会说故事，让世界听你的：说一个动人故事，胜过跳针长篇大论！ pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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出版日期出版日期：2014/05/02

语言语言：繁体中文

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发表于2025-03-22

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图书描述

让故事力与每个人同在，
成为故事界的有力人士！
No Story？ You’ll be Sorry！

　　面对超级大客户，抓不住对方喜好？
　　不管那些，先讲个故事准没错！
　　一个动人的故事，比起声嘶力竭，更能达到效果！

　　●没有故事，宛如去势……
　　*没有故事，再大的个人魅力也难以施展！
　　*没有故事，再精采提案简报也难获共鸣！
　　*没有故事，再强的品牌精神也无法突显！

　　●有故事，让你更有力；好故事，无往不利！
　　除了广告需要创意行销，现在每个人都需要故事力！小至脸书讯息发布，大至跨国会议简报，学会建立自己的故事力，创造个人魅力与独特性。
　　用创意搞定个人形象、演讲、提案、行销、广告、公关、粉丝页、微电影……，体验无所不在的故事力！

　　●台湾最爱讲故事的广告导演( 2006年Gunn Report Ranking 台湾排名No.1)
　　打开电视，每天看到多部知名广告，左岸咖啡、陈意涵果微醺、宾士汽车（生日许愿篇）、马自达汽车（狗狗篇）、Google蒐寻故事（齐柏林、吴承儒）……等，幕后推手正是故事王「卢建彰」！
　　作为说故事的人，生活丰富多样，因为懂得寻求故事、抓住观众的心，曾为台湾广告排名第一的创意人员，荣获63项国际与台湾大奖，他能拥有此项殊荣的关键——懂得说好故事！

●赞声推荐！

　　张钧甯演员
　　陈意涵演员
　　齐柏林《看见台湾》导演
　　劳双恩智威汤逊广告亚太区及全球创意委员会主席
　　利启正 Google台湾区行销副总经理
　　赖治怡 Cannes Lions 坎城国际创意节台湾独家官方代表
　　白明奇诗人、成大医院神经内科教授
　　薛瑞昌智威汤逊广告台北执行创意总监
　　许统杰 BBDO上海执行创意总监
　　龚大中创意人
　　朱楠贤国立台湾科学教育馆馆长

●各界赞声推荐：

　　「会说故事，是卢导的天分，而这能力也让他更能去触动这个世界。」──《看见台湾》导演∕齐柏林

　　「卢建彰本身就有很多故事，而且他不吝啬，愿意和大家分享。」──智威汤逊广告亚太区及全球创意委员会主席∕劳双恩

　　「这是一本有关创意、广告、行销及其他的书，内容显然多元，但真实的故事是吸引人的成分。」──诗人、成大医院神经内科教授∕白明奇

　　「每个人身上都有很棒的、与众不同的故事，大声地把你想说的说出来。」──创意人∕龚大中

　　「把故事説出来，不见得就有美丽的灵魂；但不説出来，可能连灵魂都没有。」──智威汤逊广告台北执行创意总监∕薛瑞昌

著者信息

作者简介

卢建彰Kurt Lu

　　台湾广告界、微电影的北七明星

　　广告导演、诗人、小说家、作词者、学学文创讲师、演员、跑者，全家随郑成功上岸后赐住安平古堡王城西。流放到台北做广告14年，历任奥美、智威汤逊广告创意总监，幸运到29岁获Gunn Report Ranking台湾NO.1。当广告导演拍过52支片，「Google齐柏林篇」获选十大微电影。

　　赫尔辛基、柏林、巴黎、毕尔包、香格里拉、内蒙古、新疆都有朋友，写过两首歌，和钢笔是舞伴，每天游自由式1公里或跑5公里，每年都度蜜月，而且最好是1个月。相信创意就是生活的各种面向，觉得故事比权势强悍，认为如果抓到一个信念就要有抓到一个信念的样子，不然就别怕北七过日子。

　　做过的广告有：Google、NIKE 、NOKIA、MOTOROLA、LUX、统一纯喫茶、左岸咖啡馆、来一客、瑞穗鲜乳、统一鲜乳、饮冰室茶集、Mercedes-Benz、MAZDA、三菱汽车、曼黛玛琏、伏冒加强锭、伏冒热饮、eBay、7-11、远传电信、靠得住纯白体验、惠氏S-26、惠氏倍利安益壮、SONY、ASUS、肯德基、kkbox……等。

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图书目录

<推荐序> 故事带来感动、思考、改变／齐柏林
<推荐序> 他的人生就是场故事／劳双恩
<推荐序> 台南与台北之间／白明奇
<推荐序> 每个人独有的故事／龚大中
<推荐序> 故事的灵魂／薛瑞昌
<作者序> 用故事力改变世界，帮助更多人！

Chapter1最有利的武器是故事！
01很久很久以前…，我们就爱听故事
02故事是品牌最大的差异
03没故事，让人失忆
04故事让你成为有力人士
05故事可以是商品的核心

Chapter2故事从哪里来？
06是人，你就有故事
07你的故事最好够好
08不是农夫也要田野调查
09对人感兴趣，人才会对你感兴趣
10新闻是经过筛选的故事

Chapter3把故事提炼出来
11故事是这样子的，层次
12最深刻的概念
13 最聪明的点子
14 最精采的素材
15没关系就有关系，有关系就没关系
16催眠师，第一个催眠的对象是自己
17创意的房间很大很大，像个仓库一样…

Chapter4说个故事给你听
18故事来自生活(上)
19故事来自生活(下)
20高铁上的小科学家(上)
21高铁上的小科学家(下)
22从高空帮我们看见台湾
23听说L牌在日本十年销售第一(上)
24听说L牌在日本十年销售第一(下)
25同场加映：将故事带入电影院
26不做不会怎样，做了很不一样
27冲向人生的尽头

Chapter5这故事要带人们去哪里？
28祝福你成为别人的祝福
29说造就人的故事
30自律才有自由
31让你的故事被买单
32强壮的身体支撑强壮的脑袋
33独立思考的习惯
34创意无限，时间有限，不要抱怨

Chapter6还在发生的故事
35我的结婚照
36我没见过的金门大桥
37爱迪生出发

<后记> 愿故事力与你同在！

图书序言

02故事是品牌最大的差异

在商业的世纪里，故事更是跟商品一样重要，不，应该说有时甚至比商品更重要。

请你花十秒钟告诉我Nike慢跑鞋和Adidas的不同，汇丰银行和渣打银行有什么不一样，BMW 520和BENZ E-Class差别在哪里？

是的，这是个工业高度发达的时代，许多工艺被发明被创造被抄袭，或许不该说抄袭，应该说仿效，我们很多时候搞不清楚，到底身上的衣服材料是什么，更不明白可口可乐喝起来到底和百事可乐的口味有多大不一样？

这是个同质化极高的时代，每部车都配备了安全气囊、倒车雷达、ABS煞车系统，甚至在许多人眼里，他们都是有四个轮子，都会在路上跑的交通工具，实在分不出其中差异。

我曾经带着小梨，一个十岁的孩子去看车，她在经过几次试坐后，指着Toyota Camry说这坐起来跟某位长辈的车一模一样，听到后张大嘴的我，再问一次，她还是坚持，直说「一样啊！哪里不一样？」，而那位长辈的车是Mercedes Benz E-Class。

读到这里，应该有一堆人会追着小梨的头打，没关系，我也常这样。

但是她讲得其实是有点道理的，任何你所知道的差异，都来自品牌告诉你的故事。你并不确实知道引擎的差异在哪里，我要是把两个引擎拆下来摆你面前，请你分辨，你八成不知道哪个是哪个；防撞能力？要是你没遇上一次真正的车祸，你根本无法分辨，不，说起来，应该得是两次，因为你必须分别坐在两台车上，遭遇两次一模一样的车祸，你才能分别两者的耐撞能力。

你知道的，其实都是别人告诉你的故事。

我的意思是，假使现在有一个外星人，来到地球，面对这两部车，他去分析他们的组成，他可能会得到两者都是由钢铁组成，并在其中放入碳化合物燃烧，带动圆形橡胶在地上滚动，以减少磨擦力的方式前进，两者的相似度，在外星人眼中，可能达到百分之九十八。因为他并不知道这两个品牌的故事。

任何你所知道的差异，都来自品牌告诉你的故事。你知道的，其实都是别人告诉你的故事。

故事其实是这个产品同质化极高的时代里，较为人知的差异。甚至，为了让人们愿意了解，每个人也得把自己的特性，用故事包装，好让人愿意关心。

如果你的商品没有故事，那你其实该小心的暂停一下，先把那故事找出来，不必急着投入预算在没有故事的行销上，因为一来那会是浪费的、没有效果的；二来你也没有任何标准，好决定自己的每个行销动作是对或错。

故事是王。没有王，就不会有王国。