迈向成功的策略：企业致胜策略实务指引 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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出版者出版社：新学林订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2015/03/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-05-01

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图书描述

本书特色

　　本书分三大章节，分别着重在三个关键议题上，「成功策略规划」、「追求幻变」以及「全球品牌管家」。适合非具有企业管理背景的经理人、年轻的企业家和学习企业管理或主修行销学的学生阅读。

　　这本书的内容是根据作者多年的讲课经验与担任顾问的实务经验而写。意义在于刺激读者的创造力以及提供想法和建议使企业策略迈向成功。

名人推荐

　　「整体而言，本书总结了策略性思考和商业计画中最重要的议题！」- Thorsten von Winterberg博士，社会学家

　　「本书中所提到的全球品牌管家内容令人印象深刻……与今日和未来的领导人及企业家们息息相关。」- Bernadette Martin，Visibility Branding创办人、作家

　　「Edgar C. Britschgi Wang教授的课程与教材广受学生们赞赏，贡献卓越。」- Iryna Tykhomyrova博士，乌克兰基辅国际商业学校校长

著者信息

作者简介

王伊格（Edgar C. Britschgi Wang）

　　拥有超过20年的企业策略顾问及品牌管家经验，曾任埃森哲的企业伙伴以及瑞士联合银行集团全球行销首长。2007年起担任国际联合集团董事长，并于多间企业的监事会中服务。现为乌克兰基辅国际商业学校客座教授，也同时在其他数个组织机构中授课，曾出版过许多文章与书籍。

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图书目录

迈向成功的策略规划　Strategic Planning for Success 1

0. Introduction 2
0. 简介 4
1. 成功的基础 5
1.1 桌子如何平稳站立？ 5
1.2 检查表：12项基石 9
2. 情况分析 9
2.1 企业分析 10
2.2 市场分析 12
2.3 环境分析 13
2.4 结论 14
3. 使命及愿景 15
3.1 使命 15
3.2 愿景 18
4. 目标设立及达成 21
5. 策略规划─确立成功 25
5.1 定义 25
5.2 策略─过程 26
5.3 策略选择 29
6. 行销─策略 32
6.1 定义行销 32
6.2 4P及4C 33
6.3 产品与服务（Product） 35
6.4 价格（Price） 37
6.5 行销沟通（Promotion） 39
6.6 通路（Place） 43
6.7 行销计画 44
7. 从计画到实践 46
8. 所有开始都是简单的 47
附录：营运计画 48

追求幻变─在转变的世界里成功　Striving for Excellence 51

0. Introduction 52
0. 简介 53
1. 更多浮上台面的黑天鹅？ 54
2. 转变中的世界 55
2.1 地理环境 57
2.2 多极化世界 58
2.3 资本主义的结束 59
2.4 文化间的交流 61
3. 领导者在转变世界中的挑战 62
4. 成功的概念─幻变 64
4.1 策略 65
4.2 领导力 66
4.3 有能力 67
4.4 架构 68
4.5 过程 68
4.6 资源 69
5. 结论 69

全球品牌管家　为何有些品牌会成功，有些品牌会失败。
Global Brand Stewardship
Why some brands are successful and others fail. 71

0. Introduction 72
0. 简介 73
1. 何谓品牌 74
2. 强势品牌成功之基柱 77
3. BrandCube™─建立并培育品牌 79
4. 品牌识别─5个感觉 83
5. Manners2Brand™：品牌接触点无处不在 84
5.1 让品牌活起来─活出品牌 86
5.2 品牌全员各就各位 88
6. 结论 90
附件：职涯规划 93
备忘录　Notes 95
参考书目　Selected Bibliography 97
关于作者　About the author 101