观光行销学：产业观点与实务应用 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

图书介绍

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出版者出版社：前程文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者

出版日期出版日期：2014/02/07

语言语言：繁体中文

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发表于2025-01-23

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图书描述

本书特色

　　本书从基础行销原理出发，并以观光产业作为探讨对象，将行销组合的运用、行销计画研拟、行销控制、行销推广、行销绩效评估，以及观光客消费行为等相关概念纳入内容。全书依各章主题安排产业实务专栏，探讨观光产业各种行销策略；更针对目前发展最新趋势，介绍当前观光产业网路行销模式，并新增相关行销议题。

　　全书力求文字简洁清楚，配合简例图表说明、实务统计数据与产业趋势分析，以最简单的方式将艰深的理论重新诠释，期能使读者透彻领略观光行销的内涵，希望提供一本有系统、理论与实务并重的观光行销专书。

著者信息

作者简介

曹胜雄

　　学历：国立交通大学交通运输研究所博士

　　现职：国立嘉义大学观光休闲管理研究所特聘教授兼所长
　　　　　中华观光管理学会、中华民国餐旅教育学会常务理事
　　　　　中华民国户外游憩学会监事
　　　　　台湾休闲农业发展协会顾问
　　　　　观光休闲学报总编辑

　　经历：世新大学观光学系兼任副教授
　　　　　国立空中大学生活科学系兼任副教授、教授
　　　　　中国文化大学观光事业学系教授兼系主任
　　　　　中华民国消费者文教基金会旅游委员会召集人
　　　　　中华观光管理学会理事长

　　研究领域：观光行销、旅运经营、休闲事业管理、生态旅游、休闲产业、绩效评估

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图书目录

第1章　何谓观光行销
第2章　观光产品之特性
第3章　观光消费者行为
第4章　目标市场与市场定位
第5章　观光行销研究
第6章　观光产品与服务
第7章　观光定价决策
第8章　观光通路决策
第9章　观光沟通与推广组合
第10章　观光推广：广告与促销
第11章　观光推广：公共关系、人员销售
第12章　观光行销计画
第13章　观光行销绩效评估
第14章　目的地行销
第15章　网路行销
第16章　关系行销及体验行销