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　　脸书全球用户正式突破20亿，它不仅被视为改变人类行为的科技，
　　更在苹果光环褪色后，被华尔街点名为科技业的接班人！
 
　　作者麦可‧霍伊弗林格（Mike Hoefflinger）在2009~2015年于脸书任职全球行销部门总监，
　　将从脸书曾面对的挑战及背后棘手的问题，
　　深入脸书创办人马克﹒祖克柏（Mark Zuckerberg）的思维，是如何突破难关，让全球惊艳！
 
　　关于使命
　　﹒为何25岁的祖克柏当年愿意放弃雅虎10亿美金的收购价，靠一己之力发展脸书？
　　﹒63亿美金卫星被毁、被中国网路审查制度挡住、落后国家的网路流量限制……等，
　　祖克柏仍投入庞大资金与力气经营，这是经营者的野心还是使命？
 
　　关于营运
　　﹒脸书用户人数不断攀升新高，原来只要懂得三个关键就能创造成长！
　　﹒营运长雪柔﹒桑德伯格要在用户成长时，同时带动广告营收，这背后有那些挑战？
　　﹒祖克柏买下IG和WhatsApp后获利，这是运气还是他的精算？
　　﹒首次完整呈现祖克柏的核心团队，深入脸书的营运、技术、软硬体、人才管理运作模式。
 
　　关于未来
　　﹒当祖克柏建构想要的未来时，同时还会面临五大威胁！
　　﹒独家揭露祖克柏如何把人工智慧、AR和VR等科技趋势，落实在脸书的运用。
　　﹒面对难以突破的中国、日本、俄罗斯市场，祖克柏要採取何种策略以扩大脸书版图？
 
　　祖克柏创造的传奇已让你我都成为脸书的一分子，
　　更要一窥他在科技上如何实践对未来的想像，
　　让全世界都离不开脸书！

国内推荐

　　工研院暨资策会董事长 李世光
　　SmartM世纪智库创办人 许景泰
　　东方广告董事长 温肇东
　　和沛科技创办人 翟本乔
　　知名作家 刘轩
　　台湾数位媒体应用暨行销协会祕书长 卢谕纬
　　奇想创造董事长 谢荣雅
　　奥美广告执行创意总监 龚大中
　　（依姓氏笔划排序）

各界佳评
 
　　人类历史上首次出现的超大型媒体，它的一举一动，都影响我们每天的生活与认识世界的方式，理解祖克伯创业的初心，到改变世界的野心，当你在按下赞的那一刻，才能做个真正有意识使用新媒体的自由人。—台湾数位媒体应用暨行销协会祕书长 卢谕纬
 
　　PG与脸书的伙伴关系已经将近十年，这也许是广告变化最大的十年。本书揭露了脸书何以对广告业以及全世界的人，变得如此重要的原因。—PG品牌总监 马克‧普里查（Marc Pritchard）
 
　　脸书不只改变了人们应用数位资讯的方式，也改变了科技公司追求影响力与规模的方式。关于这家指标性公司的形成，本书提供了一个内部人士的角度。非常引人入胜，而且资讯丰富，真的，必读！—《跨越鸿沟》作者、科技公司顾问、Wildcat Technology合伙人 杰佛瑞‧墨尔（Geoffrey Moore）
 
　　掌握与说明了脸书如何面对自己最大的挑战，以成为我们时代中一个最值得注意的故事。从内部人士的角度，真的可以发现很多事。我就是这样。—英特尔前行销长、英特尔Inside之父 丹尼斯‧卡特（Dennis Carter）
 
　　以内部人士观点告诉我们脸书如何能风靡全球。霍伊佛林格带你走到幕后，说明这家有史以来最成功的科技公司的愿景、动机与发展剧本。— 奥多比（Adobe）公司执行副总裁兼行销总监 安•里维斯（Ann Lewnes）
 
　　以清楚而有趣的细节，呈现脸书如何成长、演变、打造它的产品与业务，以及对未来的赌注。在这样做的时候，脸书也改变了我们看待世界的方式。了解脸书如何做到，也许能帮你做到相同的事。—谷歌 AdSense之父、Square产品工程主管、脸书前产品总监 库尔‧拉贾拉姆（Gokul Rajaram）
 
　　从大公司身经百战的领导人，到积极进取的营运人士与创业家，每一个人都能从一家公司最爆炸性成长阶段的方法与思维，得到洞见。—史丹佛商学院教授、XSeed Capital创投公司合伙人 罗伯特‧西格尔（Robert Siegel）
 

作者简介

麦可．霍伊弗林格（Mike Hoefflinger）
 
　　曾任职于英特尔12年，直属创办人安迪‧葛洛夫下工作，负责担任Intel Inside的总经理。

　　2009年，他投入脸书的领导层工作，成为全球行销部门总监，在服务脸书的7年期间，他协助公司快速地提升了广告收入。

　　现在则于Pinterest 担任顾问一职。

译者简介

黄逸华

　　华科智造数据公司创办人、总经理。中国华东大资料交易中心顾问。中国科学院科技战略所博士班。
　　台湾大学新闻所硕士。曾译有十余本商业书籍，并曾以翻译作品获得金书奖。

刘体中

　　文化大学会计系学士、美国宾州州立大学企管硕士。曾任《中国时报》编译、国泰世华银行消金企划部经理，现为专职翻译。
　　译有《大处思考》，合译有《营造幸福力：社会型企业经营指南》。

林丽雪

　　台湾大学政治学系毕业。曾任职国会助理、记者与编辑。喜爱大自然与有生命力的人、事、物，热爱文字工作。

　　译有《我用死薪水，让钱替我赚钱》、《数位口碑经济时代》、《政治秩序的起源》（下卷）、《攻击者优势》、《当收入只够填饱肚子》、《史丹佛最强创业成真四堂课》、《英雄：大屠杀、自杀与现代人精神困境》、《三只小猪养出下一个巴菲特》、《史丹佛最强「创业成真」四堂课》、《丛林里的莫札特》、《巴菲特的胜券在握之道》、《自由的选择：芝加哥自由市场经济学派演变史》、《谁买走我的个资》、《拯救水资源危机》、《大掠夺：华尔街的扩张和美国企业的没落》、《规模的规律和祕密》。
 
　　合译有《虚拟货币经济学》、《如何打造营收上亿的App》、《防弹脑力》、《少说废话》、《营造幸福力：社会型企业经营指南》、《办公室怪咖型录》等书。
 

推荐序一　连结世界，当「人」不让　李世光
推荐序二　建造者的容颜　温肇东
作者序　你所不知道的脸书建造过程

第一部　登入脸书
第1章　股市给脸书的回应　
第2章　找到你内心的祖克柏

第二部　从陪跑到领跑的十堂课
第3章　脸书从祖克柏放弃雅虎收购开始
第4章　为何脸书让人欲罢不能？
第5章　用户数不断突破的三个关键
第6章　如何让广告营收成为主要收入?
第7章　用户要变多、但速度要更快
第8章　脸书与谷歌的正面对决
第9章　祖克柏从何补足脸书的不足？
第10章　想要全世界，得放长线钓大鱼
第11章　创造人才流动率低于苹果、谷歌的方法
第12章　祖克柏成功挽回股价下滑的危机

第三部　前进未来
第13章　当简讯功能结合人工智慧
第14章　连结下一个十亿人
第15章　虚拟实境与扩增实境真的要进入脸书？
第16章　如果脸书真的连结全世界，会如何？

第四部　反思
第17章　失败不见得是失败
第18章　竞争者可能的下一步
　

如何做到广告和用户双赢的局面？
 
二○一一年对祖克柏、桑德伯格与用户团队及广告产品团队来说，可以说是心灵探索的一年。他们之间的关系会是水火不容还是水乳交融？可以携手前进，还是注定要分道扬镳？
 
他们没想到这种组合其实风险极高吗？要将人们自己选定的朋友和关注的事物（所谓的「有机讯息」）和广告（所谓的「付费讯息」）放在同一栏之中？如果你看到自己好友开心贴上自己新生儿照片的消息之后，却紧跟着牙齿洁白剂的广告，你的感觉如何？
 
在脸书的深思熟虑中，这样的事只成功过一次。全球网路广告霸主谷歌，也是全球广告收入最高的公司，就是将付费讯息和有机讯息整合在搜寻结果的单一页面上。这个页面是用户搜寻的结果，其中整合了有机与付费资讯，但呈现的方式就像老派的黄页广告，人们很熟悉，也有一定的重视程度。但脸书想做的事更大也更复杂，脸书想要直接展示广告，不要像谷歌一样把广告伴随着搜寻结果。所以一定要找到最优质的广告。
 
脸书要让这件事实现，必须要把两件困难的事一起解决。在动态消息的呈现上，人们与企业必须觉得地位平等。因此在外观呈现上要一致（当然，企业广告必须加註「企业赞助」），让企业有机会像一般人一样分享照片与连结，但一样要提供人略过广告的机会，只要轻松把大拇指一点，就可以略过朋友传来的
无聊政治贴文。
 
另外，要让人觉得自己看到的广告都是经过精心挑选，目的是要提供很好的使用者经验，而且要协助广告客户提升广告效果，只有做到这些事，脸书才能走得长远。
 
广告必须有用、又有趣，或很有娱乐效果，感觉就像朋友或自己选的连结讯息一样。
 
人们只要分享自己的一点资讯，脸书和广告客户就必须尽可能增加价值。为了达成这个目标，脸书可以运用的资讯是很强大的。不只在脸书上，每天就有数十亿则的信号─ 大部分是以按赞与贴文的形式，此外，脸书也从其他管道增加了许多有用的讯息。其中最重要的是，透过电话或电子邮件，为各种规模的企业比对现有客户资料和脸书上的用户数据，这样企业就能够更聪明地沟通讯息，不管对方是现有客户、或符合特定行为与资料的客户，或根本不是客户。

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成为脸书：马克‧祖克柏如何思考创新与布局，让全世界离不开脸书！ 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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