脱颖而出的品牌致胜秘密 2：从小公司到大企业都要看！品牌经营者必读圣经 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

图书标签:

• 品牌经营
• 品牌战略
• 企业成长
• 市场营销
• 商业管理
• 创业
• 品牌建设
• 竞争优势
• 企业管理
• 营销策略

　　★想学品牌塑造、识别设计、品牌经营管理，就看这一本！
　　★Amazon.com 企业经营类畅销书最新版，堪称市面上最有效、最完整的品牌圣经！

　　无论是小公司或大企业，这本书都能帮助你的团队塑造出独一无二的品牌，或是能为现有的品牌提出改善策略。借由深入浅出的文章，各种情境和利益分析，以及丰富的实例，帮读者抓住品牌经营的根本原则。收录近百家知名企业的品牌实践个案，启发你源源不绝的灵感。

　　本书中将彻底解说建立一个品牌、设计品牌识别时所需的流程，包括检视、开发、实践、推广，以及如何维护公司或服务的品牌形象，让品牌持续在市场上佔有绝佳优势。只要你的工作和品牌相关，本书将是不可或缺的参考圣经。

　　【精彩内容抢先看】
　　★品牌命名学问大：你知道「Google」原本的名字叫做「搓背」(BackRub) 吗？品牌的命名、传播、更名，原来都有好多眉角！

　　★活用识别设计完美诠释公司转型：原本只卖书的亚马逊网路书店，如何变身成「全球最大线上零售商」？设计团队把「amazon」的字母 a 连到字母 z，告诉你「亚马逊从 A 到 Z 什么东西都卖」。

　　★让你的品牌跟上数位时代：万事达卡的经典标志，是红色与黄色互扣的双环叠上文字。新款标志为了符合数位应用，让形状更单纯，并让文字独立出来，可灵活配置，更适合千变万化的数位装置。

　　【内容大纲】
　　Part 1 品牌基本概念
　　阐明「品牌」与「品牌识别度」的差异，以及要如何成为最好的品牌。在新专案快速进行时，不要忽视品牌的基础，请为整个品牌塑造团队建立共通的语汇。

　　Part 2 品牌塑造流程
　　说明通用的设计流程，不论专案规模或特性都能适用。如果你曾问：「为什么品牌塑造需要花这么久的时间？」本篇将回答这个问题。

　　Part 3  最佳实践个案
　　收录全球最佳的品牌实践个案，包括了地方企业和全球企业、上市公司和私人公司，这些成功的品牌可为我们带来启发，找出原创又富有弹性，历久不衰的解决方案。

本书特色

　　★创造与经营一个品牌需要知道的事，这本书都帮你整理好了。
　　如何打造你的品牌？
　　如何表现品牌优势？
　　如何用社群网路推广品牌？
　　如何维护品牌的智慧财产？... ...

　　★美国亚马逊 / 百威啤酒 / 可口可乐 / 万事达卡 / 星巴克...知名成功品牌案例的塑造策略，全面解析！

　　★品牌执行长、品牌公关、品牌设计师必读！让你的品牌在资讯爆炸的当代依然吸引人！

　　★品牌经营的关键字，这本书全都有！不再一头雾水！
　　#品牌 #品牌辨识 #品牌塑造 #品牌管理 #客户体验 #品牌标语 #品牌标志 #品牌吉祥物 #大数据分析 #社群媒体 #智慧型手机 #App #自有品牌 #品牌授权 #企业认证 #危机处理 #个人品牌 #品牌再造 #智慧财产权 #市场研究 #可用性测试 #行销稽核 #识别系统设计 #网站设计 #行销推广品 #产品设计 #包装设计 #制服设计

 

好的，这是一份围绕“脱颖而出的品牌致胜秘密 2：从小公司到大企业都要看！品牌经营者必读圣经”这个主题，但内容完全不涉及该书具体信息的图书简介，旨在全面、深入地探讨品牌建设与战略的通用原则和实践方法。 --- 品牌突围：洞察、战略与实践的实战指南 为什么品牌是企业生存与发展的核心驱动力？ 在这个信息爆炸、市场同质化日益严重的时代，产品和服务的差异化壁垒正以前所未有的速度被打破。价格战和功能堆砌已不再是可持续的竞争优势。真正能让一家企业穿越周期、抵御风险、并最终实现指数级增长的，是强大的品牌力。 本书聚焦于如何系统性地构建、管理和激活一个具备强大生命力的品牌，无论您的企业正处于初创期的摸索阶段，还是已成为行业的中坚力量，寻求下一个十年的突破。我们不谈空泛的理论，而是深入剖析品牌资产的构成要素、价值链的每一个关键节点，以及在不同市场环境下如何制定切实可行的品牌战略。 第一部分：奠定基石——品牌战略的底层逻辑与自我认知 一个成功的品牌，绝非广告和口号的堆砌，而是对自身核心价值的深刻理解和坚定承诺的外部投射。本部分将引导读者完成品牌建设的“内省”过程。 1. 挖掘品牌的“基因密码”：核心价值与使命的提炼 我们首先要回答一个根本问题：你的品牌为何而存在？这不仅仅是商业目标，更是企业希望为世界带来的独特贡献。我们将探讨如何通过系统性的工作坊方法，从创始人愿景、企业文化、现有产品优势中，精准锚定那些不可替代的品牌内核（Brand DNA）。深入剖析“使命、愿景、价值观”三位一体的有效构建，确保它们真正指导日常决策，而非仅仅停留在墙上的标语。 2. 目标受众的深度画像：从用户到“部落”的转变 在精准营销时代，模糊的“大众市场”概念早已失效。本书将详细拆解如何运用定性研究（如人种学观察、深度访谈）与定量分析（如行为数据建模），构建多维度用户画像（Persona）。重点在于理解用户尚未被满足的“深层需求”（Jobs to be Done理论的深化应用），以及他们对品牌的心理预期和情感连接点。我们将展示如何将用户群体转化为具有共同信仰和强烈归属感的“品牌社群”。 3. 竞争格局的重新定义：寻找蓝海与差异化锚点 差异化不等于比竞争对手多一个功能。真正的差异化来源于战略性的定位选择。本部分提供了一套严谨的战略定位矩阵分析法，帮助企业识别市场空白区（White Space）和自身优势壁垒。我们将论述如何通过“选择不做什么”来反衬“能做什么”，从而在消费者心智中占据一个清晰、独特且难以被模仿的战略位置。 第二部分：构建张力——品牌识别系统的系统化设计 品牌识别系统是战略落地执行的视觉、听觉和体验化的载体。一个不协调的识别系统，会削弱战略的有效性。 1. 视觉语言的逻辑化：从标志到设计系统的延伸 设计不仅仅是美学，更是传播效率。我们将深入探讨如何设计一个具有高度延展性和适应性的品牌视觉系统（Visual System），包括色彩心理学在品牌战略中的应用、字体选择对品牌调性的强化，以及如何构建一套详尽的“设计规范手册”，确保无论是在数字界面、实体包装还是员工着装上，品牌形象都能保持高度统一和精确传达。 2. 声音与触感的品牌化：多感官体验的统一 在越来越注重沉浸式体验的今天，品牌不仅仅是被“看到”的。本部分将介绍如何创建品牌声音标识（Sonic Branding），包括品牌旋律、音效设计，以及如何通过材料选择、气味设计（嗅觉营销的初级应用）来构建跨越不同接触点的全方位感官体验。 3. 品牌叙事（Storytelling）的结构化：编织引人入胜的故事线 优秀的品牌故事不是简单回顾历史，而是持续输出关于未来的承诺。我们将教授如何运用经典叙事结构（如英雄之旅模型）来组织品牌内容，确保每一个营销活动、每一次客户服务互动，都能有机地串联起一个宏大且引人入胜的品牌主线故事。 第三部分：激活与延伸——品牌资产的规模化管理与增长 战略制定后，如何将品牌力转化为可衡量的商业价值，并在规模扩张中保持品牌内核的纯净，是企业面临的更大挑战。 1. 渠道与体验的品牌化：接触点管理（Touchpoint Management）的艺术 从电商页面的加载速度，到线下门店的灯光布局，每一个用户接触点都是品牌在兑现承诺的瞬间。本部分提供了接触点审计框架，用以识别体验断裂点（Friction Points）和惊喜点（Delight Points）。我们将论述如何将品牌战略融入到客户旅程的每一个环节，实现从“销售”到“服务”的无缝体验转型。 2. 组织内部的品牌赋能：从员工到首席品牌官 品牌的力量源于组织内部的共识。如果一线员工不理解或不认同品牌的核心价值，再昂贵的外部宣传也将功亏一篑。本书详细阐述了内部品牌建设（Internal Branding）的实操步骤，包括如何将品牌价值转化为清晰的员工行为准则（Do's and Don'ts），以及如何培养跨部门的“品牌责任感”，使每一位员工都成为品牌的有效代言人。 3. 品牌扩展与资产保护：跨界合作与危机预警 面对市场机会，品牌如何审慎地进行品类延伸（Brand Extension）？本部分将提供品牌延伸的风险评估模型，确保新的业务不会稀释核心品牌的价值。同时，我们也重点探讨了品牌危机管理的预案设计和快速反应机制，如何在数字时代，将潜在的负面舆情转化为提升品牌透明度和信任度的契机。 结语：品牌，一场永不终结的战略修炼 品牌经营不是一次性的项目，而是一种持续的、需要高层关注的战略投入。本书提供的，是一套结构化的思维框架和一套可供反复应用的实践工具箱，旨在帮助品牌经营者超越短期的市场噪音，专注于构建长期、稳固且极具韧性的品牌资产，最终实现企业价值的持续跃升。 --- 目标读者：企业创始人、市场营销高管、品牌经理、产品负责人，以及所有渴望将企业从“有形产品”提升为“无形资产”的决策者。

作者简介

爱丽娜．惠勒 (Alina Wheeler)

　　品牌塑造的专家，也是很受欢迎的明星演讲者，美国与世界各地的设计人与商界听众都非常享受她激励人心的演讲。惠勒女士曾为许多上市公司与私人企业带领品牌塑造团队和设计团队，她经常在设计的第一现场，也曾参与执行长的简报。她总是採用这本书中所教的执行步骤，帮助许多公司品牌、产品与新创公司打造优质品牌。

　　作者在书中表示，希望读者能对品牌有深入的见解、勇气与工具，用对的理由做对的事，充满信心地为未来塑造品牌。

译者简介

蔡伊斐

　　文藻外语学院毕业，旅居海外多年，专职摄影，热爱翻译与文字创作。

 

Part 1 品牌基本概念
阐明「品牌」与「品牌识别度」的差异，以及要如何成为最好的品牌。在新专案快速进行时，不要忽视品牌的基础，请为整个品牌塑造团队建立共通的语汇。
○品牌基本概念
○打造理想的品牌识别
○品牌识别元素
○当代品牌潮流
○品牌改造前后

Part 2 品牌塑造流程
说明通用的设计流程，不论专案规模或特性都能适用。如果你曾问：「为什么品牌塑造需要花这么久的时间？」本篇将回答这个问题。
○基本流程
○第一阶段：进行研究
○第二阶段：釐清策略
○第三阶段：设计品牌识别
○第四阶段：创造接触点
○第五阶段：资产管理

Part 3 最佳实践个案
收录全球最佳的品牌实践个案，包括了地方企业和全球企业、上市公司和私人公司，这些成功的品牌可为我们带来启发，找出原创又富有弹性，历久不衰的解决方案。


 

导读

黛比．米曼 Debbie Millman (纽约视觉艺术学院品牌专业研究硕士学程主任)

　　《脱颖而出的品牌致胜秘密》不是传统的行销教科书，本书为大家揭开品牌塑造的秘密，告诉您经验丰富的业界同行都在用什么工具和技术。本书自从 2003 年发行第一版以来，Alina Wheeler 这本书已经是独一无二的品牌资源库，为世界各地的品牌塑造团队带来共通语言。

　　《脱颖而出的品牌致胜秘密》说明品牌策略与设计之间的关系，为您介绍最引人注目的品牌执行方法个案研究，书中案例遍及全球的知名公家单位及私人企业。本书受到全世界读者的喜爱，在出版后 14 年间再版了 5 次，翻译成 7 种语言。这本书能在文化方面引起深刻共鸣，清楚证明了品牌塑造需要智慧、创意、想像力和情感，与任何其他商业准则大相迳庭。

　　《脱颖而出的品牌致胜秘密》已成为世界各国设计师、品牌顾问、数位产业菁英与其客户所仰赖的品牌资源和流程指引。很少有一本书能同时适用于行销与创意发想，唯有本书完成这项壮举，不论是在品牌塑造团队中扮演哪一个角色，都能作为教育用途与灵感来源。这本书是全球通用的品牌设计与商业规划教科书。

　　总而言之，我认为《脱颖而出的品牌致胜秘密》比这个年代其他任何书籍，更能说明品牌塑造的奥祕与重要性。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我惊喜的地方在于，它不仅仅是理论的堆砌，更是“实战经验”的提炼。作者在书中分享了大量他亲身经历或者深度参与的品牌案例，这些案例都非常具体，详细到操作细节。例如，在讲述如何进行品牌危机公关时，书中提供了一个详细的步骤解析，从危机发生前的预警机制，到危机发生时的沟通策略，再到危机发生后的复盘和改进，每一个环节都描绘得淋漓尽致。我曾在一个创业团队中，经历过一次小规模的品牌危机，当时我们措手不及，处理得非常糟糕，事后回想起来，如果当时有这本书的指导，我们的处理方式可能会完全不同。这本书的价值就在于，它能让你提前预判风险，并准备好应对之策。另外，书中关于“品牌生命周期管理”的章节也让我受益匪浅。作者并没有把品牌看作是一次性的投入，而是将其视为一个需要长期培育和维护的生命体。他详细阐述了在品牌发展的不同阶段，应该采取怎样的策略来保持品牌的活力和竞争力，比如如何在品牌成熟期进行产品创新，如何在品牌衰退期进行战略转型等等。这些内容对于任何一个希望品牌能够长青的企业来说，都是无价之宝。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，做好一个品牌，需要的不仅仅是市场洞察和营销技巧，更需要一种“商业智慧”的沉淀。这本书恰恰在这方面给了我极大的启发。作者在讲述“品牌致胜秘密”时，并没有局限于狭义的营销范畴，而是将其上升到了企业战略的高度。他深入分析了品牌与企业文化、组织架构、产品研发甚至人才招聘之间的内在联系。我尤其欣赏他关于“品牌是一把双刃剑”的论述，提醒我们，在追求品牌影响力的同时，更要警惕品牌可能带来的负面效应，比如消费者期望过高导致的失望，或者品牌定位模糊而造成的资源浪费。书中关于“如何打造可持续的品牌增长引擎”的章节，让我眼前一亮。他提出的“以用户为中心，以数据为驱动”的增长模型，非常具有前瞻性。他并没有简单地告诉你“要多做推广”，而是告诉你“如何通过理解用户需求，并通过数据反馈，不断优化产品和服务，从而实现内生的增长”。这一点，对于我这样一个正在摸索品牌增长路径的从业者来说，是极其宝贵的指引。

评分☆☆☆☆☆

我原本以为，这本书会是市面上那种充斥着“爆款秘籍”的营销指南，但读完之后，我才发现它的深度和广度远远超出了我的预期。作者在书中并没有给出“万能钥匙”，而是提供了一套构建品牌的“底层逻辑”。他强调，每一个品牌都有其独特的基因和基因，需要根据自身的情况，找到最适合自己的发展路径。我特别喜欢他关于“如何避免品牌同质化”的章节，他提出了很多新颖的观点，比如如何通过“非典型”的营销方式来制造差异化，如何通过“情感共鸣”来建立独特的品牌认知。书中有一个关于某个小型咖啡品牌如何通过“慢生活”的品牌理念，在竞争激烈的市场中脱颖而出的故事，让我深受触动。作者没有简单地复制成功案例，而是深入剖析了其背后的思维模式和执行策略。这一点，让我意识到，真正的品牌致胜之道，在于深刻的自我认知和持续的创新。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的评价，更多地集中在它提供的“洞察力”上。作者似乎拥有一种能看穿表象，直抵品牌核心的敏锐度。他反复强调，品牌不仅仅是Logo、Slogan或者市场营销活动，而是一种能够深入人心的“信任的符号”，一种能够与消费者建立深厚情感连接的“价值传递”。这一点，在如今这个信息爆炸、消费者注意力极度稀缺的时代，显得尤为重要。我之前读过一些关于品牌定位的书籍，但很多都流于理论层面，不够具体。而这本书在讲述品牌定位时，却给出了非常多生动且可操作的案例，比如某个服装品牌是如何通过精准的市场细分，将自己定位成“为独立女性而生”的，并且在每一个产品设计、每一次营销活动中，都紧紧围绕这个定位展开，最终赢得了消费者的忠诚度。让我印象深刻的是，作者并没有仅仅停留在“定位”这个概念上，而是进一步探讨了“品牌人格化”的重要性。他认为，一个有温度、有故事、有清晰价值观的品牌，比那些冰冷、功利的产品更能打动人。书中有专门的章节，深入分析了如何塑造品牌的“人设”，如何通过内容营销、社群互动等方式，让品牌变得有血有肉，与消费者产生共鸣。这一点对我来说是全新的视角，让我开始重新审视自己所理解的“品牌”的含义。

评分☆☆☆☆☆

我必须要说，这本书的语言风格非常独特，它既有理论的高度，又不失叙事的趣味性。作者在讲述那些复杂的品牌理论时，总能用生动形象的比喻和贴切的案例来加以说明，让枯燥的知识变得鲜活起来。我尤其欣赏他那种“直击痛点”的写作方式，他敢于揭露品牌建设过程中可能存在的陷阱和误区，并给出切实可行的解决方案。例如，在讲述“如何避免过度依赖单一营销渠道”时，他用了一个非常形象的例子，说明了当一个品牌的所有资源都集中在某个平台上时，一旦该平台出现问题，整个品牌就会陷入危机。这一点，让我反思了我们在过去的一些营销策略。书中关于“如何打造一个能够持续吸引媒体关注的品牌”的章节，也让我学到了很多技巧。作者并不是教你如何去“炒作”，而是教你如何去“创造价值”，如何去“讲好故事”，从而自然而然地吸引媒体的目光。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计非常巧妙，它不是那种一本正经地摆理论的书，而是通过一个个引人入胜的故事，将复杂的品牌理论娓娓道来。我喜欢作者在叙述中穿插的那些“旁征博引”，他会引用很多古今中外的商业案例，从古代的商业智慧到现代的科技巨头，几乎涵盖了所有能够体现品牌力量的典范。这让我感觉，阅读这本书就像是在与一位经验丰富的商业导师进行一场深入的对话，他不仅有理论的高度，更有实践的深度。我特别对书中关于“如何构建强大的品牌文化”的部分印象深刻。作者认为，品牌文化是支撑品牌长期发展的内在驱动力，是区别于竞争对手的独特基因。他通过分析那些拥有深厚品牌文化的国际知名企业，如苹果、可口可乐等，揭示了品牌文化是如何影响企业的每一个决策，如何渗透到产品的每一个细节，如何最终赢得消费者的心。这一点，让我开始思考，我们自己的企业，是否也拥有自己独特的品牌文化，以及如何才能有效地将其提炼和传播出去。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，优秀的品牌书籍，应该能够点燃读者的思考，并激发他们的行动。这本书恰恰做到了这一点。它没有给我灌输任何“标准答案”，而是提供了一个思考的框架，一套解决问题的工具，以及无数的灵感来源。我反复阅读了书中关于“如何通过情感营销来建立品牌忠诚度”的章节，它让我对“情感”在品牌建设中的作用有了更深刻的理解。作者并没有把情感营销描述成一种“套路”，而是将其看作是品牌与消费者之间深层连接的一种必然。他通过分析那些能够触动人心的品牌故事，揭示了情感的力量是如何超越价格和功能的限制，从而赢得消费者的持久喜爱。这本书的价值在于，它不仅仅是一个信息源，更是一个催化剂，能够促使读者去审视自己的品牌，去思考如何才能真正做到“脱颖而出”，并在激烈的市场竞争中“致胜”。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我感到“解渴”的地方在于，它提供了非常清晰的“行动指南”。作者在讲述完每一个理论或案例之后，都会给出“下一步该怎么做”的建议，并且这些建议都非常具体，操作性很强。例如，在讲述完“如何进行用户画像分析”之后，他会提供一个详细的模板，指导读者如何收集数据，如何分析用户行为，以及如何将分析结果转化为实际的品牌策略。我特别喜欢他关于“如何构建一个高效的品牌团队”的章节。他不仅仅强调了专业技能的重要性，更强调了团队的协同作战能力和共同的品牌愿景。这一点，让我意识到，一个强大的品牌，背后一定有一个充满战斗力的团队。书中对于“如何利用新兴技术赋能品牌”的探讨，也让我看到了品牌发展的未来趋势，这对于我们提前布局，保持竞争力非常有帮助。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容，让我对“品牌”的理解，从一个营销人员的视角，上升到了一个企业战略家的视角。作者在书中反复强调，品牌不仅仅是产品或服务的延伸，更是企业价值的核心载体。他用大量的数据和案例，证明了强大的品牌能够显著提升企业的溢价能力，降低营销成本，并增强企业的抗风险能力。我特别对书中关于“品牌资产管理”的章节印象深刻。作者详细阐述了如何衡量和管理品牌的内在价值，以及如何通过持续的品牌投入，来不断积累和增厚品牌的资产。这一点，对于我这样的创业者来说，具有极其重要的指导意义。它让我明白，品牌建设不是一时的冲动，而是需要长期、系统地进行投入和规划。书中对于“如何构建一个能够吸引顶尖人才的雇主品牌”的探讨，也让我耳目一新，这在很多品牌书籍中都很少涉及，但却恰恰是企业长期发展的关键。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就已经吸引了我，那种简洁有力又不失专业感的视觉风格，立刻传达出一种“干货满满”的信号。拿到书的那一刻，我本来只是带着好奇心翻了翻，但很快就被作者在开篇所构建的宏大叙事所吸引。他没有直接切入那些枯燥的理论，而是从一个引人入胜的故事讲起，讲述了某个曾经默默无闻的小公司，如何在看似不可能的环境下，通过一系列精准而大胆的品牌战略，最终蜕变成行业巨头的历程。这个故事不仅仅是表面的成功学，更重要的是，作者在叙述过程中，巧妙地埋下了许多伏笔，让我开始思考，究竟是什么样的“秘密”能够驱动如此惊人的转变。我特别喜欢作者在描述公司转型初期遇到的各种挑战时，那种真实而不加掩饰的坦诚。他没有回避失败的风险，也没有过度神化决策者的智慧，而是将整个过程剥茧抽丝地展现在读者面前，让我们看到，任何伟大的品牌背后，都有着无数次试错、调整和坚持。书中对于“从小公司到大企业”这个跨越的描绘，是我最为看重的部分。许多品牌书籍往往聚焦于大企业的成熟运营，而这本书却能将视角拉回到初创企业和中小企业，分析它们在资源有限、市场认知度不高的情况下，如何才能有效地建立品牌价值，并一步步拓展市场份额。作者提出的那些“从小处着手，却能撬动大局”的策略，对我而言具有极高的启发性，让我觉得这本书真正做到了“贴地气”，能够为我这样的读者提供切实可行的指导。