行销策略的实战袐笈：市场规划篇(无书，附1DVD) pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：清凉音文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2015/11/09

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-17

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图书描述

面临现代社会的急速变化，的确有必要深入运用各类资讯密切掌握动态，调节生产创造研发，确实掌握配销通路，有效运用传播媒体，针对不同需求层面消费者灵活运用各种行销方式多管齐下，并且致力开发潜在市场，运用一切可行的行销手段，整合一切可用行资源，创造企业与消费者互惠双赢局面。

　　面临着变化多端日新月异的时代潮流，所有的人事物都有其智慧值得我们细细探讨与学习。每个商品背后，都代表着不同品牌的行销策略；人与人之间的交往也得靠口碑的行销与沟通。行销策略听起来也许艰涩，实际上却与我们的生活息息相关。

　　每个创新发明的产品与科技，这些产品的行销传播通路，在在影响了不同产品的存在感程度。想了解这些新兴行销策略，您千万不能错过陈光华教授浅白易懂的解说以及俯拾易懂的生活实例，用最清楚简单的流程让您了解这些美好人事物背后的奥祕！陈光华教授的精彩演说，将让您对拥有美好的一天充满无限的知足与感恩，并且知己知彼地对所有行销、沟通与管理更加了解与运用！让我们即刻聆听，把握良机！

著者信息

主讲者简介

陈光华

　　◎学历：
　　美国乔治华盛顿大学国际企业管理硕士
　　美国犹他大学管理硕士

　　◎现任：
　　国立交通大学经营管理研究所、运输科技与管理系教授

　　◎研究领域：
　　1.运输管理
　　2.运筹(物流)规划与管理
　　3.行销规划与管理
　　4.国际企业管理

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图书目录

1.产品进入市场的传统经济法则
2.市场特性与行销运作
　(1)供需律　　　　　 (2)成本收益律　　　　　 (3)成本效用律
3.顾客需求对应行销方式
4.行销管理规则与程序
5.行销管理构面图
6.传统行销策略组合(4P)
　产品服务 (Product)、定价 (Price)、促销 (Promotion)、分配通路 (Place)
7.近代行销策略组合(4P)
　人 (People)、程序 (Process)、方案 (Program)、绩效 (Performance)
8.全方位行销(Holistic Marketing)
9.行销运作的演进
10.市场与技术环境的对应矩阵
11.经济成长与行销发展关系
12.消费市场购买行为分析
13.工商市场购买行为分析
14.消费市场与工商业市场购买行为差异分析
15.产品接受程序与市场结构「80-20」法则
16.STP理论
　S (市场区隔 Market Segmentation)　→　T (目标市场选择 Market Targeting)　→
　P (市场行销定位 Market Positioning)
17.市场区隔与目标市场选择
18.市场定位
　 1.建立相同产品类别的参考架构(Reference Framework)
　 2.掌握产品类别或竞争相似点(Point of Parity)
　 3.确立产品或竞争差异点(Point of Difference)
　 4.品牌或行销定位
　　转败为胜的产品定位→企业定位→社会定位
19.产品/市场生命週期
20.产品生命週期与行销运作
21.产品再生/创新维持市场竞争优势
　1.领导市场优势　　　　　　　　　2.挑战市场优势
　3.跟随市场优势　　　　　　　　　4. 利基市场优势
22.综合产品策略