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　　文化产业软实力，从漫画开始！
　　2011年动漫产业年产值破1兆日圆，
　　佔了日本GDP10%以上，甚至超越了汽车工业！

　　动漫产业如何发挥超越传统产业的软实力？
　　台湾要如何以软实力挤身国际产业舞台？
　　《宅经济诞生秘话》会是叩问解答的第一块敲门砖！

　　地方的编辑需要更多漫画原稿
　　日本出版社租用旅馆将漫画家「关禁闭」、
　　编辑坐镇在漫画家家里盯梢⋯⋯
　　这一切都是为了更多的原稿！

　　日本特色！历史过程中的关键决策造就当下奇蹟
　　你知道手冢治虫是从赤本上发迹的吗？
　　为什么出现「问卷至上主义」？
　　在小众杂志上连载的《罗马浴场》如何掀起热潮？
　　《进击的巨人》为什么成为医疗保健商品与赛马协会的广告合作对象？
　　优秀的作品是文化产业的基础，但什么才叫做「好作品」？
　　什么决定了文化商品能否被市场接受？
　　单单推出好作品就足以卖出去了吗？

　　产品竞争的核心价值不同，文化商品的产业形态、竞争机制及生产过程，应该也不能直接採用制造业的方式来讨论，而要掺杂媒介及社会文化观点。  

　　除了前人关注的文化产业的机制，本书希望了解这些机制如何形成、产业经营者在这过程中扮演什么样的角色，又如何去运用。透过实例观察，对于思考文化产业机制时，能有比较具体的想像。

　　日本漫画产业有长期稳定的产出也与其他产业合作关系良好，消费者文化也极其活跃，或许从其演化脉络中，可以得知这样的成就经历过哪些环境变化，而经营者又做出什么决定、为什么会做出这样的决定。也希望同时了解每个时代的消费者文化及媒体环境，进一步探究这些主体之间的互动。
   
　　或许台湾意图要彷效日本的成功经验时，可以整体性地去思考台日双方的文化、产业环境、市场有什么差异，而非只能从经验摸索再去修正。
   
　　希望台湾漫画产业能有一天走出自己的路！

名人推荐

　　李衣云／政大台史所教授
　　李世晖／政大日本研究学位学程教授兼主任
　　苏硕斌／台大台文所教授
　　王佩廸／交大通识动漫与数位文创学程兼任助理教授
　　苏微希／开拓动漫祭执行长
　　黄廷玉／Mangasick店长
　　～专业推荐～

　　从杂志到单行本、动画、多媒体结合，资敏用一本书，展现了日本漫画出版的发展样貌。无论是动漫爱好者、亦或是关心出版界的读者，这本书都值得用心一看！
　　李衣云／政大台史所教授

　　透过作者的专业析论，我们可以理解到，漫画不仅是当代日本流行文化的原点，也是日本内容产业最主要的创意来源。
　　李世晖／政大日本研究学位学程教授兼主任  

　　日本漫画史大都轻甜莞尔，可是本书却多了札实的重量感，因为作者用超浓的苦心在考证资料，讲叙一段竞逐市场、开拓热血的产业史诗。
　　苏硕斌／台大台文所教授

　　想知道日本动漫从无到有、到享誉国际其背后的产业策略？想了解编辑对一本漫画成功与否的重要性何在？这是第一本提供详实且丰富日本动漫产业发展资料的中文出版，强力推荐给大家。
　　王佩廸／交大通识动漫与数位文创学程兼任助理教授

　　二○一一年日本动漫产品全球总收入达一点二兆日圆，佔日本GDP10%以上，甚至超过汽车工业。动漫产业如何发挥超越传统产业的软实力？这个议题早已成为国际间产业研究的热门项目，台湾却少见相关论述，资敏以严谨的学术研究方法着手解析，带领读者一窥箇中奥秘。台湾要如何以软实力挤身国际产业舞台？或许《宅经济诞生秘话－日本漫画产业告诉我的事》会是叩问解答的第一块敲门砖。
　　苏微希／开拓动漫祭执行长

作者简介

张资敏

　　国立政治大学日本研究硕士，人生大半时间在各个次元间游走。

　　从最早只是单纯接触动漫作品，到为此学日文、关注相关产业和日本文化，再进一步开始想了解作品被创造出来的过程；又从早年只是纯读者、现今得以成为读者兼创作者、评论者，不知不觉间年纪也从小学生成为研究生、社会人士了。虽然现在身分、喜好和观点都早已不同于当年初次拿起漫画书的小学生，但不变的是，ACG始终是生活中最重要的部分。

序：文化产业是什么，可以吃吗？

导论：非ACG迷也能快速上手的产业概观
专业宅：日本漫画的起源

「C」的诞生 ──1945-1960年代末的漫画产业
‧混乱的战后出版市场
专业宅：纸芝居、绘物语及贷本漫画
‧小孩变坏怎么办？战后漫画对社会的冲击
专业宅：恶书追放运动
‧媒体于文化产业发展初期的角色
专业宅：一九四五至一九六○年代刊载新式漫画的媒体比较
‧週刊志登场！杂志出版的商业战争
专业宅：推动杂志成长的功臣们
‧地方的编辑需要更多漫画原稿
专业宅：剧画
‧读者长大怎么办？那就出版大人看的漫画吧！
‧迎合市场口味没有想像中容易：编辑的角色
‧组队刷任务速度快──漫画家团队的形成
专业宅：编辑也有专业分工
‧发掘爱好者的收藏需求：漫画单行本
‧动漫画产业与其他产业的早期合作

从「C」到「ACG」──1970-1980年代末的ACG产业
‧想看的漫画自己画──当读者开始成为创作者
‧新人从等级低的副本开始：杂志别册的功能
‧收视率才是王道的《週刊少年JUMP》
‧漫画专门杂志才是新时代潮流
‧媒体对于文化产业的影响
‧漫画界的摇滚精神：色情剧画志与同人志
专业宅：「新浪潮」（New Wave）运动
‧动画、漫画两大支柱产业的形成
‧雨后春笋般的漫画杂志创刊潮
专业宅：不断繁衍的系列杂志
‧食色性也：情色与漫画
专业宅：有害漫画运动
‧ACG产业与Media-mix行销

从「ACG」到「内容产业」──1990年代-现在的多角化文化产业
‧出版崩坏？究竟发生了什么事？
‧当漫画杂志开始失去功能
‧资讯时代的行销：实体通路
‧资讯时代的行销：网路
‧资讯时代的行销：从单一媒体到多媒体
‧资讯时代的创作者社群及其影响
‧数位出版的可行性
‧规模升级的文化产业异业结盟
‧跨产业合作背后的消费者文化与社会观感
专业宅：漫画产业的跨产业合作列表
‧漫画产业转型的可能性

附录

〈导论：非ACG迷也能快速上手的产业概观〉
 
现代日本ACG产业是以漫画、动画、游戏三大产业为中心，配合其他众多相关产业的产业群。
   
文化商品制作成其他类型可说是文化产业自古皆然的现象，如小说改编成戏剧、绘画等等，但这个特性在日本ACG产业更为明显。据日本数位内容协会（デジタルコンテンツ协会）估计，日本内容产业对其他产业的效果能扩大产生约一点七倍的市场，广义的动漫产业甚至可佔日本GDP约十个多百分点，而A、C、G这三个核心产业更可说是焦不离孟、孟不离焦，并在产业端和市场端都能见到这样的现象。
   
产业端盛行媒体混合（Media-mix）的经营方式，不仅ACG产业之间的相互改编十分频繁，近年来小说、电视剧、电影、舞台剧、音乐剧、广播剧等等诸多不同媒介的改编也逐渐成为常态。周边商品也从过去流行的玩具、文具等小型商品，开始扩展到高单价的名牌，甚至是博物馆、游乐园等大型设施，并有成为ACG产业常态的倾向。
   
市场端则是日本ACG产业的核心消费族群有极高重叠性。虽然ACG产业的消费者通常有其偏好消费的商品种类，但对其他ACG商品仍旧保持一定的关注程度及兴趣，并随时可能被激起消费意愿。如今这些消费者愿意消费的商品与服务范畴不断扩大，除了「二次元」类型的商品外，也逐渐拓展到「二点五次元」、「三次元」。这种消费文化与产业端的策略相辅相成。
 
‧为什么选择漫画产业作为讨论的轴心？
 
漫画产业称得上是日本ACG产业的源头。日本现代漫画起源早于动画及游戏产业，而如今漫画产业在ACG产业中不仅仍然活跃，也仍是ACG商品生产的大宗。据小学馆二○○六年调查，日本电视动画有接近七成是改编漫画原作，或以漫画作为基底进行原案发想，虽然游戏产业没有公开过电玩作品改编自漫画的相关数据，不过从许多日本游戏的美术风格、消费者市场，也可观察到与动漫画消费者的喜好明显相关。
   
漫画改编成其他媒介的历史也是由来已久，现今仍持续不坠。二○○九年日本最卖座的十部日本电影中，原作为漫画的电影就佔了七部之多（包含动画电影及真人演出电影），就连好莱坞也购买了不少日本畅销漫画的电影翻拍权。此外也有不少漫画改编的电视剧，就连海外也有翻拍自日本漫画的偶像剧，例如台湾就曾改编《流星花园》、《贫穷贵公子》等日本漫画作品。

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宅经济诞生秘话：日本漫画产业告诉我的事 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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