辑思考力」、「联想转弯力」，以及让好点子、神灵感「具体成型」的技术，如此你的点子脑将产生惊人变化，展现造个人的最神提案火力！
日本创意大师６堂课，７个随堂练习，５８个诀窍祕技，包括有──
Ｖ 九宫格点子思考延伸技术
Ｖ 广告文案触身球怎么投
Ｖ 逻辑和奇想打造新价值
Ｖ 使用破冰活化大脑的技术
Ｖ 点子虫该怎么抓入昆虫箱
Ｖ 发现负面真心话的技术
Ｖ 组合新价值的技术
Ｖ 刺激五感让灵感无限的技术
Ｖ 制作个人智库的技术
Ｖ 从无意识里找出答案的技术
Ｖ 「跳脱框架」让联想转弯的技术
熟读《提案神技》，你将能摆脱单线思考习惯，可以如钟摆般运用左脑奇想力和右脑逻辑力，并且「跳脱框架」进行联想转弯，神灵感随时爆发，好点子成群在身边飞舞，随手可得。
本书特色
• 坎城国际创意节广告首奖得主、日本品牌设计企画大师，传授创新思考点子技术！
• 金狮首奖作品「Kit Kat Mail」，创意过程首次曝光！
• ６堂好点子思考课、７个创意随堂练习、５８个诀窍祕技
名人推荐
◆动脑杂志社长 王彩云
◆ 文化大学广告系专任副教授 杨胜雄
◆ 世纪奥美公关创办人暨总顾问 丁菱娟 强烈推荐
著者信息
宇佐美 清
宇佐美品牌设计株式会社董事长。经历广告文案、艺术指导（AG、博报堂、李奥贝纳Leo Burnett）等职后，于一九九五年开始在智威汤逊广告公司（J.W. Thompson Company）担任战略企划。二○○一年起负责日本雀巢的「KitKat」企划，开发出联考促销活动等战略宣传活动，并于二○○九年荣获坎城广告节媒体广告奖。
二○○六年独立创业，负责过各行各业的品牌设计与策略，协助朝日集团、丰田汽车、卡乐B（Calbee）、野村不动产等企业开发新品牌，同时亦策划了交流活动、员工研修研讨会等。此外，本着对中小品牌及地方品牌的兴趣，宇佐美清也为基础保养品、蔬菜等进行品牌设计。
除了本行之外，他同时于早稻田大学开放教育中心担任兼任讲师。着作等身有《USAMI品牌设计论》（Transworld Japan出版）、《超爆点子右脑会议》（钻石社出版）等书。
译者简介
羊恩媺
淡江大学日文系毕业，译有《兽之奏者》系列、《天使之耳》、《热球》、《球形季节》、《水晶金字塔》、《十一字杀人》、《上海迷宫》、《佐贺阿嬷给我的人生礼物》、《阿嬷，我要打棒球！─佐贺的超级阿嬷》、《断舍离》等多数。目前旅居日本，为专职译者。
黄薇嫔
从事书籍翻译十多年。累积愈多译作，愈是战战兢兢。
近期译作有：《甜点师傅的祕密推理：嫌犯请先享用》（圆神）、《跟日本王牌大律师学谈判：从谈薪水、跑业务到买房子，再难搞的人也听你的》（八方）等。
图书目录
第一堂课「逻辑」和「奇想」不断撞击，就有好点子
◆ 创意随堂练习１
01 「奇想」和「逻辑」交错碰撞，好点子不间断
02 思考怎么转弯，让联想力大增
03 灵感经常出现，该怎么看见？
04 灵感直觉，在于主观情感
05 逻辑思考，让灵光一现化成好点子
06 挖掘潜藏需求，好点子的决胜点
07 移情作用，凡人无法挡
08 「定位象限法」，点子具体化技术
09 观点来回变焦，新价值全看见
10 好点子三元素──知识、意识、组织
第二堂课 人们的欲望需求，挖掘好点子的宝山
◆ 创意随堂练习２
01 拆除意识高墙，好点子才进得来
02 越能放松，创意点子就会越多
03 破冰技巧，可以激活点子脑
04 运用「九宫格联想法」，点子想法大量涌现
05 下意识欲望，是点子发芽的沃土
06 超乎常理的想像，价值感最高
07 沉默矜持，摧毁好点子的杀手
08 看不见、听不到，不表示不存在
09 点子虫如何抓进捕虫盒？
10 灵感怎么加值，观念转弯是关键
11 人们潜意识感受，可以怎么挖出
★全球广告首奖Kit Kat Mail怎么做。我的逻辑奇想笔记本①
第三堂课 负面与冲突不可怕，落差愈大，价值愈高
◆ 创意随堂练习３
01 负面是阻碍，翻转好点子才会出现
02 越不满足，可开採的价值感越高
03 逃避危险是本性，庞大商机在其中
04 下意识「讨厌」的事物，是灵感的来源
05 「不存在」的事物，最值得找出来
06 「从没听过」等于「不存在」
07 现存排除的饥渴调查，价值多少立即揭晓
08 习惯概念冲突，「矛盾价值」容易找到
09 碰壁翻墙不见得好，联想转弯才有新路
10 故意投出触身球，产生印象最有效用
11 不协调产生灵感奇想，实现必须靠逻辑检验
第四堂课 创意组合，想出好点子的捷径
◆ 创意随堂练习４
01 组合联想，就能产生价值
02 潮流趋势，来自人们的情感欲望
03 平凡无奇的老事物，好点子的催生者
04 不能光靠灵感，「点子缝合」技术是重点
05 「废弃电话亭，怎么用？」，让腐朽变神奇的好点子
06 着眼成功表象没有好点子，看穿背后本质才能创新
07 缺乏类比情感的数位科技，不会成功
08 非对即错之外的第三种选择，找到好点子的答案
09 先奇想再逻辑思考，好点子的加速器
★全球广告首奖Kit Kat Mail怎么做。我的逻辑奇想笔记本 ②
第五堂课 看得见、具体化，才会是最后的赢家
◆ 创意随堂练习５
01 点子具体化，才会是最后赢家
02 「看得见」，是具体化的第一步
03 随时动笔，就能去芜存菁
04 透过画图，找出沉睡的洞察力
05 感动人心最高明，价值和字数无关
06 随时训练奇想力，说出撼动人心的故事
07 留心科技发展，点子具体化的临门一脚
08 模仿不会有新价值，跳脱框架才有新点子
★全球广告首奖Kit Kat Mail怎么做。我的逻辑奇想笔记本 ③
第六堂课 掌握趋势，颠覆常规，开通点子脑回路
◆ 创意随堂练习６
01 开通点子脑回路，灵感瞬间爆发
02 拍照让灵感定格，突破框架就在快门
03 随手记录灵感，是未来好点子的素材库
04 化身买家眼睛和耳朵，找出真正魅力
05 资讯收集不间断，未来趋势完全掌握
06 五感刺激，活化点子脑最见效
07 早一步建立个人智库，失败机率最小
08 写下灵感，在意识底下持续发酵
09 跳脱框架，颠覆常规，让人感动的点子不存于现在
后记──让大脑像钟摆一样
图书序言
奇思妙想确实需要「提案神技」来让好创意有机会执行
「宝岛曼波，曼波宝岛，宝岛曼波，曼波宝岛，宝岛天清云薄薄，南部妹妹娶兄哥，唱出宝岛的曼波，我来打鼓你打锣，喔～ 宝岛，唱出宝岛的曼波，来跳曼波，来跳曼波，相招来去来跳曼波」
多年前相互广告公司没结束营业之前，当时的执行创意总监陈志成，为了争取宝岛眼镜的广告，在提案前，戴一幅太阳眼镜，就一面唱「宝岛曼波」这首大家耳熟能详的老歌，一面走进提案的会议室，让宝岛眼镜的决策者十分欣赏，不但赢得了宝岛眼镜这个客户，为宝岛眼镜策划风格独特的广告影片，顺利通过客户的认可，相互还因为这支广告影片，得了一座时报金像奖。
在动脑工作38年，我听过太多精彩的创意，因为没被客户同意而胎死腹中，也听过许多创意，因为提案人精采的提案技巧，而让非凡的创意，有和大众接触的机会。
大部份精彩的广告创意，或精彩的点子，多少都是突破禁忌，走在悬崖边缘。许多广告公司也鼓励同仁「走到悬崖边，你可能跌落谷底，但也可能振翅高飞！」
但是越大胆的创意，就越需要精湛的提案技巧，在说服广大的消费者之前，先说服客户，说服身边的人，说服一起工作的伙伴，说服投资者，甚至说服邻居、社区，让梦想能够实现。
除非是天纵英才，否则提案技巧是需要反覆不断训练的，几乎每一家广告公司都把提案技术训练，当做是年度训练课程的重头戏。因为广告公司是广告策略形成的源头，更是广告创意产生的摇篮；如果创意人员发想几天几夜的创意，不被客户认同，不但拖延了创作时间，也会让创意人员挫折连连。
在人人都是媒体的新时代，每个人的想法都需要周边人支持，才能滴水穿石，汇成江河大海，形成排山倒海的影响力，我们确实需要提案神技的协助，让我们的想法能够真正获得执行。
除了个人梦想的实现，商业营运模式的运作，掌握行政权的，上自总统，各级行政长官，地方县市首长的施政方针，更需要透过说服的手段，透过良好的提案训练，让广大的人民相信，跟着你的施政蓝图走，我们才有会生活得更好的可能！
动脑杂志社长 王彩云
最好的点子，藏身在人们的理所当然
想不到好点子；想不出好企划；找不到解决办法。
这样的处境相信你一定不陌生。
「明天之前把企划书交出来！」主管这么说时，你是否只能支支吾吾呢？
风靡世界的企划，大多是从「为什么以前从来没有人想到呢？」这种平凡的点子中诞生的。
「对啦！我就是想要那个！」
「经你这么一说，确实是这样呢！」
想法都如上述这般地开始，并也在下述的悔恨中结束──
「我很早以前就有想到了说！」
「最早想到那个点子的明明是我！」
「糟了！被人捷足先登了！」
没错！正中红心的企划都来自大家在内心深处隐约渴望，却是一时找不到也无法想出来的。换句话说，引起旋风的企划并不见得一定是「独创的」。最重要的关键在于，如何将每个人心中朦朦胧胧浮现，却不足以构成字句的想法，完美地转换为有形的点子。
并非头脑聪明、很有想法，而且脑袋里还要经常闪耀天才灵感的人，才能想出绝妙的点子。以我自己的经验来说，平平凡凡、过着和大多数人相同的生活、拥有相同压力、会哭会生气会笑的人，更有可能想出风靡大众的企划。
点子随处都在，俯拾即是，它同时也存在于每个人的心中，只要掌握诀窍，就能接二连三地想出好点子。这个过程真的非常有趣，而且很容易上瘾，以致于我一连用了十年都还不觉得腻。无论是开发商品、企划活动、论文主题、料理食谱、打扫的小技巧……等等。
不管在什么样的场合，点子都会突然迸出来，让我们的生活更加愉快。是的，点子就是会让人心跳加速、雀跃不已的有趣玩意，不仅可以为人们带来惊喜，还能有着欢欣和感动。
我将在这本书中介绍给你，想出「鹤立鸡群」点子的秘诀和思考方法，而最重要的关键字就是「转弯」。
我所描述的思考法当中，有些可能不太起眼，导致读者会觉得──
「什么嘛！这不是废话吗？」
「光靠这种理所当然的思考法，真的能超越其他人吗？」
不过，我可以明白地告诉你，这些「理所当然」正是想出好点子的重要关键，获得坎城国际创意节媒体广告大奖的K i t K a t考生特别版──「K i t K a t Mail」，正是靠着这个思考法所创作而成的。
让「理所当然」一举变身的观点，就是抢先他人夺得头筹的诀窍。不要一心勐想着：「好！我要来看这本书，然后超越其他人！」当你越想奋力抓住点子， 点子越会一熘烟地从你的指间跑走。
因此，请各位读者放松肩膀的力量，面带微笑，和点子好好相处吧！
二○一三年 秋
图书试读
人们的日常生活中，必然有过奇特的点子在面前闪过，只可惜几乎所有的人都看不见，也不曾察觉到。
「点子」是什么呢？
很抱歉，我老是和你提出问题，但了解「点子是什么？」，对于希望自己能想出感动人心的好点子的人来说，是非常重要的事。
最近，我在专为上班族、大学教授等同行所举办的专题研讨会中，当抛出这个问题后，所得到的答案相当多样化──
‧解决问题的答案
‧具差异化的方法
‧新的思维
‧不同于以往的思考‧世界上前所未有的想法
‧打破传统旧思维的观念
‧独到的见解
‧将负面转为正面的发想
‧出乎意料的事物
‧未曾想到的东西
‧令人大吃一惊的
‧其他人想都没想过的观点
‧打动人心的事物
‧异于常人的魅力
‧刺激点……
不知你的答案又会是什么呢？在我看来，点子就是：「新价值」。
过去从来不曾出现过的创新发明，受到老天启发无意间得到的超难解物理公式。没错，这些都是点子，也都有着新价值
然而，拥有新价值的好点子绝非全是「无」中生有。能够解决眼前的问题，或者可以改善生活品质，增添乐趣性与便利性，为了这些目的所产生的想法都有新价值，都是好点子。
这种近在眼前的灵感，其实就在你我身边，而且我也相信在你的日常生活中，也确实有过一些奇特的点子在面前闪过，只不过很可惜的是，几乎所有的人都看不见，也未察觉到他们。
为何会有这样的状况呢？原因就出于人们受到既有概念与刻板印象的束缚。
刚才的问题其实应该这么问：「对你个人来说，『点子……是什么？」
我想，绝大部份人在脑袋会浮现的，应该都是「新的事物」，而且还是「崭新的事物」。所以大家都会不由自主地将目光放得老远，想要从某处挖掘出点子，这正是所谓的「丈八灯台照远不照近」。
然而，即便你看遍整个四面八方，无论远近地环顾自己目光所及各个角落， 也很可能无法顺利发现点子。
让现存事物化身成新点子，首要关键就是要「从平常观点转个弯」。
让我举个简单的例子来说明。
一个三角柱体，若是从上方俯瞰，你所见的会是一个三角面；若从侧面观察则会是长方形四边形，那么再换个方向从斜面来看，又会是什么形状呢？
用户评价
作为一个长期与创意打交道的设计师，《提案神技》这本书给我带来了全新的视角和方法论。我一直认为，创意是我的天赋，但很多时候，我也发现自己在面对一些“硬性”的提案要求时，会陷入思维定势。这本书的出现，就像是为我打开了一扇新的大门。作者关于“最强提案力”的讲解，不仅仅是关于形式上的优化，更是关于如何构建提案的逻辑，如何用故事化的方式来打动人。他强调了“为受众量身定制”的重要性，让我意识到，一个成功的提案，必须是能够引起共鸣，并最终促成转化的。我尤其欣赏书中关于“视觉化思维”和“场景模拟”的论述，这些技巧对于我们设计师来说，能极大地提升提案的生动性和说服力。我迫不及待地想将书中学到的方法应用到我最近的一个项目提案中，我相信，它一定会帮助我创造出更具影响力的作品。这本书的内容非常扎实，而且充满了实践指导性，绝对是创意行业人士不可多得的宝藏。
评分这本《提案神技》真是太及时了！我最近正愁眉苦脸地为几个大项目准备提案，脑子里却像被塞满了棉花，一点灵感都没有。翻开这本书，简直就像是找到了救星。它的标题就足够吸引人，“0.1秒爆发灵感”，我当时还在半信半疑，但读完第一章，我就知道它不是吹牛。作者的讲解非常接地气，没有那些晦涩难懂的理论，而是直接切入核心，教你如何观察生活、如何捕捉细节，以及如何将这些零散的碎片转化为有价值的创意。特别是关于“引爆点子脑”的那部分，我以前总是觉得灵感可遇不可求，现在才知道原来是有方法的。书里提供了很多实用的练习，让我能够主动去激发自己的创造力，而不是被动等待。我试着运用书中的一些小技巧，比如“随机词联想法”，很快就找到了几个很有趣的切入点，比之前闷头苦思效果好太多了！而且，这本书的语言风格也很轻松幽默，读起来一点都不枯燥，仿佛是和一位经验丰富的创意大师在聊天，听他传授多年的秘诀。我强烈推荐给所有需要不断产出新想法、新提案的朋友们，它绝对是你案头必备的创意宝典。
评分我是一名刚入行不久的市场策划，每天都要面对各种各样的“脑力挑战”，《提案神技》这本书的出现，对我来说简直是如沐春风。在读这本书之前，我常常为如何快速构思出令人耳目一新的方案而感到焦虑。书中的“0.1秒爆发灵感”的理念，让我开始重新审视自己获取和处理信息的方式。作者并没有仅仅停留在理论层面，而是提供了非常具体的技巧，比如如何通过“逆向思维”打破固有模式，如何运用“元素重组”创造新的可能性。最让我惊喜的是，书中关于“引爆点子脑”的部分，真的教会了我如何构建一个属于自己的“创意搜索引擎”，让我的大脑能够更有效地连接和提取信息，从而在短时间内产生大量想法。我尝试了书中的一些练习，比如“多角度提问法”，它帮助我从不同的视角审视问题，发现了很多之前从未注意到的细节，这对于策划工作来说至关重要。这本书的语言风格非常生动活泼，读起来就像是听一位经验丰富的导师在分享他的独门绝技，完全不会感到枯燥乏味。
评分一直以来，我都认为“灵感”是个神秘的东西，可遇不可求，《提案神技》这本书彻底颠覆了我的看法。它让我明白了，灵感是可以被“设计”出来的，而“引爆点子脑”更是有章可循。作者分享的“0.1秒爆发灵感”的技巧，让我意识到，我们的大脑潜能远比我们想象的要大。通过书中的引导，我学会了如何主动地去观察世界，如何发现那些隐藏在日常生活中的创意火花，以及如何将这些火花汇聚成熊熊烈火。书中的“坎城国际创意节首奖得主”的经历，为这本书增添了极强的说服力，我能感受到作者在分享的每一句话中都蕴含着深厚的功力。关于“最强提案力”的讲解，让我对如何清晰、有逻辑、有说服力地表达自己的想法有了更深刻的理解。特别是书中关于“故事力”的阐述，让我明白，一个好的提案，不仅仅是数据的堆砌，更是情感的连接。我强烈推荐这本书给所有希望提升自己创意能力和提案技巧的朋友们，它绝对会让你受益匪浅。
评分这本书真的颠覆了我对“提案”的认知。我之前一直以为，好的提案全凭运气和天才的火花，要么有，要么没有。但《提案神技》彻底改变了这个想法。它让我明白，提案力是可以被系统性地培养和提升的。作者通过自己丰富的实战经验，将复杂的创意过程拆解成了一系列可操作的步骤和方法。那些关于“最强提案力”的讲解，尤其让我印象深刻。它不仅仅是关于如何写一份漂亮的PPT，更是关于如何深入理解客户需求，如何精准定位问题，以及如何用最有效的方式去呈现你的解决方案。书中的案例分析非常具有启发性，让我看到了很多不同行业、不同场景下的精彩提案是怎样炼成的。我特别喜欢作者分享的关于“同理心”的部分，他强调了站在客户角度思考的重要性，这让我意识到，好的提案不仅仅是展示自己的能力，更是要解决对方的痛点。读完这本书，我感觉自己像是拥有了一套全新的武器库，面对任何提案挑战，都多了一份自信和从容。它不愧是坎城国际创意节首奖得主的心血之作，内容质量和实用性都无与伦比。
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