只靠灵感，永远写不出好文案！：日本广告天才教你用科学方法一小时写出完美劝败的绝妙文案 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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著者

出版者出版社：如果出版社订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者译者：陈光棻

出版日期出版日期：2018/04/19

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-11

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图书描述

写文案老是让你痛苦万分？
想破头还是没有新点子？还在等待剎那间的灵光一现？
没有天赋、不靠灵感，你也能成为文案高手！

　　坎城国际创意节连续三年获奖、日本广告界第一把交椅的佐佐木圭一，
　　首度公开文案创作的八个方法，彻底剖析文案写作祕方，搭配经典案例解说，
　　让你一看就通，一学就会，立即上手写出属于自己的绝妙文案！

　　【8个让你的文字充满魔力的表达方法】

　　让你一小时学会广告大师累积十八年的真传！

　　◎一眨眼间就能完成的「惊喜法」
　　1.30分钟学会脚踏车 → 哇～短短30分钟就能学会骑脚踏车！
　　2.我要成为海贼王 → 我要成为海贼王!!!!!!

　　◎历史名人最爱用、牵动人心的「对比法」
　　1.孙正义：「不是我的发际线在后退，而是我一直在前进。」
　　2.贾伯斯：「与其加入海军，当海盗还比较有趣。」

　　◎创造感动、讯息直抵人心的「赤裸裸法」
　　1.好好吃 → 好吃到起鸡皮疙瘩、脑中一片空白。
　　2.令人感动的提案 → 看了这个提案，我忍不住热泪盈眶……

　　◎只要使用，就能提高销售量的「顶尖法」
　　1.盐酥鸡 → 台湾第一家盐酥鸡
　　2.很想上的课 → 世界上最想要上的课

　　【日常生活中，把「No」化为「Yes」的七个技巧！】

　　提升你的表达力，不仅能让你的文案充满渲染力，也能提高别人对你说「Yes」的机率！

　　◎对没效的人最有效的「趋吉避凶法」
　　「请勿触摸展品」 → 「展品表面涂有药剂，请勿触摸」

　　◎让人忍不住做出选择的「任君选择法」
　　「要来个甜点吗？」 → 「芒果布丁和抹茶冰淇淋，请问你要哪一个呢？」

　　◎最基本但效果最强的「投其所好法」
　　「不好意思，这件衬衫只剩架上这件现货了」→ 「这一件卖得很好，只剩最后一件了。」

　　人生有九成的事，你都可以从改善你的表达力着手！
　　说服人不是靠话术、写文案也不是靠天赋，
　　最简单又有效的方法就在本书中，一次搞定你人生烦恼的大小事！

　　日本顶尖广告大师告诉你，写文案不是靠灵感，而是靠方法！
　　掌握正确方法，就能写出让人忘都忘不掉的洗脑金句，
　　从今天开始，跟绞尽脑汁写不出文案的你说再见！

　　※附赠表达力祕方MEMO，可以剪下来放在你的万用手册中，让你随身携带、随时可用！

著者信息

作者简介

佐佐木圭一（SASAKI・KEIICHI）

　　广告文案、作词家、上智大学约聘讲师。

　　上智大学研究所毕业后，曾任职于博报堂，后设立了UGOKASU股份有限公司。刚进入广告公司工作时，明明不善言辞，却被分发负责编写文案，因此苦恼不已。因为压力过大，体重在一年之内增加了百分之十五，下巴都不见了。直到某天，发现表达方法其实是有技巧的，从此不只是表达方法，连人生也为之一变。本书毫无保留地描述了作者亲身经验以及他所发现的技巧，并且将其设计成让谁都能一学就会的内容。

　　第一本书《一句入魂的传达力》在日本出版后，随即成为畅销作品，大卖九十二万册，荣登二〇一三年日本商业书籍年度排行第一名（根据纪伊国屋新宿本店调查）、年度畅销书单行本第二名（二〇一三年商业书籍部门／日贩．东贩调查）。

　　曾经连续三年在坎城国际创意节获奖。是第一位在美国广告奖「One Show Design」中获得金奖的日本人。也曾获得亚太广告节（AdFest）金奖、AIM Award金奖等。制作黛安芬「天使的内衣」、高丝「FASIO」等知名广告。还曾担任乡广美、化学超男子的作词家，两度获得日本Oricon专辑排行榜第一名。

　　曾在丰田汽车、乐天、大冢商会、东武铁道、USJ、小林制药、保诚人寿、索尼生命保险、东京大学、上智大学等地，举办超过一百五十次以上的「九成都靠表达力．讲座」。

　　在媒体上的曝光包括了NHK「YOU-DOKI」、日本电视台「世界上最想上的课」、朝日电视台「拜託！排行榜」、富士电视台「NEP LEAGUE」、TBS 电视台「HIRUOBI!」、东京电视台「FOOTＸBRAIN」，并且主持BS朝日电视台的「POP MAKER」，也在杂志「an．an」上有连载专栏等。目前，为了「提升日本的沟通能力」，正积极地投入相关活动。

　　佐佐木圭一官方网站 www.ugokasu.co.jp/
　　www.facebook.com/k1countryfree
　　Twitter：＠keiichisasaki

译者简介

陈光棻

　　台湾新竹县人，北海道大学国际广报媒体研究科硕士。译有《勇气教养法》、《可爱力量大》、《单身的这样那样》、《女人要有型：穿得对，一生会改变》、《放胆去闯：大前研一和柳井正给你走到哪都能生存的大能力》、《最后一件大事：安宁度过临终，尊严走向生命终点》、《怦然心动的人生整理魔法》等，现为专职译者。

只靠灵感，永远写不出好文案！：日本广告天才教你用科学方法一小时写出完美劝败的绝妙文案 pdf epub mobi txt 电子书下载

图书目录

序言表达方法能改变人生。真的！

第一章完全掌握！把「NO」化为「YES」的技巧
——感受大量实例故事，让你不需要意识就能活用「表达法祕方」

●所有强者都知道如何表达
——人无法孤军奋战，让对方想要出手相助的表达方法，将会是你的强力武器
●让对方说「YES」的可能性提高二至三成
——虽无法全盘改变，但能提高可能性
●大量阅读实例故事，彻底内化表达技巧
——是否熟习掌握，取决于接触了多少优质故事
●三个步骤，立即练习！
——希望各位掌握的三项基本重点
步骤1 「不要直接说出自己的想法」
步骤2 「想像对方的想法」
步骤3 「提出符合对方利益的请求」
●阅读实例故事的诀窍
——只要读过就能学会的秘密。希望你特别注意的阅读重点
切入点1 投其所好：虽然很基本，但效果最强。最讨人喜欢的表达方法。
切入点2 趋吉避凶：对说了没效的人特别有效。发挥强力效果、最后的大绝招。
切入点3 任君选择：重点在于提供两个不管对方怎么选都能如己所愿的选项
切入点4 力求认同：无论在工作上或家庭里都效果绝佳！人际关系也顺利圆满
【表达力专栏】检查你的「表达程度」1
切入点5 非你莫属：当有人对你说「只有你」时，人都会不禁被感动
切入点6 团队合作：有人对你说「一起吧」这件事本身就令人开心
切入点7 感恩的心：只是一句「谢谢」，就让你更靠近对方。让对方更不容易说「NO」
●实况演练1
◎想约对方吃饭
◎希望部属详实报告
◎希望寻求上司的建议
【表达力专栏】检查你的「表达程度」2

第二章完全掌握！打造「强力话术」的技巧
——让你的电子邮件、脸书都深得人心！企划书更吸睛！演说更感人！

●照着秘方做，就能打造出感动人心的话语
——就算不是天才，也能按照步骤打造出「强力话术」
●能打动人心的人物，一定都具备「强力话术」
——无论古今中外，成大事者的共通点
●用「技巧」而非用「唯心论」拆解沟通
──若把沟通比为做菜，同样用「祕方」来解读，任谁都能得心应手
一、「惊喜法」：十秒完成、立即见效、基本祕方
二、「对比法」：许多名言都採用此法！今天，你就能创造名言！
三、「赤裸裸法」：你也写得出这么有温度的文字
【表达力专栏】检查你的「表达程度」3
四、「重复法」：瞬间就能轻易完成，但让人印象深刻的表达法
五、「高潮法」：经常得在人前说话的人一定要知道的魔法之语
●三项新技巧首度公开！打造「强力话术」的技巧
——三项全新技巧！追加的强力祕方！
六、「数字法」：比起「重要」，化成数字「九成」会更具效果
七、「合体法」：许多热卖商品、流行现象都是源自于这个方法！
八、「顶尖法」：人都喜欢第一。就算原本不放在心上，但只要如此做，就能吸引注目

●实况转播2
◎用重复法写出「生日快乐」
◎用对比法写出「创造大家的幸福」
◎用「顶尖法」描写「烤鸡肉串真好吃」。

结语打开尘封已久的人生大门

图书序言

第二章 完全掌握！打造「强力话术」的技巧（节录）
──让你的电子邮件、脸书都深得人心！企划书更吸睛！演说更感人！

照着祕方做，就能打造出感动人心的话语──就算不是天才，也能按照步骤打造出「强力话术」

这原理正好和做菜是一样的。

假设你吃到了一道极其美味的菜餚。但这也并非是用魔法做成，因为每一道菜都有祕方。

或许你的厨艺无法媲美专业厨师，但只要有祕方，你就能端出一道「在家里也能享用的专业口味」。只是知道祕方，你的手艺就能大幅精进。即便是简单的炒饭，只要知道了要把配料「切得和饭粒一样细」的诀窍后，炒出来的饭就能口齿留香，米饭与配料的美味也能相得益彰。明明是同样的食材，只是改变了切法，味道就截然不同。

如果要靠自己独力从零开始研究，直到探索出专业口味，或许得花上数十年的时间。但如果有专家直接传授的祕方，今天在现场就能素人上菜了。

就如同做菜有祕方一样，表达方法也有祕方。在此，我就把自己与语言打交道长达十八年，在不断反覆摸索后总结出的祕方，以及收集到的经典故事，介绍给大家。

能打动人心的人物，一定都具备「强力话术」──无论古今中外，成大事者的共通点

「就算讨厌我，也请不要讨厌AKB！」

说到前田敦子从AKB48毕业时所说的名言，应该无人不晓吧。这句话反应出来自于站在中央位置必须带领团体的压力，以及身为第一才会遭受到的攻击。

「不是我的发际线在后退，而是我一直在前进。」

这是孙正义先生在推特上，针对「孙正义发际线后退的状况可真不是盖的」的推文所做出的回应。内容正反映出，他一直走在第一线所以才能这么说，以及他出众的幽默感。相信有很多人都是因为这句话而开始喜欢孙正义先生的。

「人生近看是悲剧，远观则是喜剧。」

喜剧之王卓别林所描绘的，并非单纯的喜剧，而是庶民的哀愁、眼泪与社会讽刺。他说，那就把往往容易演变成悲观的社会情势，变成喜剧吧。

「看似毫无意义的事物背后，往往意外地饶富兴味。」

这句话来自电视节目企划、编剧铃木收的着作《电视之泪》。身为一名干练的制作人，铃木收总是能瞬间让爱闹别扭又为所欲为的女明星笑逐颜开、花枝乱颤，这想必是他亲身体会过乍看之下徒劳无功、不厌其烦的细心照料，最终总能开花结果后，感慨万千的一句话吧。