时尚业生存战：从AI、二手市场、智慧购物，打造线上线下销售快狠准的获利模式 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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著者

出版者出版社：远流订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者译者：郭子菱

出版日期出版日期：2019/11/27

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-23

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图书描述

Amazon、Nike、ZARA都已投入的产业革命，
　　如何将消费者的衣柜「最佳化」，是下一波时尚业的十年大革新！

　　为什么Amazon要推出「Prime Wardrobe」？
　　ZARA、NIKE推出店面专用App用意为何？

　　Mercari、ZOZOUSED等二手市场App崛起，又反应了什么样的消费心理变化？
　　科技进步，到底为产业带来哪些新商机？

　　时尚业大约每十年就会出现一次重大革新，于二○○八年掀起的「快时尚风潮」至今，新一波的革新已蓄势待发，以人为本的数位化经营，将是品牌企业不可或缺的未来策略。

　　在本书中，日本资深时尚产业顾问齐藤孝浩，将统整目前时尚市场的结构和常见的消费课题，同时带我们一窥欧美Amazon、Primark、BONOBOS等关键品牌如何创造趋势，并访问日本业界革新者对未来十年的预测。

　　最大的关键，就是企业必须抢先一步掌握消费者的「衣柜」。除了倾全力帮助顾客毫无压力地找到想要的商品，聪明入手，也得进一步帮顾客设想好如何解决购买后的种种烦恼。这也意味着，消费者潜在的烦恼即是时尚业的蓝海所在。

　　时尚业的未来趋势，将是充分结合AI和人性化服务的时代，「电商业者」与「实体零售业者」的界线逐渐模煳，只会「打价格战」无法长远生存，能够从客户的角度提供服务，才能成为一流的品牌！

名人推荐

　　周品均／东京着衣／Wstyle品牌创办人、陈贤澔（Hsien）／「电商随笔」网站创办人、黄沛声／立勤国际法律事务所主持律师──好评推荐

著者信息

作者简介

齐藤孝浩（Takahiro Saito）

　　时尚产业顾问公司Demand Works负责人，为时尚零售业顾问，曾在综合贸易公司、欧洲品牌日本分公司、服饰连锁店等任职，从库存过多的经验中，统整出将服饰专卖店库存最佳化的独门诀窍。拥有全球化服饰商品调度、在地店铺经营等丰富的实务经验。

　　到目前为止已协助过二十五间备受业界瞩目的企业，更协助其中五间品牌的年营业额突破一百亿日圆。现为服饰制造企业的库存最佳化与人才培育的专业顾问，也以全球时尚连锁企业的专家身分在日经商业、织研新闻、WWD Japan等媒体发表文章。亦担任时尚产业领域的讲师，在多间大学授课。

着有《UNIQLO和ZARA的热销学》等书，同时为业界部落格「时尚流通部落格de业界关心事」版主。

译者简介

郭子菱

　　东吴大学日文系毕业，京都同志社大学交换生。现为自由译者兼插画家，表达出文字与图像的意境，即是对工作的坚持。

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图书目录

PROLOGUE 靠「典范转移」掌握机会
Her Story 十年后的时尚消费未来
CHAPTER1时尚流通革新以十年为一周期
CHAPTER2 欧美现今正发生什么事？
CHAPTER3 思考下个流通革新
CHAPTER4 网路所改变的购物常识与残留课题
CHAPTER5是谁会享受科技进步？
CHAPTER6何谓永续发展的时尚消费？
EPLOGUE 消费者成为主角的世界
参考文献

图书序言

CHAPTER3 思考下个流通革新（节录）

消费者所抱持的购物不安

●因气温而改变的衣物

最会构成消费者购买契机的，是季节转变时的气温变化。纵使冬天异常寒冷，只要到了天天最高气温都超过十五度的三月，大家也会想要脱下厚外套，穿上春装。

冬季特卖结束，到了二月，时尚杂志开始撰写春天的时尚潮流。在社群网站上追踪的媒体、品牌、网红也谈到了春装的话题，以前曾购买过的店家更是寄来DM与杂志。当你无意间接收到「天气逐渐温暖起来」的消息，同时眼见街上、学校与公司里到处都是换上春装的人们，你也终于开始考虑要买新衣了。

开始考虑要买新一季衣服的消费者，首先可能会从通勤圈与生活圈中消费过的品牌、精品店等专卖店看起。此外，这些人可能也会先寻找、筛选出在杂志与媒体上看到有喜欢风格与商品的店家，并前往该店所在的车站大楼及购物中心消费。现在，只要用网路搜寻即可在品牌网站与网路商城上获得资讯，大家是否时常会在出门前搜寻品牌、商品与关键字，先调查过店家的场所与营业时间后才前往呢？

脑中充满着下一季的流行服装想像并与新商品邂逅的时光，对喜欢时尚的人来说是最为欢欣鼓舞的。不仅仅是入手目标商品，与从没想过的商品邂逅，也是购物的其中一个乐趣。

●当购物转变为压力的瞬间

购物让人感到开心，另一方面，消费者对购物觉得麻烦与不安也是事实。

首先，在找到理想商品前必须付出一定的时间与劳力。你认真逛着曾买过好几次的店、或事先在网路上搜寻所选出来的店家，若有找到中意的商品那倒还好，如果花了这么多时间，却没能找到理想的商品，原本快乐的购物就会令人感到痛苦。

又或是想要悠闲逛街购物，却一再被店员紧追不舍地推销。或者是想要问问题却找不到店员、店员在接待其他客人而必须等很久……当无法依照自己的步调购物时，就会让人感受到压力。

之所以会前往店舖消费，有些人是已经想好要买什么商品，例如白衬衫（有目的购买）。也有人只是来逛逛，从店家的穿搭提案中找找看有没有感觉不错的（冲动购买）。