行销策略的实战袐笈：产品开发及品牌建构篇(无书，附1DVD) pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

图书介绍

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出版者出版社：清凉音文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者

出版日期出版日期：2015/11/09

语言语言：繁体中文

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发表于2025-02-13

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图书描述

市场的行销是研究一定社会条件下，市场的供求定律和产销的依存关系，探求企业生产和销售的最佳的形式和最合理的途径，以加速商品交换的速度。而通路行销是刺激购物者将商品买下来的一种过程，这种过程发生在零售商店、网路商店、电视购物频道、电话等可以促使购物者付费购买的有形或无形地点。通路行销的目的是促成商品交易。

　　面临着变化多端日新月异的时代潮流，所有的人事物都有其智慧值得我们细细探讨与学习。每个商品背后，都代表着不同品牌的行销策略；人与人之间的交往也得靠口碑的行销与沟通。行销策略听起来也许艰涩，实际上却与我们的生活息息相关。

　　每个创新发明的产品与科技，这些产品的行销传播通路，在在影响了不同产品的存在感程度。想了解这些新兴行销策略，您千万不能错过陈光华教授浅白易懂的解说以及俯拾易懂的生活实例，用最清楚简单的流程让您了解这些美好人事物背后的奥祕！陈光华教授的精彩演说，将让您对拥有美好的一天充满无限的知足与感恩，并且知己知彼地对所有行销、沟通与管理更加了解与运用！让我们即刻聆听，把握良机！

著者信息

主讲者简介

陈光华

　　◎学历：
　　美国乔治华盛顿大学国际企业管理硕士
　　美国犹他大学管理硕士

　　◎现任：
　　国立交通大学经营管理研究所、运输科技与管理系教授

　　◎研究领域：
　　1.运输管理
　　2.运筹(物流)规划与管理
　　3.行销规划与管理
　　4.国际企业管理

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图书目录

一、促销推广篇
１.整合行销沟通(IMC)程序
２.传统促销组合与推式/拉式运作
３.整合行销传播
４.ｅ世代行销沟通→虚拟促销
网路行销（部落格行销、微网志行销、网路团体购物、脸书粉丝专页(Fan Page)→连线行销(On-line Marketing)）
５.直效行销的极大化沟通
二、行销通路篇
１.行销通路规划程序
２.通路结构与组织成员
３.实体通路整合发展
４.零售通路结构转型
５.全球运筹(Global Logistics)产销体系
６.ｅ－行销通路组合→虚拟通路