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策略无处不在，无时不在。大可用于国家，小可用于个人。系统的策略思想可以追索到2500多年前的《孙子兵法》，现代企业策略管理思想出现在60年代的美国。现在策略管理理论在企业实践中得到广泛的应用。

　　在策略规划出现以前，预算是企业最重要的应对长期发展的一种手段。长期预算、趋势分析、差距分析等方法在当时较为流行。塞尔兹尼克（Selznick）在1957年研究了制度承诺（Institutional Commitment）的角色，并引进了「独特竞争力（distinctive competence）」这一概念，构建了现代策略的雏形。

　　1960年代初期，安东尼、安索夫和安德鲁斯奠定了策略规划的基础，他们重点阐述了如何把商业机会与公司资源有效匹配，并论述了策略规划的作用。三者的研究构成策略思想的「三安范式（Anthony–Ansoff–Andrews Paradigm）」。 「三安范式」在1978年的匹兹堡大学策略规划研讨会上得到普遍的公认，后经申德尔和霍弗在1979年出版的《策略管理》一书广泛向世界传播。

　　1980年代是通用策略阶段，人们试图总结成功的普遍模式，由波特领头重点研究如何预测商机，创造商机以建立和保持公司的竞争优势。人们对策略的实施给予了充分的重视，价值链的概念及7S构架被用于研究为实现公司目标，如何构造企业的内部关系。

　　1980年代后期至90年代，人们越来越认识到策略的制定不是一个简单的机械设计过程，不同的组织有不同的策略，策略规划与实际结果间存在差距。策略需要根据外界条件的变化不断地修改调整。现在，越来越多的学者希望根据企业内部的资源和能力来制定策略。
 

第一章 策略的本质
第一节 策略研究历程
一、1960 年代策略规划理论诞生
二、1970 年代转向研究导向：环境适应理论横行
三、1980 年代的产业组织理论与通用策略研究
四、1990 年代资源基础论与核心能力说流行
五、2000 年前后超越竞争的创新与创造理念萌动
六、学派分野
第二节 策略的本质
一、企业策略与军事策略的差别
二、策略的本质问题
三、策略学大师论策略的本质
第三节 理论体系的基本构架
一、策略
二、策略管理
三、相关概念
四、策略管理的理论体系

第一篇 策略管理流派的演进
第二章 策略规划学派的兴衰
第一节 基本概念
一、概念
二、内容与分类
第二节 策略规划的本质：资源与机会的匹配
一、思想渊源与演变
二、修正与发展
第三节 代表性分析工具
一、SWOT 分析
二、BCG 矩阵
第四节 策略规划的悖论与批判
一、策略规划的悖论
二、明兹伯格对策略规划的批判

第三章 环境适应学派：逻辑改良主义
第一节 环境的不确定性
一、策略规划衰落的根源
二、安索夫的环境变化分类与对策组合
第二节 逻辑改良主义思想
一、自然选择论与适应进化论
二、逻辑改良主义
三、学习模型
四、远景论
第三节 试错性的分析工具
一、SMFA 法
二、策略不确定性评估矩阵
三、脚本分析
第四节 逻辑改良主义的局限

第四章 产业组织学派：市场结构决定论
第一节 市场结构决定企业绩效
一、古典策略的核心思想
二、产业组织学派诞生的背景
第二节 S-C-P 与PIMS
一、理论假设
二、梅森—贝恩—谢勒的结构—行为—绩效（SCP）分析构架
三、PIMS
第三节 波特的策略思想
一、通用竞争策略
二、波特的多元化成长理论
三、进入壁垒与移动壁垒
四、动态策略理论
第四节 分析工具
一、五力模型
二、价值链
三、行业成功关键因素
第五节 局限与评价
一、行业集中度与利润率或价格的关系
二、策略选择不能脚踏两条船
三、企业赢利性主要是市场结构等外部因素决定还是内部资源与能力决定？

第五章 资源基础论与核心竞争力理论
第一节 行业结构决定论的终结
一、归核化的出现
二、波特理论的窘境
第二节 从企业内部寻找成功因素
一、视角的转换
二、基本假设
第三节 资源与能力决定论
一、资源
二、经济租与不可模仿性
三、资源基础论经典着作的思想概述
四、核心竞争力理论
第四节 资源基础论的局限

第六章 动态能力论
第一节 动态能力理论的产生
一、动态能力提出的背景
二、动态能力的含义
第二节 动态能力理论概述
一、动态能力形成的影响因素
二、动态能力的形成机理
三、动态能力的特征
四、企业获取动态能力的分析框架
第三节 动态能力理论的局限与趋势
一、企业动态能力形成的关键因素仍不清晰
二、用动态能力来解释企业持续竞争优势面临着能力「无限后退（InfiniteRegress）」的困境
三、评价动态能力的指标体系有待确立
四、有关动态能力的实证研究有待加强

第七章 描述性策略管理思想
第一节 企业家学派
一、企业家学派的产生
二、企业家学派的思想
三、策略思维的理论框架
四、CEO 对企业绩效的作用
五、企业家学派的不足
第二节 学习学派
一、学习学派的产生
二、学习学派的观点
三、学习学派的分析框架
四、学习学派的不足
第三节 权利学派
一、微观权利
二、宏观权利
三、权利学派的不足

第二篇 成长与竞争理论的变革
第八章 企业成长理论
第一节 企业成长动力理论
一、彭罗斯的资源决定论：内部资源是企业成长依託
二、钱德勒的组织能力说：组织能力是企业成长的内在动力
第二节 企业成长方式与过程的理论
一、成长过程：专业化—多元化—归核化
二、成长方式：复制—虚拟—多元化
三、成长的逻辑：价值创新与核心竞争力移植
四、企业的生命週期
五、成长的速度与极限
六、综合的观点
第三节 企业成长的行业与区位选择理论
一、多元化与业务选择
二、多地化的区位选择
三、简要的评价

第九章 竞争策略的演进
第一节 规模经济时代的竞争策略
一、 「经验曲线」
二、大规模生产
第二节 范围经济时代的竞争策略
一、波特的三大通用竞争策略
二、全面品质管制
三、品牌策略
第三节 竞争策略的新发展
一、大规模订制策略
二、策略联盟
三、时基竞争策略
四、资讯策略
五、知识积累与创新策略
第四节 国际竞争策略
一、企业进入国际市场的一般模式
二、通用国际策略选择
三、企业参与国际竞争模型

第十章 生产策略的演进
第一节 大规模生产
第二节 从标准化到订制化的转型
一、未来市场发展的两大趋势
二、大规模生产难以满足市场发展需求
三、大规模订制的兴起
第三节 大规模订制
一、大规模订制概述
二、大规模订制的行销理念——「一对一行销」（One-to-One marketing）
三、大规模订制的有效策略
四、大规模订制的竞争优势
第四节 大规模订制的应用

第十一章 持久竞争优势的源泉
第一节 持久竞争优势
第二节 技术创新
一、技术创新的概念、类型与方法
二、技术创新与持久竞争优势：西方的经验
第三节 制度创新
一、产权制度创新
二、组织结构创新
三、生产方式创新
第四节 人力资源：持久竞争优势之本
一、资源基础论的企业观与策略人力资源管理理论
二、构造人力资源管理实践与持久竞争优势间的桥樑
三、中外企业的成功例证

第十二章 产业策略思想
第一节 产业集群的研究历程
一、新产业区理论
二、工业区位理论
三、地域生产综合体理论
四、区域比较优势理论
五、产品生命週期理论
六、新经济地理学：基于报酬递增与聚集理论的解释
七、「钻石模型」：基于竞争优势理论的解释
八、中国学者对产业集群的研究
第二节 产业集群分类的研究
一、产业集群内涵
二、概念辨析
三、产业集群的分类
四、小结及评述
第三节 产业集群的竞争力研究
一、产业集群竞争力要素拆解
二、产业集群竞争力来源探究
第四节 产业集群与创新
一、产业集群创新的来源
二、集群创新过程
 
第三篇 组织于领导角色的转变
第十三章 组织结构理论的演变
第一节 组织与策略的关系
第二节 组织结构理论的演进
一、古典组织结构理论（19 世纪末—1920、30 年代）
二、人际关系管理时期的组织结构理论（1820 年代—50 年代）
三、60 年代后的组织结构理论
第三节 科层制组织
一、产生的原因
二、典型结构
三、缺陷
第四节 组织再造
一、劳动分工还是过程整合
二、传统组织结构的缺陷
三、过程整合与组织结构扁平化
四、团组与部门的替代与互补
第五节 虚拟组织
一、速度竞争时代的必然产物
二、网路替代科层、市场契约替代企业契约
三、虚拟企业的缺陷

第十四章 领导理论的演变
第一节 领导的定义
第二节 领导理论的历史演变
一、特质论（Trait Theory）（发展于1940 年前）
二、行为论（1940 年代后期至1960 年）
三、情境论／权变论
第三节 领导理论的新进展
一、特质论的回归：魅力型领导
二、远景式的领导
三、变革型领导理论
四、领导者与管理者
    
第四篇 中外策略思想家的学术思想
第十五章 策略思想的发现逻辑
第一节 策略思想流行的条件
一、实用第一
二、简洁与方便原则
第二节 企业策略的主流研究方法
一、研究的视角与方法
二、实证统计与案例研究
三、类比方法
四、概念化方法
五、历史演变法
六、推翻前人的假设
第三节 策略思想的发现与传播
一、策略理论主要取材于日欧美的企业实践
二、策略理论创新主要来自美国

第十六章 策略学大师的学术思想
第一节 伊戈尔．安索夫
一、个人简历
二、主要学术论着与学术观点
三、安索夫的主要文章与着作
第二节 小艾尔弗雷德．D．钱德勒
一、个人简历
二、代表着作
三、学术思想
第三节 亨利．明兹伯格
一、个人简历
二、学术观点
三、主要着作
第四节 理查．鲁梅尔特
一、个人简历
二、主要论着
三、学术观点
第五节 麦可．波特
一、经历简介
二、学术思想介绍
三、思想评论
四、主要着作及相关论文
第六节 加里．哈默尔与C．K．普拉哈拉德
一、个人简历
二、主要学术观点评述
第七节 大前研一（Kenichi Ohmae）
一、个人简历
二、主要理论思想述评
三、代表性着作及相关文章
第八节 理查．纳尔逊（Richard R. Nelson）和西德尼．温特（Sideny G.Winter）
一、个人简历
二、主要学术思想和理论观点
三、主要着作及相关文章
第九节 凯萨琳．艾森哈特 （Kathreen M. Eisenhardt）
一、个人简介
二、主要学术思想和理论观点
三、着名的论文和着作
第十节 享利．切斯布洛（Henry Chesbrough）
一、个人简介
二、主要学术思想和理论观点
三、着名的论文和着作

第十七章 中国传统策略思想
第一节 孙子策略思想
一、孙子兵法的策略思想体系
二、孙子兵法九大策略原则
第二节 三十六计的策略思想
一、欺诈
二、增减
三、点穴
四、透过攻击关键环节来提高攻击效率；透过利益转换与回避竞争来
减少损失
第三节 策略加减法
一、中外策略态势分析方法的比较
二、策略制胜机理
三、《隆中对》——中国传统策略的范例

 

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