品牌管理：广告与品牌管理（第二版） pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：新文京订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者

出版日期出版日期：2019/02/15

语言语言：繁体中文

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发表于2024-12-01

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图书描述

本书从理论与实务两大面向阐述品牌管理，循序渐进地带领读者从认识品牌价值开始，到如何建构、巩固、扩增品牌价值，按部就班学会品牌经营的基础。不仅是大专院校商管、行销等科系「品牌管理」的教科书，对于已在职场从事行销相关工作的读者也非常有帮助。除了为公司、企业进行品牌操作以外，这一系列的品牌知识，也可以引用到个人品牌的经营管理。

　　两位作者合力编撰，胡政源博士学养深厚，并累积多年教学心得，阐述理论深入浅出，能适切掌握学生的程度；蔡清德老师实务经验丰富，从事农产品、食品流通业行销管理与营运企划十余年，并在大专院校开课教学，为本书提供更及时、更贴切的实务观点。

　　全书共十一章，内容完整、架构周延，适合大专院校一学期3学分之「品牌管理」课程做为教科书。书中对基本概念加以详尽解说，专有名词的介绍简明清晰，并有许多时事案例辅助说明，使读者能真正熟稔品牌操作之精髓，有效解析品牌营运之布局。

　　第二版重整全书章次，从第一版的十章修订为十一章。原有的案例专章删除，并因应，新增「失控品牌风险」、「网路广告社群化－创造品牌价值」两章，以因应现今趋势。此外也对全书重新检视，调整部分叙述使之更为清晰顺畅，并依最新资讯更新相关数据与案例。

著者信息

作者简介

胡政源

　　学历：
　　国立云林科技大学管理研究所博士
　　国立政治大学企业管理研究所硕士

　　现职：
　　岭东科技大学企业管理研究所暨企业管理系副教授

　　经历：
　　岭东科技大学经营管理研究所所长暨企业管理系主任
　　岭东商专实习就业辅导室主任
　　台湾发展研究院中国大陆研究所副所长
　　TTQS顾问、讲师、评核委员
　　3C共通核心职能课程讲师

蔡清德

　　学历：
　　国立台湾大学农业经济研究所

　　现职：
　　云林县斗南镇农会行销经理兼粮食工厂厂长

　　经历：
　　农产品、食品流通业行销管理与营运企划十余年
　　国立台中技术学院商业设计系兼任讲师
　　岭东科技大学企业管理系兼任讲师
　　朝阳科技大学行销与流通管理系兼任讲师
　　国立云林科技大学专案课程讲师
　　曾任多所大学讲师、协同业师、课程委员、竞赛评委
　　农委会百大青农辅导陪伴师
　　农委会水保局洄游农村计划辅导业师
　　台湾省有机农业生产协会理事
　　社团法人台中市行销人协会副理事长
　　2018年经理人月刊评选百大MVP经理人

　　证照：
　　行政院劳工委员会门市服务－乙级技术士证
　　教育部讲师证书
　　物流协会物流运筹人才－物流管理证书

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图书目录

Ch01 失控品牌风险
1-1 绪论
1-2 品牌社会责任
1-3 商业道德守则
1-4 消费权益议题

Ch 02 品牌意涵──认识品牌价值
2-1 绪论
2-2 品牌之定义
2-3 品牌之历史与发展
2-4 品牌之功能与利益
2-5 品牌命名实务与案例
2-6 品牌定位塑造强势品牌

Ch 03 品牌策略──建构品牌价值
3-1 绪论
3-2 发展品牌策略
3-3 品牌策略种类
3-4 品牌建构策略
3-5 品牌经营策略实务
3-6 发展品牌资产管理策略
3-7 策略性品牌个性

Ch 04 品牌知名度──知晓品牌价值
4-1 绪论
4-2 品牌知名度之意涵
4-3 品牌知名度之功能
4-4 建立品牌知名度
4-5 品牌识别与品牌知名度
4-6 品牌知名度与品牌个性

Ch 05 品牌忠诚度──巩固品牌价值
5-1 绪论
5-2 品牌忠诚度之意涵
5-3 品牌忠诚度的重要性
5-4 品牌忠诚度的影响因素
5-5 品牌忠诚度与品牌个性

Ch 06 品牌联想──想像品牌价值
6-1 绪论
6-2 品牌联想（品牌形象）之意涵
6-3 品牌联想（品牌形象）之特性
6-4 品牌联想的型态
6-5 品牌联想的五个层次
6-6 建构品牌联想的价值

Ch 07 知觉品质──感受品牌价值
7-1 绪论
7-2 知觉品质之意涵
7-3 知觉品质的组成要素
7-4 知觉品质之构面
7-5 知觉品质与知觉价值
7-6 知觉风险与知觉品质
7-7 知觉品质与品牌个性

Ch 08 品牌延伸──扩增品牌价值
8-1 绪论
8-2 品牌延伸之意涵
8-3 品牌延伸优点和缺点
8-4 品牌延伸的影响因素
8-5 品牌延伸绩效评估
8-6 延伸扩大品牌空间

Ch 09 品牌专属资产──保障品牌价值
9-1 绪论
9-2 专利权专属资产
9-3 商标权专属资产
9-4 着作权专属资产
9-5 通路关系专属资产
9-6 建立专属资产的方法
9-7 自有品牌专属资产

Ch 10 品牌关系──经营品牌价值
10-1 绪论
10-2 品牌关系之意涵
10-3 品牌关系之分类
10-4 品牌关系之衡量
10-5 品牌关系的建立策略
10-6 发展国际品牌形象

Ch 11 网路广告社群化──创造品牌价值
11-1 绪论
11-2 网路社群行销影响力
11-3 社群广告分众
11-4 影音广告串流媒体

参考文献