具体描述
当全世界都在歌颂创业成功后的美好故事时，
却没人告诉你隐藏在创业开始前的可怕祕密！
却没人告诉你隐藏在创业开始前的可怕祕密！
你有想过吗？
对中大乐透头奖的机率是1,400万分之1，
而世界上出现贾伯斯的机率却只有60亿分之1，
你自认为有着满腔热血、无限创意，毅然决然打算创业，
却没想过追随热情，热情终有消逝的一天；
再多创意，也得面临无法实践的困境……
这不是本教你创业的书，而是一张带你躲过「梦想地雷」的地图，
我真的不是泼冷水，只是想将你从创业的美梦里叫醒，
在现实世界中先做好准备，别让创业套牢了你的青春！
不想就业，决定放手一搏创业去？
第一桶冷水，你至少该先知道什么是创业！
很多人以为「有创意」就应该「要创业」，其实这两者根本没有直接关系！想要创业，你的创意必须要能够「创新」，同时你最好还要具备「创业家精神」……天啊，创业怎么那么复杂呀！这第一桶冷水就是要泼醒冲动的你，好好检视自己的想法是否足以构成创业的条件，千万不要贸然躁进！
创业凭着一股热血就能万夫莫敌？
第二桶冷水，告诉你创业前需要做足的准备！
「热情」是创业者的迷幻药，它让人产生「只要有热忱就能克服一切」的幻觉，无视眼前荆棘交错的困境，等到药效过去（热情退散）以后才发现自己满身伤痕……想创业只凭短暂的满腔热血绝对不够，还要有天时、地利、人和的机会才行，这第二桶水教你学会观察时机，随时做好准备，才是创业成功的不二法门！
看遍过去创业成功案例就能如法炮制？
第三桶冷水，不懂这些新知识就别急着创业！
创业之所以能够成功，很大的原因是因为创业家掌握了「时机」，但许多人会忽略这一点，开始一股脑跟风，没想过自己就这么蒙着眼睛被牵到悬崖边而不自知……过往的成功仅供参考，当下的趋势才是创业关键！这第三桶水就是要告诉你如何创造品牌价值、理解创客文化，搭上顺风车才能更顺利地创业！
创业如果失败也没关系，至少有学到经验？
第四桶冷水，事前想好退场机制，才有逆转机会！
创业是场赌博，即便你算好了99.99%的获胜机会，仍可能会栽在0.01%的机率当中，所以千万别铁齿，在创业以前就必须先想好最悲观状态时的处理方式，订定退场时机点，以免一错再错，直到万劫不复的地步。这桶水让你学会漂亮下台、完美退场，保有东山再起的机会！
著者信息
作者简介
杜紫宸
知名产业研究专家
鸿海科技集团 资深顾问
中国文化大学竞争力研究中心 主任
曾任：
商业发展研究院 副院长
工研院产业经济与趋势研究中心 主任
拓墣科技股份有限公司 董事长
八风资讯股份有限公司 董事长
第三波资讯股份有限公司 总经理
台湾大学管理学院 教授级实务教师
台湾亚太产业分析专业协进会 理事长
杜紫宸
知名产业研究专家
鸿海科技集团 资深顾问
中国文化大学竞争力研究中心 主任
曾任：
商业发展研究院 副院长
工研院产业经济与趋势研究中心 主任
拓墣科技股份有限公司 董事长
八风资讯股份有限公司 董事长
第三波资讯股份有限公司 总经理
台湾大学管理学院 教授级实务教师
台湾亚太产业分析专业协进会 理事长
图书目录
第一桶冷水，你得先知道什么是创业！
想创业的你，知道什么是「创业」吗？
．首先，先来理解「创意」是什么？
．接着，再来看看什么是「创新」？
．再来，了解所谓的「创业家精神」？
．然后，我们开始思考何谓「创业」？
．于是我们发现创业的盲点
为什么大家都想创业？
．年轻人的选择
．教育的目的只是为了就业吗？
．年轻人想要什么
．创业对年轻人的吸引力
你对「创业」的看法正确吗？
．错误看法1：一开始就搞错创业的意义
．错误看法2：将别人的成功经验投射在自己身上
．错误看法3：掉入政府的创业政策陷阱中
．错误看法4：小看创业失败后的结果
第二桶冷水，告诉你创业前需要做足的准备！
创业时，你有先做足功课吗？
．首先，先搞懂传统市场学里的基本原理
．接着，来看看经营需要的两大要件
．最后，听听我给创业者的三大忠告！
你具备创业的「天时、地利、人和」吗？
．天时：这样的时机与环境适合创业吗？
．地利：我拥有足够的资金、技术与创新吗？
．人和：我有足够的人际处理能力与人脉吗？
记得要小心！你的点子会不会是个「错误命题」？
．错误命题案例1：电视、电脑二合一
．错误命题案例2：彩色传真机
特别收录：从虬髯客传看天时、地利、人和！
第三桶冷水，没这些新知识就别急着创业！
准备接招，创客经济来啦！
．从无到有实现构想的过程1：构想→外发给厂商制作
．从无到有实现构想的过程2：测试→推广给消费者
创业新趋势，共享经济正夯！
．到底什么是共享经济？
．共享经济正在生活中扮演重要的角色
1. 使用更方便、服务再升级的Uber
2. 口袋深度不减、旅游深度增加的Airbnb
3. 发起城市交通新绿色革命的Obike
．什么技术的出现（强化）促使了共享经济的发展？
．共享经济的未来展望
创业一定要建立「品牌」吗？
．首先，先来理解什么是「品牌」
．再来，探讨品牌创造的价值
．接着，分析品牌的「定价」
．然后，谈谈「品牌代言人」的重要性
．于是，思考「品牌认同感」
．最后，从经典案例来看品牌建立
未来科技对创业的影响
．人工智慧
1. 人工智慧在医学领域的发展
2. 人工智慧在金融领域的发展
3. 人工智慧在无人商店的发展
4. 人工智慧在无人驾驶车的发展
．物联网
特别收录：从不同的角度发掘创业的机会
第四桶冷水，创业后你该要懂得更多！
创业该设停损点吗？如何完美收场、漂亮下台？
．遇到哪些情况就该收场？
．我们的创业环境与现实
．从财务面探讨创业失败的原因
除了创业，你还有其他选择！
．从三种职涯类型，思考你的人生黄金30年怎么过
．创业不是人生唯一选择
想创业的你，知道什么是「创业」吗？
．首先，先来理解「创意」是什么？
．接着，再来看看什么是「创新」？
．再来，了解所谓的「创业家精神」？
．然后，我们开始思考何谓「创业」？
．于是我们发现创业的盲点
为什么大家都想创业？
．年轻人的选择
．教育的目的只是为了就业吗？
．年轻人想要什么
．创业对年轻人的吸引力
你对「创业」的看法正确吗？
．错误看法1：一开始就搞错创业的意义
．错误看法2：将别人的成功经验投射在自己身上
．错误看法3：掉入政府的创业政策陷阱中
．错误看法4：小看创业失败后的结果
第二桶冷水，告诉你创业前需要做足的准备！
创业时，你有先做足功课吗？
．首先，先搞懂传统市场学里的基本原理
．接着，来看看经营需要的两大要件
．最后，听听我给创业者的三大忠告！
你具备创业的「天时、地利、人和」吗？
．天时：这样的时机与环境适合创业吗？
．地利：我拥有足够的资金、技术与创新吗？
．人和：我有足够的人际处理能力与人脉吗？
记得要小心！你的点子会不会是个「错误命题」？
．错误命题案例1：电视、电脑二合一
．错误命题案例2：彩色传真机
特别收录：从虬髯客传看天时、地利、人和！
第三桶冷水，没这些新知识就别急着创业！
准备接招，创客经济来啦！
．从无到有实现构想的过程1：构想→外发给厂商制作
．从无到有实现构想的过程2：测试→推广给消费者
创业新趋势，共享经济正夯！
．到底什么是共享经济？
．共享经济正在生活中扮演重要的角色
1. 使用更方便、服务再升级的Uber
2. 口袋深度不减、旅游深度增加的Airbnb
3. 发起城市交通新绿色革命的Obike
．什么技术的出现（强化）促使了共享经济的发展？
．共享经济的未来展望
创业一定要建立「品牌」吗？
．首先，先来理解什么是「品牌」
．再来，探讨品牌创造的价值
．接着，分析品牌的「定价」
．然后，谈谈「品牌代言人」的重要性
．于是，思考「品牌认同感」
．最后，从经典案例来看品牌建立
未来科技对创业的影响
．人工智慧
1. 人工智慧在医学领域的发展
2. 人工智慧在金融领域的发展
3. 人工智慧在无人商店的发展
4. 人工智慧在无人驾驶车的发展
．物联网
特别收录：从不同的角度发掘创业的机会
第四桶冷水，创业后你该要懂得更多！
创业该设停损点吗？如何完美收场、漂亮下台？
．遇到哪些情况就该收场？
．我们的创业环境与现实
．从财务面探讨创业失败的原因
除了创业，你还有其他选择！
．从三种职涯类型，思考你的人生黄金30年怎么过
．创业不是人生唯一选择
图书序言
从〈虬髯客传〉看天时、地利、人和！
前面看了创业要考量的三大区块：天时、地利、人和，不知道你对创业是不是又多了一些不同的想法呢？在此分享一个大家耳熟能详的小故事──《隋唐演义》里的〈虬髯客传〉，最后再分析这些人物放到当今商业职场的角色与特性。
虬髯客出生在隋朝末年，当时天下虽然局势动盪，但经济发展蓬勃。虬髯客和一般读书考进士的人不一样，他有一些天分，也很有创意，既有文采又有武功，个性比较粗放，常常鱼肉乡民。虬髯客看天下大乱，形势大好，认为势必可以有一番事业。
有一天，虬髯客在酒店里巧遇一对男女，也就是大家熟知的李靖和红拂女。李靖和红拂女当时还在浪迹江湖，用现在的话来说，就是他们刚从一个既有的体系中私奔。李靖就像是前面说的「类型A：一帆风顺历练少的年轻人」，他是个循规蹈矩，学武也学文，名校毕业的那种好学生。
透过长辈推荐，李靖投履历到当朝的一位大官那里，自我推荐。大官一看认为他是个人才，于是用很高的规格接待他，不但请他吃饭，还请了歌妓陪他喝酒，让李靖现场表演武功和诗文。
宴席结束后，李靖回到房间，半夜有个女孩子来敲他的门，这个人就是红拂女，她是宴席上的其中一位舞者。李靖问她大半夜为何出现在这，红拂女答道：「我看相公相貌堂堂，文采也不错，人品正直，特别来跟您说，其实这大官是个奸人，跟着他相当危险。」李靖一听大惊，问她该如何是好。红拂女说：「如果您不嫌弃，我们俩就私奔吧！」当晚他们俩人离开了相府，在路上碰到了虬髯客。
虬髯客和李靖互相比划后，对他非常欣赏，两人于是结为兄弟。虬髯客后来问李靖：「现在天下大乱，情势大好，依你的才华，一定要出来闯一番事业，不知意下如何？」李靖说他目前要去投靠李世民，虬髯客也听说李世民是个真命天子，他的才干、谋略、领导都超越两人许多，所以他们俩人决定一同投靠李世民。
此时适逢李世民招募天下人才的时机，李世民待他们俩极好。但虬髯客待了半个月后，认为自己的能力距离李世民还有一大段距离，深知无法和李世民争，便留书出走，南下到东南的一个小岛。虬髯客在这座小岛上慑服了所有的居民，便在当地自称为王，后来好几代也在此承袭下去。
前面看了创业要考量的三大区块：天时、地利、人和，不知道你对创业是不是又多了一些不同的想法呢？在此分享一个大家耳熟能详的小故事──《隋唐演义》里的〈虬髯客传〉，最后再分析这些人物放到当今商业职场的角色与特性。
虬髯客出生在隋朝末年，当时天下虽然局势动盪，但经济发展蓬勃。虬髯客和一般读书考进士的人不一样，他有一些天分，也很有创意，既有文采又有武功，个性比较粗放，常常鱼肉乡民。虬髯客看天下大乱，形势大好，认为势必可以有一番事业。
有一天，虬髯客在酒店里巧遇一对男女，也就是大家熟知的李靖和红拂女。李靖和红拂女当时还在浪迹江湖，用现在的话来说，就是他们刚从一个既有的体系中私奔。李靖就像是前面说的「类型A：一帆风顺历练少的年轻人」，他是个循规蹈矩，学武也学文，名校毕业的那种好学生。
透过长辈推荐，李靖投履历到当朝的一位大官那里，自我推荐。大官一看认为他是个人才，于是用很高的规格接待他，不但请他吃饭，还请了歌妓陪他喝酒，让李靖现场表演武功和诗文。
宴席结束后，李靖回到房间，半夜有个女孩子来敲他的门，这个人就是红拂女，她是宴席上的其中一位舞者。李靖问她大半夜为何出现在这，红拂女答道：「我看相公相貌堂堂，文采也不错，人品正直，特别来跟您说，其实这大官是个奸人，跟着他相当危险。」李靖一听大惊，问她该如何是好。红拂女说：「如果您不嫌弃，我们俩就私奔吧！」当晚他们俩人离开了相府，在路上碰到了虬髯客。
虬髯客和李靖互相比划后，对他非常欣赏，两人于是结为兄弟。虬髯客后来问李靖：「现在天下大乱，情势大好，依你的才华，一定要出来闯一番事业，不知意下如何？」李靖说他目前要去投靠李世民，虬髯客也听说李世民是个真命天子，他的才干、谋略、领导都超越两人许多，所以他们俩人决定一同投靠李世民。
此时适逢李世民招募天下人才的时机，李世民待他们俩极好。但虬髯客待了半个月后，认为自己的能力距离李世民还有一大段距离，深知无法和李世民争，便留书出走，南下到东南的一个小岛。虬髯客在这座小岛上慑服了所有的居民，便在当地自称为王，后来好几代也在此承袭下去。
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