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　　灵感随时引爆，好点子完全具体化，只要学会──
　　「奇想直觉」、「逻辑思考」、「联想转弯」、「具体成型」的提案神技！

　　「已经拖很久了，明天就把企画案交来，不然你就滚蛋！！」主管脸色铁青责备，但我实在想不出好点子。
　　「我有时会灵光一现，却总是一下就忘了，无论怎么回想都记不得……」
　　「我的提案经常被打枪，大家都说很普通，了无新意……」
　　「我的点子常被别人抢先做出来，不知该怎么办才好？」

　　这应该是许多人都有过的经验──缺乏灵感，想不出好点子，不知如何让点子具体化提案，于是经常陷入想点子，想创意，想文案却毫无头绪的痛苦深渊，甚至丧失信心，感觉自己是创新的绝缘体……。

　　真的是这样吗？

　　其实──
　　每个人都有点子脑，只是没学会运用的技术！
　　身边充满无数点子灵感，只是不知怎么察觉！
　　经常有过好点子，却不懂具体成型而消失了！

　　全球广告首奖得主传授神技，让灵感瞬间爆发！

　　宇佐美清是法国坎城国际创意节广告首奖得主，也是日本知名的品牌企划大师，将传授２０年创新思考祕技，让你的灵感可以瞬间引爆，点子随想就能如自来水般源源不绝。

　　首奖作品「Kit Kat Mail」，创意过程首次大曝光！

　　宇佐美清展现他12年来，写满70本的「逻辑奇想魔法笔记」，以及第一次曝光他在笔记中写下，荣获「法国坎城国际创意节广告首奖」作品【Kit Kat Mail】创意发想的关键经过，从他挑战与改变老套模式，重新结合社会氛围，以及过程中所遭遇的困境，最后运用「奇想」、「逻辑」、「联想」「具体化」，终于完成让全球各界为之惊艳的创意作品。

　　奇想直觉Ｘ逻辑思考Ｘ联想转弯Ｘ具体成型＝最神提案力

　　学会宇佐美清的创意思考神技，你将拥有「奇想直觉力」、「逻辑思考力」、「联想转弯力」，以及让好点子、神灵感「具体成型」的技术，如此你的点子脑将产生惊人变化，展现造个人的最神提案火力！

　　日本创意大师６堂课，７个随堂练习，５８个诀窍祕技，包括有──

　　Ｖ 九宫格点子思考延伸技术
　　Ｖ 广告文案触身球怎么投
　　Ｖ 逻辑和奇想打造新价值
　　Ｖ 使用破冰活化大脑的技术
　　Ｖ 点子虫该怎么抓入昆虫箱
　　Ｖ 发现负面真心话的技术
　　Ｖ 组合新价值的技术
　　Ｖ 刺激五感让灵感无限的技术
　　Ｖ 制作个人智库的技术
　　Ｖ 从无意识里找出答案的技术
　　Ｖ 「跳脱框架」让联想转弯的技术
 
　　熟读《提案神技》，你将能摆脱单线思考习惯，可以如钟摆般运用左脑奇想力和右脑逻辑力，并且「跳脱框架」进行联想转弯，神灵感随时爆发，好点子成群在身边飞舞，随手可得。

本书特色

　　•    坎城国际创意节广告首奖得主、日本品牌设计企画大师，传授创新思考点子技术！
　　•    金狮首奖作品「Kit Kat Mail」，创意过程首次曝光！
　　•    ６堂好点子思考课、７个创意随堂练习、５８个诀窍祕技

名人推荐

　　◆动脑杂志社长 王彩云
　　◆ 文化大学广告系专任副教授 杨胜雄
　　◆ 世纪奥美公关创办人暨总顾问 丁菱娟  　　　强烈推荐

作者简介

宇佐美 清

　　宇佐美品牌设计株式会社董事长。经历广告文案、艺术指导（AG、博报堂、李奥贝纳Leo Burnett）等职后，于一九九五年开始在智威汤逊广告公司（J.W. Thompson Company）担任战略企划。二○○一年起负责日本雀巢的「KitKat」企划，开发出联考促销活动等战略宣传活动，并于二○○九年荣获坎城广告节媒体广告奖。

　　二○○六年独立创业，负责过各行各业的品牌设计与策略，协助朝日集团、丰田汽车、卡乐B（Calbee）、野村不动产等企业开发新品牌，同时亦策划了交流活动、员工研修研讨会等。此外，本着对中小品牌及地方品牌的兴趣，宇佐美清也为基础保养品、蔬菜等进行品牌设计。

　　除了本行之外，他同时于早稻田大学开放教育中心担任兼任讲师。着作等身有《USAMI品牌设计论》（Transworld Japan出版）、《超爆点子右脑会议》（钻石社出版）等书。

译者简介

羊恩媺

　　淡江大学日文系毕业，译有《兽之奏者》系列、《天使之耳》、《热球》、《球形季节》、《水晶金字塔》、《十一字杀人》、《上海迷宫》、《佐贺阿嬷给我的人生礼物》、《阿嬷，我要打棒球！─佐贺的超级阿嬷》、《断舍离》等多数。目前旅居日本，为专职译者。

黄薇嫔

　　从事书籍翻译十多年。累积愈多译作，愈是战战兢兢。

　　近期译作有：《甜点师傅的祕密推理：嫌犯请先享用》（圆神）、《跟日本王牌大律师学谈判：从谈薪水、跑业务到买房子，再难搞的人也听你的》（八方）等。

前言──最好的点子，藏身人们的理所当然

第一堂课「逻辑」和「奇想」不断撞击，就有好点子
◆ 创意随堂练习１
01 「奇想」和「逻辑」交错碰撞，好点子不间断
02  思考怎么转弯，让联想力大增
03　灵感经常出现，该怎么看见？
04　灵感直觉，在于主观情感
05　逻辑思考，让灵光一现化成好点子
06　挖掘潜藏需求，好点子的决胜点
07　移情作用，凡人无法挡
08　「定位象限法」，点子具体化技术
09　观点来回变焦，新价值全看见
10　好点子三元素──知识、意识、组织

第二堂课　人们的欲望需求，挖掘好点子的宝山
◆    创意随堂练习２
01　拆除意识高墙，好点子才进得来
02　越能放松，创意点子就会越多
03　破冰技巧，可以激活点子脑
04　运用「九宫格联想法」，点子想法大量涌现
05　下意识欲望，是点子发芽的沃土
06　超乎常理的想像，价值感最高
07　沉默矜持，摧毁好点子的杀手
08　看不见、听不到，不表示不存在
09　点子虫如何抓进捕虫盒？
10　灵感怎么加值，观念转弯是关键
11　人们潜意识感受，可以怎么挖出
★全球广告首奖Kit Kat Mail怎么做。我的逻辑奇想笔记本①

第三堂课　负面与冲突不可怕，落差愈大，价值愈高
◆    创意随堂练习３
01    负面是阻碍，翻转好点子才会出现
02    越不满足，可开採的价值感越高
03　逃避危险是本性，庞大商机在其中
04　下意识「讨厌」的事物，是灵感的来源
05　「不存在」的事物，最值得找出来
06　「从没听过」等于「不存在」
07　现存排除的饥渴调查，价值多少立即揭晓
08　习惯概念冲突，「矛盾价值」容易找到
09　碰壁翻墙不见得好，联想转弯才有新路
10　故意投出触身球，产生印象最有效用
11　不协调产生灵感奇想，实现必须靠逻辑检验

第四堂课　创意组合，想出好点子的捷径
◆    创意随堂练习４
01　组合联想，就能产生价值
02　潮流趋势，来自人们的情感欲望
03　平凡无奇的老事物，好点子的催生者
04　不能光靠灵感，「点子缝合」技术是重点
05　「废弃电话亭，怎么用？」，让腐朽变神奇的好点子
06　着眼成功表象没有好点子，看穿背后本质才能创新
07　缺乏类比情感的数位科技，不会成功
08　非对即错之外的第三种选择，找到好点子的答案
09　先奇想再逻辑思考，好点子的加速器
★全球广告首奖Kit Kat Mail怎么做。我的逻辑奇想笔记本 ②

第五堂课　看得见、具体化，才会是最后的赢家
◆    创意随堂练习５
01    点子具体化，才会是最后赢家
02　「看得见」，是具体化的第一步
03　随时动笔，就能去芜存菁
04　透过画图，找出沉睡的洞察力
05　感动人心最高明，价值和字数无关
06　随时训练奇想力，说出撼动人心的故事
07　留心科技发展，点子具体化的临门一脚
08　模仿不会有新价值，跳脱框架才有新点子
★全球广告首奖Kit Kat Mail怎么做。我的逻辑奇想笔记本 ③

第六堂课　掌握趋势，颠覆常规，开通点子脑回路
◆    创意随堂练习６
01　开通点子脑回路，灵感瞬间爆发
02  拍照让灵感定格，突破框架就在快门
03  随手记录灵感，是未来好点子的素材库
04  化身买家眼睛和耳朵，找出真正魅力
05  资讯收集不间断，未来趋势完全掌握
06  五感刺激，活化点子脑最见效
07  早一步建立个人智库，失败机率最小
08  写下灵感，在意识底下持续发酵
09　跳脱框架，颠覆常规，让人感动的点子不存于现在

后记──让大脑像钟摆一样

灵感经常出现，该怎么看见？

人们的日常生活中，必然有过奇特的点子在面前闪过，只可惜几乎所有的人都看不见，也不曾察觉到。

「点子」是什么呢？

很抱歉，我老是和你提出问题，但了解「点子是什么？」，对于希望自己能想出感动人心的好点子的人来说，是非常重要的事。

最近，我在专为上班族、大学教授等同行所举办的专题研讨会中，当抛出这个问题后，所得到的答案相当多样化──

‧解决问题的答案
‧具差异化的方法
‧新的思维
‧不同于以往的思考‧世界上前所未有的想法
‧打破传统旧思维的观念
‧独到的见解
‧将负面转为正面的发想
‧出乎意料的事物
‧未曾想到的东西
‧令人大吃一惊的
‧其他人想都没想过的观点
‧打动人心的事物
‧异于常人的魅力
‧刺激点……

不知你的答案又会是什么呢？在我看来，点子就是：「新价值」。

过去从来不曾出现过的创新发明，受到老天启发无意间得到的超难解物理公式。没错，这些都是点子，也都有着新价值

然而，拥有新价值的好点子绝非全是「无」中生有。能够解决眼前的问题，或者可以改善生活品质，增添乐趣性与便利性，为了这些目的所产生的想法都有新价值，都是好点子。

这种近在眼前的灵感，其实就在你我身边，而且我也相信在你的日常生活中，也确实有过一些奇特的点子在面前闪过，只不过很可惜的是，几乎所有的人都看不见，也未察觉到他们。

为何会有这样的状况呢？原因就出于人们受到既有概念与刻板印象的束缚。

刚才的问题其实应该这么问：「对你个人来说，『点子……是什么？」

我想，绝大部份人在脑袋会浮现的，应该都是「新的事物」，而且还是「崭新的事物」。所以大家都会不由自主地将目光放得老远，想要从某处挖掘出点子，这正是所谓的「丈八灯台照远不照近」。

然而，即便你看遍整个四面八方，无论远近地环顾自己目光所及各个角落， 也很可能无法顺利发现点子。

让现存事物化身成新点子，首要关键就是要「从平常观点转个弯」。

让我举个简单的例子来说明。

一个三角柱体，若是从上方俯瞰，你所见的会是一个三角面；若从侧面观察则会是长方形四边形，那么再换个方向从斜面来看，又会是什么形状呢？

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