消费者行为概论(5版) pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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出版者出版社：华泰文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2019/01/25

语言语言：繁体中文

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发表于2024-12-01

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图书描述

《消费者行为概论》以深入浅出的方式来介绍「消费者行为」的相关理论，并大幅引用国内消费市场中最新、最具话题性，以及最有启发性的实务例证，来佐证理论的内涵，借由以「学术理论为经，实务应用为纬」，来引导读者进入丰富且多元面向的消费者行为领域。读完此书，您「真的」会体认消费者不再那么难懂，也不再那么难以掌握！

著者信息

作者简介

林建煌

　　现职：国立中央大学企业管理学系特聘教授

　　学历：
　　■ 政治大学企业管理博士
　　■ 美国加州柏克莱大学访问学者
　　■ 美国维吉尼亚大学访问学者
　　■ 美国旧金山州立大学访问学者

　　经历：
　　■ 中央大学企管系主任兼企研所所长
　　■ 中国复旦大学管理学院客座教授
　　■ 中国西南交通大管理学院顾问教授
　　■ 教育部企业管理科系及行销流通科系评鑑委员
　　■ 全友电脑股份有限公司OAM部门高级企划专员
　　■ 兰懋化妆品股份有限公司企划部企划经理
　　■ 优美钢制家具(股)公司企划部企划课长
　　■ 台湾英文杂志社行销企划

　　专长领域：行销管理、消费者行为、决策分析、策略管理

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图书目录

第一篇消费者行为基础
第1章导论

第二篇消费者的资讯处理与决策
第2章消费者知觉
第3章消费者学习
第4章消费者态度
第5章消费者决策过程

第三篇消费者行为的微观面
第6章消费者动机
第7章消费者人格特质、生活型态、价值与人口统计变数

第四篇消费者行为的宏观面
第8章文化
第9章参考群体
第10章家庭
第11章社会阶级
第12章创新扩散与情境因素