日本环球影城吸金魔法：打败不景气的逆天行销术 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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著者

出版者出版社：台湾角川订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者译者：李伊芳

出版日期出版日期：2017/05/25

语言语言：繁体中文

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发表于2024-05-21

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图书描述

日本环球影城（Universal Studios Japan）于2001年风光开幕，
　　但旋即面临经营危机。
　　然而，2015年10月，
　　造访日本环球影城的人数是175万，
　　不仅创下历史新高，
　　更超越商圈人口为环球影城三倍之多的东京迪士尼乐园，
　　就单月来客数而言无疑是日本第一的主题乐园！

　　在经营惨澹的期间，
　　谁能想像有重拾往日荣景的这天呢？
　　环球影城如何绝地逢生、再次迎向成功？
　　为何得以接二连三提出创新企画，并顺利实现？

　　其中的祕密只有一个──在新任行销长森冈毅的带领之下，
　　USJ成为重视「行销」的企业，
　　所以才能谷底重生，甚至超越迪士尼！

　　本书所强调的「行销思考」，
　　可提升任何工作的「工作效率」与「获得正面结果的机率」。
　　纵使不是行销人员，
　　只要运用市场行销的思考方式便可大幅提升工作成功率。
　　思考时，只要将对象由消费者替换为「上司」或「恋人」，
　　人生道路也将随之开拓。

本书特色

　　★介绍个人或企业商业活动成功关键的「行销思考」。
　　★传达日本环球影城行销长森冈毅归纳而出的「职涯提升祕诀」。
　　★市场行销实战经验者的观点＋简明扼要的论述方式＝高中生也能轻松阅读！
　　★社会新鲜人、商业人士、思考职涯者、行销人员必读之作！

著者信息

作者简介

森冈毅 Morioka Tsuyoshi

　　1972年生于日本兵库县。毕业于神户大学经营学系，1996年进入P＆G公司，先后担任日本沙宣品牌经理、P＆G总公司（美国辛辛那堤）北美潘婷品牌经理、日本威娜副董事等。2010年起任职于日本环球影城，陆续提出创新改革，成功带领环球影城走出危机，再创高峰。2012年起担任环球影城行销长（CMO，Chief Marketing Officer）、执行董事兼行销部长。着有《云霄飞车为何会倒退噜？创意、行动、决断力，日本环球影城谷底重生之路》、《机率思考的战略论》（暂译；确率思考略论）。

译者简介

李伊芳

　　日译中兼职译者。政治大学新闻系学士。曾任美容杂志资深编辑、旅游杂志执行编辑。广泛涉猎日本文化，擅长大众文学及人文心理类、生活类、家庭类、健康美容类文章翻译。

　　译有《上班族不辞职也能环游世界一周》、《冲突的年代：一张地图看懂全球区域纷争》、《干么活得那么累：人生就该快乐、做想做的事》、《辞职，梦想过的事就应该先做再说》等书。

　　部落格：yvonnelee724.blogspot.tw

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图书目录

图书序言

接连不断的笑容、笑容、笑容……连日未曾间断的笑容如同海啸般一波未平一波又起，至多时甚至高达十万人。那般光景彷彿全市人口一齐涌进乐园般。出现在环球城车站月台的笑容海啸，越过剪票口后逐渐相连，于乐园门口形成巨大漩涡，在金黄色潮声助澜下挟势如破竹气势涌向霍格华兹城。家庭、情侣、年轻人的笑容、笑容、笑容。从事这份工作时，没有比这个瞬间更好的回报了。

赌上环球影城命运的「哈利波特魔法世界」可说是大获全胜！

二○一四年哈利波特魔法世界开幕后，环球影城持续爆发性急遽成长。现今环球影城的盛况绝非仅来自于哈利波特园区的成功。与来客数最差的二○○九年相较下，每年来客数增加至少六百万人，但超过半数的游客并不是因哈利波特园区而来。打从哈利波特园区开幕的三年前开始，环球影城就持续在有限经费下推出无数崭新企画，每年门票调涨却能以一百万人为单位不断增加来客数，展现奇蹟般的谷底重生。

哈利波特园区开幕的二○一四年来客数达一二七○万人，终于得以刷新环球影城开幕首年的一千一百万人记录。同时哈利波特园区开幕翌年的二○一五年，丝毫未见衰退的来客数也让许多人跌破眼镜。在不断推出各式活动的策略下，预估二○一五年全年来客数仍可增加一百万人、达一三九○万人，持续大幅刷新纪录。二○一五年十月单月来客数达一百七十五万人，为历年来最高，超越了商圈人口为环球影城三倍之多的东京迪士尼乐园，就单月来客数而言无疑是日本第一的主题乐园。

环球影城虽然于二○○一年风光开幕，但旋即面临经营危机。在经营惨澹期间，谁能想像到有重拾往日荣景的这天呢？环球影城如何绝地逢生、再次迎向成功呢？为何得以接二连三提出创新企画，并顺利实现呢？

背后的祕密只有一个。

即环球影城成为重视「行销」的企业，而得以发生革命性转变。

过去新企画成功率仅百分之三十，现今则是百分之九十七！说是「百发百中」也不为过。

「行销」是足以改变人们购买行动的恐怖能力。而我正是专精发展这项能力的专家「行销者」之一。我在环球影城担任行销长。设立行销长职位的日本企业仍属少数，可能许多人不常听见。行销长就是「市场行销的最高责任者」。

「市场行销？当然知道啊。是负责市场调查、提出促销计画的工作对吧？」