行销策略的实战密笈：市场规划篇(无书，2片CD) pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：清凉音文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者

出版日期出版日期：2014/10/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-18

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图书描述

本书特色

　　面临现代社会的急速变化，的确有必要深入运用各类资讯密切掌握动态，调节生产创造研发，确实掌握配销通路，有效运用传播媒体，针对不同需求层面消费者灵活运用各种行销方式多管齐下，并且致力开发潜在市场，运用一切可行的行销手段，整合一切可用行资源，创造企业与消费者互惠双赢局面。

著者信息

作者简介

陈光华

　　面临着变化多端、日新月异的时代潮流，所有的人事物都有其智慧，值得我们细细探讨与学习。每一个商品背后，都代表着不同品牌的行销策略；人与人之间的交往，也得靠口碑的行销与沟通。「行销策略」听起来也许艰涩，实际上却与我们的生活息息相关。

　　每个创新发明的产品与科技，这些产品的行销传播通路，在在影响了不同产品的存在感程度。想了解这些新兴行销策略，您千万不能错过陈光华教授浅白易懂的解说，以及俯拾易懂的生活实例，用最简单清楚的流程让您了解这些美好人事物背后的奥秘！

　　陈光华教授的精采演说，将让您对拥有美好的一天充满无限的知足与感恩，并且知己知彼地对所有行销、沟通与管理更加了解与运用！让我们即刻聆听，把握良机！

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图书目录

大纲：
1.产品进入市场的传统经济法则
2.市场特性与行销运作
(1)供需律　　　　　 (2)成本收益律　　　　　 (3)成本效用律
3.顾客需求对应行销方式
4.行销管理规则与程序
5.行销管理构面图
6.传统行销策略组合(4P)
产品服务 (Product)、定价 (Price)、促销 (Promotion)、分配通路 (Place)
7.近代行销策略组合(4P)
人 (People)、程序 (Process)、方案 (Program)、绩效 (Performance)
8.全方位行销(Holistic Marketing)
9.行销运作的演进
10.市场与技术环境的对应矩阵
11.经济成长与行销发展关系
12.消费市场购买行为分析
13.工商市场购买行为分析
14.消费市场与工商业市场购买行为差异分析
15.产品接受程序与市场结构「80-20」法则
16.STP理论
S (市场区隔 Market Segmentation)　→　T (目标市场选择 Market Targeting)　→　P (市场行销定位 Market Positioning)
17.市场区隔与目标市场选择
18.市场定位
1.建立相同产品类别的参考架构(Reference Framework)
2.掌握产品类别或竞争相似点(Point of Parity)
3.确立产品或竞争差异点(Point of Difference)
4.品牌或行销定位
转败为胜的产品定位→企业定位→社会定位
19.产品/市场生命週期
20.产品生命週期与行销运作
21.产品再生/创新维持市场竞争优势
1.领导市场优势　　　　　　　　　2.挑战市场优势
3.跟随市场优势　　　　　　　　　4. 利基市场优势
22.综合产品策略