现今的餐饮市场中,光是美味的料理已经无法维持餐饮业的生存,有关商品、食材品质、待客服务感受、餐饮业气氛营造(包括清洁卫生)这三项,必须紧密搭配才能符合顾客对于餐饮业的基本期待。
本书汇整专业顾问的实务经验,从餐饮经营管理的相关知识观念到实际作法,透过本书的阅读,进而提升自店的餐饮经营管理技巧。期望能从过去顾客导向的经营模式,进一步打造幸福导向的餐饮店,深刻体验并创造美味的幸福滋味,成功达成永续经营的获利模式。
作者简介
李峻玮
高雄市 义守大学管理研究所MBA
重要经历:灿坤3C实业硕士MA、全家便利商店 硕士MA、高雄市立美术馆行销人员
参与重要专案计画:第28~30届中国生产力中心 流通业顾问师班课程总规划、经济部商业司 提升连锁加盟总部竞争力计画、桃园县政府 原住民创业理财研习暨事业长期诊断辅导计画
专长:行销管理、连锁门市经营管理、网路行销
林静宜
重要经历:台湾连锁暨加盟协会 秘书处、活菌博士生技股份有限公司 行销企划
副理、兴网国际股份有限公司 行销副理、经莹资讯科技股份有限公司 行销企划师
参与重要计画:
1. 101年度「推动连锁业人才跃升计画」计画协同主持人
2. 101 年度「台湾美食国际化人才培育计画」计画协同主持人
3. 99暨 100 年度「台湾美食国际化人才培育计画」计画主持人
4. 93∼96年度优良服务GSP总部认证辅导及宣导计画
专长:行销策略规划、专案管理与执行、教育训练规划、ISO10015 Lead Auditor训练及认证
林堂礼
中国文化大学 广告学系毕业
重要经历:统一企业(统一流通次集团/营业课长)、兰扬食品有限公司(行销专员)、大叶高岛屋(营业干部)
辅导单位:
【外商】:韩国人蔘公社-台湾加盟市场评估与发展策略辅导、联贸电子(深圳)有限公司-绩效提升辅导与干部训练(MTP)、江苏欢乐买企业辅导-人力发展部门辅导
【台湾】:彩丰食品行-通路行销策略辅导、森泉食品工业有限公司-通路经营策略辅导、莫宰羊餐厅-门市经营策略辅导、魏申食品工厂-新事业体系辅导、台湾主妇联盟生活消费合作社-门市SOP辅导
授课单位:
【台湾】:台湾雅闻生技股份有限公司、车丽屋汽车百货股份有限公司、金矿咖啡连锁企业、怡客咖啡、大树连锁药局、大陆眼镜、丽婴房
【大陆】:北京、福州、南宁、西安、台肥之台商协会及北京捷安特、欧迪芬国际集团
政府计画:101年度台湾美食国际化人才培育计画、100年度青辅会大专女学生领导力培训营计画、99年度管顾业服务科技发展计画、99年度中小企业主动服务团平台及经营诊断辅导计画、99年度台北县协助中小企业发展计画
专长:商圈立地分析、连锁门市经营辅导、人力资源管理、绩效提升管理、新商品开发、广告行销策略、新开店流程辅导、通路策略辅导
林卓逸
国立高雄第一科技大学行销与流通研究所
参与重要专案计画:
1. 经济部商业司连锁加盟总部辅导训练等相关计画(行销拓展、总部提升、总部评鑑、人才培训)
2. 大陆台商经营管理提升培训讲座
3. 海外辅导(经销通路、人才培训、人力资源、服务品质训练)
专长:服务品质、连锁加盟、人力资源
姜礼国
元智大学管理研究所
重要经历:CPC流通业辅导组、整合行销与行政组及会展服务组经理、久裕药品行销物流公司人力资源处经理、统一超商(首阜企管)专案企划师及训练企划、巨匠电脑门市储备主管及电脑讲师
辅导与授课领域:连锁加盟与经销体系、服务品质管理、行销管理与整合行销、人力资源管理及会展管理
辅导暨讲课经历:吴宝春面包店、哈肯舖面包、杏一医疗用品、胡须张、亚艺影音及圣娜多堡⋯⋯等。
出版缘起
推荐序一
推荐序二
推荐序三
推荐序四
使用说明
第一章 幸福的经营基础
第一节 经营者之工作任务及职责
第二节 开店营运前的准备工作原则
第二章 幸福的营运管理
第一节 商圈经营
第二节 动线规划
第三节 食材採购
第四节 食材保存
第五节 菜单设计
第六节 出菜准备作业
第七节 领导技巧
第八节 教育训练
第九节 资讯科技应用
第十节 顾客服务
第十一节 服务礼仪
第十二节 客诉抱怨处理
第十三节 危机处理
第十四节 油烟、废弃物处理
第三章 行销幸福美味的技巧
第一节 顾客开发
第二节 行销广告
第三节 促销设计
第四节 为料理说故事
第五节 创新服务
第四章 幸福的财务管理
第一节 成本控管必须从食材採购管理开始
第二节 成本增加的各种因素
附录 海外厨艺幸福参赛
推荐序一
让台湾餐饮美食跃升国际舞台/经济部商业司司长 游瑞德
台湾餐饮业蓬勃发展,食物本身已不再是吸引消费者的唯一条件,能够洞悉市场趋势、创造差异化的经营者,才能从众多竞争者中脱颖而出,而最终能带给顾客幸福感的,就是餐饮美食的胜利者。
最近几年经济部商业司持续透过「推动连锁业人才跃升计画」、「台湾美食国际化人才培育计画」等重点人才培育措施,来提升国内餐饮业的经营管理人才程度及厨师技术水准,并使台湾餐饮美食跃升国际大舞台,经济部商业司对于提升台湾餐饮美食人才不遗余力。
《幸福的美味店》这本书对于餐饮经营的基本概念、营运和财务管理、行销技巧等都有精辟的介绍,并附有海外参赛的相关事宜说明,是一本从事餐饮美食相关人员必备的经营管理宝典。
本书对于美食料理的坚持、专业的餐饮经营服务及如何提供顾客难忘的用餐体验及创造出餐饮的新形态都有精采介绍,谁能透过本书带给顾客全新的体验,并让顾客用餐后仍能有持续的幸福之感,相信就是本书所谓的幸福美味店。
推荐序二
经营餐饮业是经营幸福的产业/南侨关系企业集团 会长 陈飞龙
欣见中国生产力中心出版新作《幸福的美味店》一书,书中汇整专业顾问的实务经验,将餐厅经营的基本概念,从各不同的面向深入浅出的分析论述,是一本从事餐饮相关人员必备的武功秘笈,好读易懂,提供欲成就幸福餐厅业者全方位的盘量,值得一窥究竟。
时下,餐饮业已是最盛行的显学,我常认为这是餐饮业最蓬勃的时代,从自古「君子远庖厨」的末位,直到现在耳熟的是谆诲执政者要「治国如烹小鲜」,治理国家就同烹饪般,过程着心,调配得宜,并要恰到好处。
我更认为现今是餐饮业最具挑战的年代,新开设的餐厅如雨后春笋,但悄然熄灯者也不计其数。经营思维与模式的转变、管理工具的演变,消费者的多变……这其中有许多的 「眉眉角角」。要如何抓住消费者的心意,让消费者体验到幸福,就是决胜的关键。幸福感的创造,运用之妙、存乎一心,便有优胜劣败。
我在58岁时经营上海宝莱纳啤酒餐厅,在68岁时经营点水楼江浙菜,2010年我73岁开设顶级潮州菜潮江燕。不同的主题菜色餐饮,美食佳餚琳琅满目,而成功餐厅的经营关键就在于能否让目标顾客群,认定这是家为他开设的餐厅,在这里用餐能感到幸福,愿意一来再来。
我个人喜欢品尝美食,无论是巷弄小吃或是厅堂大宴各有妙趣;我也常与师傅聊食材、聊烹饪过程,喜欢与外场服务人员互动说菜、说故事。开设餐厅的心路历程,箇中辛酸多有经历,但每每看到团队人员的成长,从工作中找到成就;看到顾客用餐后的满足与喜悦,那一抹的笑容便是往前迈进的动力。经营餐饮业是创造幸福的产业。
本书的理念与个人经营餐饮店多年的心得不谋而合,体验美食的幸福感是整体性的呈现。满足顾客期待的饮食体验,相信就是本书所谓的幸福美味店。
推荐序 三
厚植餐饮竞争基础 建构策略优势/CoCo都可茶饮 亿可国际饮食股份有限公司总经理.上海交通大学海外教育学院EMBA讲座教授 林家振
台湾的美食餐饮不但是台湾服务业创新前端的重点项目,也一直是吸引国际旅游观光客的亮点之一。过去由于台湾的餐饮业少有往海外市场的发展企图和规划,又受限于国内市场规模,因此将餐饮业大规模或是跨国界扩张的需要,并不普遍。
近年来,由于台湾邻近更大规模的新兴国家市场中的中产阶级和消费力崛起─如中国和东协,他们对于口味和服务流程领先当地同业的台湾餐饮的需求和接受度都有大幅提升,因此台湾的少数餐饮业者有向外扩张和跨国经营的机会;另一方面,因为过去以代工为主的台湾科技业,正面临过去主流客户如Dell、HP、苹果的市佔率和营收的双重衰退;另一方面,自有品牌业者也在国际市场的争战中艰苦力撑,使得愈来愈多高科技产业人才流向餐饮服务业,并顺势因应餐饮服务业快速成长和跨境扩张的需求,而将高科技业的标准化与精确数量管理制程与服务流程带入餐饮服务业,让台湾的餐饮服务业有更扎实的成长和管理基础。
本书正好提供预计向国际市场发散品牌,和独创生活内涵准备阶段的台湾餐饮业者,其在厚植竞争力的基础建构期,无论是内部发展或外部取经之竞争优势介绍;以及这些竞争利基的建构方法和筑墙策略,筑起其他竞争者无法轻易跨越的进入障碍,成就稳固长久发展和快速跨境扩张兼具的竞争优势。
推荐序四
授人以鱼;不如授人以渔!/文化大学 副教授 詹翔霖
台湾的美食名闻国际,如何使台湾餐饮服务业者扬名国际,是一门重要的课题。就餐饮业的经营管理方面,潜在问题危及业者,如原物料物价、店面、人员、顾客关系……等,都会导致管理业者的经营困难,餐饮管理业者如何寻求解
决方法?
目前台湾的餐饮服务业者由小吃摊、餐馆到饭店,无不是人才济济。依照日前经济部统计数据指出,台湾餐饮业快速成长,日趋走向大型化与连锁化,且具备长期竞争与成长动力。在此前提下,业者在迈向大型化与连锁化的过程中,所遇到的最大瓶颈就是管理能力与中高阶主管人才的不足,如何有效留住人才是亟须面对的问题之一。
然而,餐饮业的进入门槛低,被抄袭的速度快,相对的同质性就很高,如何在一片红海中创造出蓝海,型塑独特性?差异性?另外,餐饮服务业者如何针对营运模式、行销策略做出必要、正确的决策?如何快速的提高品牌知名度,并借由规模化在成本与效率上建立起竞争优势,才是业者最重要的课题。
近年来,政府积极推动台湾美食国际化,整合性资源投入餐饮业者,以协助餐饮业者提升产业发展与国际化。台湾餐饮业者跃上国际,从中国、亚洲到全世界,火锅、珍珠奶茶、巧克力到台湾小吃,经过多年历练,早已向全球消费者宣告台湾美食的特色。而在因应台湾观光业蓬勃成长的状况下,业者如何再创竞争优势?我认为国际观是餐饮业者所必须学习的。
诚挚的推荐《幸福的美味店》一书,因为授人以鱼只是一时;不如授人以渔!希望读者在这本工具、观念书的引导下,由产、销、人、发、财、资六部管理来循序渐进掌握经营方向,不论是餐饮的新手,还是识途的老马,相信拥有本书即拥有成功先机。
前言
在现今的餐饮市场中,光是美味的料理已经无法维持餐饮业的生存,因为美味的料理是餐饮业成功的基本条件,而现在的消费者已经不会只满足于食物的美味,若服务人员态度太差、气氛吵杂、环境太脏乱等(例如像有些小吃馆虽然美味,但因为吵杂脏乱的用餐环境并不像知名连锁餐饮业的用餐品质,因此价格往往偏低,只能位居廉价小吃领域)。总而言之,有关商品、食材品质、待客服务感受、餐饮业气氛营造(包括清洁卫生)这三项,必须紧密搭配才能符合顾客对于餐饮业的基本期待。
而这本餐饮业经营管理手册的诞生,就是希望让有兴趣从事餐饮业的人,能真正了解餐饮业的核心价值及标准操作流程(Standard Operating Procedure,SOP),进而提升餐饮业的品质,最终成为一位餐饮业卓越的经营管理人才。
使用说明
学习目标
成为餐饮业卓越的经营管理人才
学习对象
1. 从事餐饮业的工作人员
2. 欲投入餐饮业管理工作者
3. 大专院校餐饮业相关科系学生
本书大纲
本书主要论及经营基本概念、营运管理、行销与促销技巧、财务管理。另并介绍海外参赛相关事项。读者可循序了解如何经营顾客导向的餐饮店。
拿到《幸福的美味店》这本书,我其实是有点好奇的。我通常喜欢看一些情节比较紧凑、悬疑感十足的小说,或者是一些能激发思考的散文。但这本书的名字,却是那么的温柔,那么的日常,反而让我产生了一点疏离感。不过,我还是决定试着去读一读,毕竟,有时候生活就需要这样一点点的“慢”和“甜”。我脑海中浮现的是一家小小的、藏在巷弄里的店,可能店主是一位和蔼的老奶奶,每天用心制作着她拿手的料理,每一种味道都承载着一段往事,或者是一种对客人的祝福。或许,来这家店的客人,也都带着各自的故事,在品尝美食的同时,也找到了自己内心的平静和答案。我希望这本书能带给我一种宁静的力量,让我能够在快节奏的生活中,找到属于自己的那份“幸福的美味”。我很好奇,书里的“美味”究竟是如何被赋予“幸福”的含义的?是不是通过食物,连接了人与人之间的情感?又或者是,那些平凡的瞬间,本身就蕴含着最珍贵的幸福?
评分《幸福的美味店》,这个名字听起来就很有画面感,我脑海里立即浮现出一个充满香气的小店,灯光温暖,空气中弥漫着烘焙的甜美和炖煮的醇厚。我平时比较喜欢看一些描绘生活日常,又带点小温情的作品,所以这本书的名字一下子就抓住了我的目光。我猜想,这不仅仅是一个关于食物的故事,更是一个关于人与人之间情感连接的故事。或许,这家店是某个人心灵的港湾,在那里,人们可以暂时放下生活的烦恼,品尝到不仅仅是味蕾上的满足,更是心灵上的慰藉。我期待书中能出现一些充满烟火气的场景,比如老板娘忙碌的身影,客人们脸上满足的笑容,还有那些因为一顿饭而化解的误会,或者因为一道菜而重燃的希望。这本书让我联想到一些怀旧的台湾小吃,那些看似简单却承载着无数回忆的味道。我希望这本书能让我感受到那种淳朴的幸福,让我知道,原来生活中的美味,真的可以带来幸福。我很好奇,这本书会是如何描绘“幸福”这个抽象的概念,又会用什么样的“美味”来呈现它呢?
评分这本书的名字就叫做《幸福的美味店》,听起来就让人觉得温暖又充满了疗愈感。我是在一个偶然的机会下,在书店的角落里看到它的。当时吸引我的是它柔和的封面设计,淡雅的色彩搭配上一些手绘风格的插画,好像一股暖流就这样扑面而来,瞬间就把我从繁忙的日常中拉出来,进入到一个充满香气和故事的世界。我其实不太常买书,但这次真的有一种强烈的冲动,觉得这本书一定会给我带来一些不一样的东西。回家后,我迫不及待地翻开,想知道这家“幸福的美味店”里到底藏着什么样的故事,会带来什么样的美味。我期待的不仅仅是文字上的享受,更希望能够在阅读中找到一种心灵的慰藉,或许还能在其中找到一些生活的灵感,让我的日子也像这家店的名字一样,充满幸福的味道。我很好奇,这家店的老板会是一个怎样的人?它又会提供什么样的“美味”呢?是字面意义上的食物,还是某种难以言喻的情感或者回忆?我非常期待这一切的展开。
评分《幸福的美味店》这本书,光听名字就让人觉得好治愈啊!我是一个非常喜欢美食的人,平时也经常在社交媒体上看一些美食博主的分享,也喜欢逛各种小餐馆。所以,当我在书店看到这本书的时候,就觉得它一定会对我胃口。我脑海里想象着,这本书里会不会有很多关于食物的描写,比如各种食材的香气,烹饪的过程,还有食物下肚的那种满足感。但我也知道,书名里的“幸福”,肯定不只是指食物本身。我猜想,这本书里应该会讲述一些关于人和食物之间的故事,可能是家人之间为了准备一顿丰盛的晚餐而忙碌的身影,也可能是朋友们围坐在一起,分享美食和快乐的时光。又或者是,某个特别的食物,勾起了主人公一段难以忘怀的回忆。总之,我希望这本书能让我感受到那种温暖、朴实又充满人情味的生活气息,让我在阅读的时候,也能感受到那种由内而外的幸福感。我期待书里能出现一些我没见过但又很想尝试的料理,也希望能从中看到一些关于如何经营一家有温度的店的智慧。
评分这本书的书名《幸福的美味店》,给我一种非常温馨、亲切的感觉。我一直觉得,生活中的许多幸福,都藏在那些平凡的、细微的时刻里,而食物,往往是承载这些幸福的重要载体。我猜想,这本书可能不是那种惊心动魄的情节,而更像是一部用文字烹饪出来的暖心小品。我期待看到书中描绘的那些用心的料理,以及围绕着这些料理发生的故事。或许,店里的每一道菜,都代表着一份用心,一种关怀,一个美好的祝愿。我也希望,书里的角色们,能够通过这些“美味”,找到失落的亲情、友情,或者发现自己内心深处的渴望。这本书让我联想到很多我记忆中小时候家乡的味道,那种简单却又纯粹的美味,总能勾起内心最柔软的部分。我希望这本书能带给我一种回归纯真的感觉,让我重新审视生活中的点滴美好,并且学会去发现和创造属于自己的“幸福的美味”。我很好奇,如果我真的有这样一家店,我会做什么样的料理,又会吸引来怎样的客人呢?
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