序
◆ 本书目的 行销管理是一门重要的学问基础,而其《行销管理实务个案分析》,则是进一步地希望透过实务个案内容,而加以学会如何应用行销理论,以达到理论、实务、应用三合一的最佳目标与境界。
因此,这本《行销管理实务个案分析》,希望同学们及读者们,能够强化对行销理论、行销架构及行销内涵,进一步地深度思考、讨论及辨证,以提升自己的行销全方位决策之能力。
◆ 本书六大特色 本书具有下列六大特色,值得各位同学学习:
一、本书蒐集、整理及撰写六十个国内及国外知名企业的行销研究个案,具有相当的行销国际观与国际视野。
二、本书含括大量本土企业的行销个案,使更贴近生活感与增加熟悉感,可有效提升学习效果。
三、本书个案包括短篇个案及长篇完整性个案二种组合。短篇具有精简有力的优点,而长篇则具有见树又见林的全方位观优点。二者相互组合在一起,具有相得益彰之效果。
四、阅读完本书之后,你将会知道如何更有效及更懂得如何应用行销理论及行销内容。换言之,本书是一种「实务导向」的本质。
五、本书希望透过这些知名企业的丰富面向行销个案内容,引发起各位同学及各位读者们的深度思考与讨论,然后更加启发你们的行销功力。
六、本书最后的特色,是相信可以训练各位同学们,如何写好一个完整的、大型的「行销报告」,不管是在学校或是将来毕业后在公司上班时,都能具备这样一项技能。
◆ 感恩、感谢与祝福 本书的顺利完成,衷心感谢我的家人、我在世新大学的各位长官、同事们及同学们,以及五南图书出版公司的相关人员,由于您们的协助、鼓励及加油,才使本书能以全新面貌及独特风格呈现出来。尤其,在撰写的时刻当中,独自一人坐在书案前,
要维持这一份耐力与毅力,确是一份不简单的事情。
◆ 人生勉语 最后,有几句我日常喜欢的座右铭,提供给各位参考:
●反省自己,感谢别人。
●在变动的年代里,坚持不变的真心相待。
●夜色暗下来,一切归于宁静,望着窗外闪烁的路灯与远山的点点灯火,可以静静思考自己与世界。
●以行动证明:做自己,路更广。
●坚持做喜欢的事,才会有好成果。
●有慈悲,就无敌人;有智慧,就无烦恼。
●终身学习,必须是要有目标、有计画、有系统,以及有纪律的学习。
●满招损,谦受益。
●很多人喜欢把磨练当成是受苦,我却视作磨练等于是上天对我的一种恩赐。
●力争上游,终必有成。
●确立人生目标,全力以赴。
●因为有妳,所以生命更加珍贵。
最后,再次祝福各位都能拥有一个成长、成功、健康、欣慰、满足与平安的美丽人生旅程。
戴国良 敬上
于台北