具体描述
1.增加大量数位相关内容，大幅提高数位相关案例与讨论，并新增专章针对数位行销进行深入讨论。
2.特别挑选国内外的代表性案例，以拓展学生的国际视野。
3.与时俱进地更新所有的章首案例。
4.本书内容具高度的易教易读性与可亲近性，除了涵盖相关的知识与理论，还加入大量的国内外知名案例，并伴随着相关的图片，加深印象。
5.有效融合理论与实务。作者在行销相关领域已浸淫超过30年，不仅拥有严谨的理论训练与丰富的实务经验，更深谙如何运用深入浅出的文字写出易读易懂的专业内容，使得本书既不会失之艰深难懂，又不会过于简单空洞，是一本内容扎实、易教易懂、理论与实务有效融合的教科书。
6.一目了然的随页附註、图表资料来源及关键词解释，可以发挥提纲挈领的功能，也让本书变得更加易读易理解。
7.提供老师们丰富且具视觉元素的教学配件与内容，以减轻备课压力，并让教学可以更加活泼多元。
2.特别挑选国内外的代表性案例，以拓展学生的国际视野。
3.与时俱进地更新所有的章首案例。
4.本书内容具高度的易教易读性与可亲近性，除了涵盖相关的知识与理论，还加入大量的国内外知名案例，并伴随着相关的图片，加深印象。
5.有效融合理论与实务。作者在行销相关领域已浸淫超过30年，不仅拥有严谨的理论训练与丰富的实务经验，更深谙如何运用深入浅出的文字写出易读易懂的专业内容，使得本书既不会失之艰深难懂，又不会过于简单空洞，是一本内容扎实、易教易懂、理论与实务有效融合的教科书。
6.一目了然的随页附註、图表资料来源及关键词解释，可以发挥提纲挈领的功能，也让本书变得更加易读易理解。
7.提供老师们丰富且具视觉元素的教学配件与内容，以减轻备课压力，并让教学可以更加活泼多元。
著者信息
作者简介
萧富峰
现职：辅仁大学传播学院副院长、辅仁大学广告传播学系副教授
学历：政大企管所博士、政大企管所硕士、台大商学系工商管理组学士
经历：教学部分：世新传播管理系、高雄第一科技大学行销与流通管理系
实务经历：声宝专案经理、统一产品经理、义美副总特助、志上广告策略总监、德商拜耳行销经理
专长领域：行销策略、行销管理、服务行销、品牌管理
萧富峰
现职：辅仁大学传播学院副院长、辅仁大学广告传播学系副教授
学历：政大企管所博士、政大企管所硕士、台大商学系工商管理组学士
经历：教学部分：世新传播管理系、高雄第一科技大学行销与流通管理系
实务经历：声宝专案经理、统一产品经理、义美副总特助、志上广告策略总监、德商拜耳行销经理
专长领域：行销策略、行销管理、服务行销、品牌管理
图书目录
第一篇 探索消费者行为
第01章 导论
第02章 消费者研究
第03章 消费者购买决策
第二篇 消费者面的影响
第04章 认知
第05章 学习与记忆
第06章 动机
第07章 人格与自我观念
第08章 态度
第三篇 环境面的影响
第09章 文化因素的影响
第10章 社会因素的影响
第四篇 组织面的影响
第11章 产品策略与消费者行为
第12章 价格策略与消费者行为
第13章 通路策略与消费者行为
第14章 行销沟通策略与消费者行为
第15章 数位行销策略与消费者行为
第01章 导论
第02章 消费者研究
第03章 消费者购买决策
第二篇 消费者面的影响
第04章 认知
第05章 学习与记忆
第06章 动机
第07章 人格与自我观念
第08章 态度
第三篇 环境面的影响
第09章 文化因素的影响
第10章 社会因素的影响
第四篇 组织面的影响
第11章 产品策略与消费者行为
第12章 价格策略与消费者行为
第13章 通路策略与消费者行为
第14章 行销沟通策略与消费者行为
第15章 数位行销策略与消费者行为
图书序言
图书试读
None
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