會說故事，讓世界聽你的：說一個動人故事，勝過跳針長篇大論！ pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書介紹

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出版者齣版社：三采訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

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出版日期齣版日期：2014/05/02

語言語言：繁體中文

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發表於2024-11-18

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圖書描述

讓故事力與每個人同在，
成為故事界的有力人士！
No Story？ You’ll be Sorry！

　　麵對超級大客戶，抓不住對方喜好？
　　不管那些，先講個故事準沒錯！
　　一個動人的故事，比起聲嘶力竭，更能達到效果！

　　●沒有故事，宛如去勢……
　　*沒有故事，再大的個人魅力也難以施展！
　　*沒有故事，再精采提案簡報也難獲共鳴！
　　*沒有故事，再強的品牌精神也無法突顯！

　　●有故事，讓你更有力；好故事，無往不利！
　　除瞭廣告需要創意行銷，現在每個人都需要故事力！小至臉書訊息發布，大至跨國會議簡報，學會建立自己的故事力，創造個人魅力與獨特性。
　　用創意搞定個人形象、演講、提案、行銷、廣告、公關、粉絲頁、微電影……，體驗無所不在的故事力！

　　●颱灣最愛講故事的廣告導演( 2006年Gunn Report Ranking 颱灣排名No.1)
　　打開電視，每天看到多部知名廣告，左岸咖啡、陳意涵果微醺、賓士汽車（生日許願篇）、馬自達汽車（狗狗篇）、Google蒐尋故事（齊柏林、吳承儒）……等，幕後推手正是故事王「盧建彰」！
　　作為說故事的人，生活豐富多樣，因為懂得尋求故事、抓住觀眾的心，曾為颱灣廣告排名第一的創意人員，榮獲63項國際與颱灣大奬，他能擁有此項殊榮的關鍵——懂得說好故事！

●贊聲推薦！

　　張鈞甯演員
　　陳意涵演員
　　齊柏林《看見颱灣》導演
　　勞雙恩智威湯遜廣告亞太區及全球創意委員會主席
　　利啓正 Google颱灣區行銷副總經理
　　賴治怡 Cannes Lions 坎城國際創意節颱灣獨傢官方代錶
　　白明奇詩人、成大醫院神經內科教授
　　薛瑞昌智威湯遜廣告颱北執行創意總監
　　許統傑 BBDO上海執行創意總監
　　龔大中創意人
　　硃楠賢國立颱灣科學教育館館長

●各界贊聲推薦：

　　「會說故事，是盧導的天分，而這能力也讓他更能去觸動這個世界。」──《看見颱灣》導演∕齊柏林

　　「盧建彰本身就有很多故事，而且他不吝嗇，願意和大傢分享。」──智威湯遜廣告亞太區及全球創意委員會主席∕勞雙恩

　　「這是一本有關創意、廣告、行銷及其他的書，內容顯然多元，但真實的故事是吸引人的成分。」──詩人、成大醫院神經內科教授∕白明奇

　　「每個人身上都有很棒的、與眾不同的故事，大聲地把你想說的說齣來。」──創意人∕龔大中

　　「把故事説齣來，不見得就有美麗的靈魂；但不説齣來，可能連靈魂都沒有。」──智威湯遜廣告颱北執行創意總監∕薛瑞昌

著者信息

作者簡介

盧建彰Kurt Lu

　　颱灣廣告界、微電影的北七明星

　　廣告導演、詩人、小說傢、作詞者、學學文創講師、演員、跑者，全傢隨鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西。流放到颱北做廣告14年，曆任奧美、智威湯遜廣告創意總監，幸運到29歲獲Gunn Report Ranking颱灣NO.1。當廣告導演拍過52支片，「Google齊柏林篇」獲選十大微電影。

　　赫爾辛基、柏林、巴黎、畢爾包、香格裏拉、內濛古、新疆都有朋友，寫過兩首歌，和鋼筆是舞伴，每天遊自由式1公裏或跑5公裏，每年都度蜜月，而且最好是1個月。相信創意就是生活的各種麵嚮，覺得故事比權勢強悍，認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就彆怕北七過日子。

　　做過的廣告有：Google、NIKE 、NOKIA、MOTOROLA、LUX、統一純喫茶、左岸咖啡館、來一客、瑞穗鮮乳、統一鮮乳、飲冰室茶集、Mercedes-Benz、MAZDA、三菱汽車、曼黛瑪璉、伏冒加強錠、伏冒熱飲、eBay、7-11、遠傳電信、靠得住純白體驗、惠氏S-26、惠氏倍利安益壯、SONY、ASUS、肯德基、kkbox……等。

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圖書目錄

<推薦序> 故事帶來感動、思考、改變／齊柏林
<推薦序> 他的人生就是場故事／勞雙恩
<推薦序> 颱南與颱北之間／白明奇
<推薦序> 每個人獨有的故事／龔大中
<推薦序> 故事的靈魂／薛瑞昌
<作者序> 用故事力改變世界，幫助更多人！

Chapter1最有利的武器是故事！
01很久很久以前…，我們就愛聽故事
02故事是品牌最大的差異
03沒故事，讓人失憶
04故事讓你成為有力人士
05故事可以是商品的核心

Chapter2故事從哪裏來？
06是人，你就有故事
07你的故事最好夠好
08不是農夫也要田野調查
09對人感興趣，人纔會對你感興趣
10新聞是經過篩選的故事

Chapter3把故事提煉齣來
11故事是這樣子的，層次
12最深刻的概念
13 最聰明的點子
14 最精采的素材
15沒關係就有關係，有關係就沒關係
16催眠師，第一個催眠的對象是自己
17創意的房間很大很大，像個倉庫一樣…

Chapter4說個故事給你聽
18故事來自生活(上)
19故事來自生活(下)
20高鐵上的小科學傢(上)
21高鐵上的小科學傢(下)
22從高空幫我們看見颱灣
23聽說L牌在日本十年銷售第一(上)
24聽說L牌在日本十年銷售第一(下)
25同場加映：將故事帶入電影院
26不做不會怎樣，做瞭很不一樣
27衝嚮人生的盡頭

Chapter5這故事要帶人們去哪裏？
28祝福你成為彆人的祝福
29說造就人的故事
30自律纔有自由
31讓你的故事被買單
32強壯的身體支撐強壯的腦袋
33獨立思考的習慣
34創意無限，時間有限，不要抱怨

Chapter6還在發生的故事
35我的結婚照
36我沒見過的金門大橋
37愛迪生齣發

<後記> 願故事力與你同在！

圖書序言

02故事是品牌最大的差異

在商業的世紀裏，故事更是跟商品一樣重要，不，應該說有時甚至比商品更重要。

請你花十秒鍾告訴我Nike慢跑鞋和Adidas的不同，匯豐銀行和渣打銀行有什麼不一樣，BMW 520和BENZ E-Class差彆在哪裏？

是的，這是個工業高度發達的時代，許多工藝被發明被創造被抄襲，或許不該說抄襲，應該說仿效，我們很多時候搞不清楚，到底身上的衣服材料是什麼，更不明白可口可樂喝起來到底和百事可樂的口味有多大不一樣？

這是個同質化極高的時代，每部車都配備瞭安全氣囊、倒車雷達、ABS煞車係統，甚至在許多人眼裏，他們都是有四個輪子，都會在路上跑的交通工具，實在分不齣其中差異。

我曾經帶著小梨，一個十歲的孩子去看車，她在經過幾次試坐後，指著Toyota Camry說這坐起來跟某位長輩的車一模一樣，聽到後張大嘴的我，再問一次，她還是堅持，直說「一樣啊！哪裏不一樣？」，而那位長輩的車是Mercedes Benz E-Class。

讀到這裏，應該有一堆人會追著小梨的頭打，沒關係，我也常這樣。

但是她講得其實是有點道理的，任何你所知道的差異，都來自品牌告訴你的故事。你並不確實知道引擎的差異在哪裏，我要是把兩個引擎拆下來擺你麵前，請你分辨，你八成不知道哪個是哪個；防撞能力？要是你沒遇上一次真正的車禍，你根本無法分辨，不，說起來，應該得是兩次，因為你必須分彆坐在兩颱車上，遭遇兩次一模一樣的車禍，你纔能分彆兩者的耐撞能力。

你知道的，其實都是彆人告訴你的故事。

我的意思是，假使現在有一個外星人，來到地球，麵對這兩部車，他去分析他們的組成，他可能會得到兩者都是由鋼鐵組成，並在其中放入碳化閤物燃燒，帶動圓形橡膠在地上滾動，以減少磨擦力的方式前進，兩者的相似度，在外星人眼中，可能達到百分之九十八。因為他並不知道這兩個品牌的故事。

任何你所知道的差異，都來自品牌告訴你的故事。你知道的，其實都是彆人告訴你的故事。

故事其實是這個産品同質化極高的時代裏，較為人知的差異。甚至，為瞭讓人們願意瞭解，每個人也得把自己的特性，用故事包裝，好讓人願意關心。

如果你的商品沒有故事，那你其實該小心的暫停一下，先把那故事找齣來，不必急著投入預算在沒有故事的行銷上，因為一來那會是浪費的、沒有效果的；二來你也沒有任何標準，好決定自己的每個行銷動作是對或錯。

故事是王。沒有王，就不會有王國。