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具体描述

企业概论被视为管理科系入门之必要学科之一，是莘莘学子们想要成为企业人必修之课。被赋予相当程度重要性的一门课，在用书的选择上势必有许多层面的考量。而本书带来的，是一种崭新的教科书面貌，目的在于激起学生们对于成为企业人的想像与热情，进而提高学习兴趣。

本书特色

　　‧内容新鲜有趣
　　该有的理论架构没有少，但内容不再八股严肃，透过精心设计的独特标题、内容及与例，带给读者前所未有的新鲜感，让学习不再无聊，甚至还可能让课堂上充满笑声。各章并加入「大愿景」整合该章重点及未来走向；「放眼职涯」的职位说明则可提供学生未来就业之参考。

　　‧个案生动活泼
　　本书个案跳脱传统新闻式报导，取而代之的，是饶富幽默感及生活化语气的案例，让读者在轻松的心情下也能学习到企业人的创新想法，甚至是记取教训。

　　‧思维国际多元
　　本书虽取材自美国原文书，但其中的内文及举例仍具一般性的参考价值，甚至是更具国际视野，再加上另行补充的台湾资料，让本书在内容上更为多元。而特别补充的「企业沟通」章节可让学生学习到必要的沟通技巧及优势；「营运管理」则提供了企业在全球化下的未来发展趋势及价值所在。

著者信息

图书目录

Part 1　企业环境
第1章　今日企业环境：变化是唯一的常数
第2章　经济：企业架构
第3章　世界市场：企业无国界
第4章　企业伦理与社会责任：做好事才能大器
第5章　企业沟通：创造传递重要讯息

Part 2　创造企业
第6章　企业型式：选择适合的型态
第7章　小型企业与创业：经济动力

Part 3　行销企业
第8章　行销：建立可获立的客户连结
第9章　产品与推广：创造并沟通价值
第10章　通路与定价：对的产品、对的人选、对的管道、对的价格

Part 4　企业管理
第11章　管理、动机与领导：将企业带入生活
第12章　人力资源管理：建立高品质人力资源
第13章　资讯与技术管理：寻找新的学习与连结方式
第14章　营运管理：集其大成

Part 5　企业财务
第15章　会计：借由数字进行决策
第16章　财务：以资金取得与运用让价值最大化

中英文索引